2012年電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，經(jīng)過(guò)815價(jià)格戰(zhàn)之后，行業(yè)毛利進(jìn)一步擠壓；平臺(tái)策略，讓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在激烈的價(jià)格戰(zhàn)面前保持低價(jià)的同時(shí)，凈利潤(rùn)率也得到進(jìn)一步收窄。

【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報(bào)道】（記者 劉雪櫻）11月16日消息，昨日晚間，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布了截至9月30日的2012年第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)毛利在增長(zhǎng)的同時(shí)，虧損也同比擴(kuò)大；另外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)姻騰訊QQ網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)和天貓暫時(shí)沒有收到很好的效果。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)財(cái)報(bào)顯示，凈營(yíng)收為12.9億元人民幣，同比增長(zhǎng)41.7%；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度毛利潤(rùn)率為15.2%，去年同期為13.8%；凈虧損為1億元人民幣，高于去年同期的7340萬(wàn)元。當(dāng)當(dāng)稱，虧損主要是由于營(yíng)收成本的增長(zhǎng)，以及訂單交付和技術(shù)費(fèi)用的增長(zhǎng)。

當(dāng)當(dāng)聯(lián)姻天貓騰訊效果未顯 虧損擴(kuò)大至1億元

值得一提的是，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書方面占應(yīng)收的絕大部分，該季度出版物整體營(yíng)收為8.5億元，占整體營(yíng)收的67%；百貨業(yè)務(wù)營(yíng)收為4億元，同比增長(zhǎng)56%，占整體營(yíng)收的31%。

另外，從當(dāng)季起，當(dāng)當(dāng)改變了統(tǒng)計(jì)口徑，不再報(bào)告自營(yíng)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，而是提供包括自營(yíng)跟在線市場(chǎng)業(yè)務(wù)在內(nèi)的平臺(tái)總數(shù)據(jù)。當(dāng)當(dāng)稱，第三季度，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)整個(gè)平臺(tái)約有700萬(wàn)活躍用戶，同比增長(zhǎng)26.4%。整個(gè)平臺(tái)的總訂單量約為1390萬(wàn)，同比增長(zhǎng)29.1%。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)今年確實(shí)在試圖通過(guò)各種途徑增加流量，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。比如，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)姻騰訊QQ網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)和天貓。

今年6月，由當(dāng)當(dāng)網(wǎng)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)的QQ網(wǎng)購(gòu)圖書頻道已上線。據(jù)了解，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在庫(kù)銷售的79萬(wàn)種圖書已通過(guò)后臺(tái)聯(lián)通，全部實(shí)現(xiàn)在QQ網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)購(gòu)買。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)孕嬰童頻道也在7月正式進(jìn)駐QQ網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。

今年十月底，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與天貓商城聯(lián)合宣布，即日起當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式入駐天貓，百萬(wàn)種商品將以圖書、日用百貨兩大類目通過(guò)旗艦店的方式入駐。

雖然當(dāng)當(dāng)網(wǎng)傍上倆“干爹”，但是，暫時(shí)并沒有得到良好成效。

當(dāng)當(dāng)稱，2012年電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，經(jīng)過(guò)815價(jià)格戰(zhàn)之后，行業(yè)毛利進(jìn)一步擠壓，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)通過(guò)引進(jìn)國(guó)美、酒仙、樂淘、百麗等垂直平臺(tái)的商品，擴(kuò)張包括家電3C、酒類、服裝鞋包等方面的品類，通過(guò)入駐騰訊、天貓進(jìn)一步擴(kuò)展流量、銷售入口。平臺(tái)策略，讓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在激烈的價(jià)格戰(zhàn)面前保持低價(jià)的同時(shí)，凈利潤(rùn)率也得到進(jìn)一步收窄。

電子商務(wù)觀察員魯振旺曾指出，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將其主營(yíng)的圖書品類入駐天貓，短期內(nèi)可能獲得銷量的提升，因?yàn)榇饲捌鋱D書業(yè)務(wù)遭遇了京東商城和亞馬遜的雙重夾擊，毛利和流量都有大幅下降。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)預(yù)計(jì)，第四季度總凈營(yíng)收將約為16.10億元人民幣(約合2.65億美元)。這一預(yù)期是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)當(dāng)前的初步看法，有可能會(huì)調(diào)整。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的第四度總凈營(yíng)收預(yù)計(jì)比第三季度略高，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是否能實(shí)現(xiàn)這個(gè)預(yù)期仍有待觀望。

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