2012年電商行業(yè)競爭加劇，經(jīng)過815價格戰(zhàn)之后，行業(yè)毛利進(jìn)一步擠壓；平臺策略，讓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在激烈的價格戰(zhàn)面前保持低價的同時，凈利潤率也得到進(jìn)一步收窄。

【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報道】（記者 劉雪櫻）11月16日消息，昨日晚間，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布了截至9月30日的2012年第三季度未經(jīng)審計的財報。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)毛利在增長的同時，虧損也同比擴(kuò)大；另外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)姻騰訊QQ網(wǎng)購平臺和天貓暫時沒有收到很好的效果。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)財報顯示，凈營收為12.9億元人民幣，同比增長41.7%；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度毛利潤率為15.2%，去年同期為13.8%；凈虧損為1億元人民幣，高于去年同期的7340萬元。當(dāng)當(dāng)稱，虧損主要是由于營收成本的增長，以及訂單交付和技術(shù)費用的增長。

當(dāng)當(dāng)聯(lián)姻天貓騰訊效果未顯 虧損擴(kuò)大至1億元

值得一提的是，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書方面占應(yīng)收的絕大部分，該季度出版物整體營收為8.5億元，占整體營收的67%；百貨業(yè)務(wù)營收為4億元，同比增長56%，占整體營收的31%。

另外，從當(dāng)季起，當(dāng)當(dāng)改變了統(tǒng)計口徑，不再報告自營業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，而是提供包括自營跟在線市場業(yè)務(wù)在內(nèi)的平臺總數(shù)據(jù)。當(dāng)當(dāng)稱，第三季度，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)整個平臺約有700萬活躍用戶，同比增長26.4%。整個平臺的總訂單量約為1390萬，同比增長29.1%。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)今年確實在試圖通過各種途徑增加流量，增強自身競爭力。比如，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)姻騰訊QQ網(wǎng)購平臺和天貓。

今年6月，由當(dāng)當(dāng)網(wǎng)獨家運營的QQ網(wǎng)購圖書頻道已上線。據(jù)了解，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在庫銷售的79萬種圖書已通過后臺聯(lián)通，全部實現(xiàn)在QQ網(wǎng)購平臺購買。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)孕嬰童頻道也在7月正式進(jìn)駐QQ網(wǎng)購平臺。

今年十月底，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與天貓商城聯(lián)合宣布，即日起當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式入駐天貓，百萬種商品將以圖書、日用百貨兩大類目通過旗艦店的方式入駐。

雖然當(dāng)當(dāng)網(wǎng)傍上倆“干爹”，但是，暫時并沒有得到良好成效。

當(dāng)當(dāng)稱，2012年電商行業(yè)競爭加劇，經(jīng)過815價格戰(zhàn)之后，行業(yè)毛利進(jìn)一步擠壓，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)通過引進(jìn)國美、酒仙、樂淘、百麗等垂直平臺的商品，擴(kuò)張包括家電3C、酒類、服裝鞋包等方面的品類，通過入駐騰訊、天貓進(jìn)一步擴(kuò)展流量、銷售入口。平臺策略，讓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在激烈的價格戰(zhàn)面前保持低價的同時，凈利潤率也得到進(jìn)一步收窄。

電子商務(wù)觀察員魯振旺曾指出，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將其主營的圖書品類入駐天貓，短期內(nèi)可能獲得銷量的提升，因為此前其圖書業(yè)務(wù)遭遇了京東商城和亞馬遜的雙重夾擊，毛利和流量都有大幅下降。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)預(yù)計，第四季度總凈營收將約為16.10億元人民幣(約合2.65億美元)。這一預(yù)期是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)當(dāng)前的初步看法，有可能會調(diào)整。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的第四度總凈營收預(yù)計比第三季度略高，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是否能實現(xiàn)這個預(yù)期仍有待觀望。

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