禍不單行:六大原因致蘋果寒冬提前到來

作者:IT新聞網(wǎng) 來源:IT新聞網(wǎng) 2012-12-29 09:51:08 閱讀 我要評論 直達(dá)商品

為什么喬布斯離世僅僅1年,蘋果就已經(jīng)走在墮落的道路上?騰訊科技為您歸納了蘋果業(yè)績下滑的六大原因,看庫克這一年是如何將蘋果一步一步帶下神壇。

股價(jià)累計(jì)跌幅超20%、iOS被瘋狂吐槽、Galaxy S Ⅲ 超越iPhone 4S成為第三季度智能機(jī)暢銷王、管理層大換血……沒錯(cuò),你看到的就是近兩個(gè)月來蘋果一系列的糟糕表現(xiàn)。

五年前,蘋果在英國推出了iPhone,開創(chuàng)了全新的智能手機(jī)時(shí)代;兩年前,蘋果在美國發(fā)布了iPad,再一次改變了移動終端的格局。但隨著移動終端領(lǐng)域的競爭趨于白熱化,三星帝國的崛起,微軟、谷歌(微博)的強(qiáng)勢介入,曾經(jīng)的科技巨頭已經(jīng)疲態(tài)盡顯。雖然蘋果的每一款新產(chǎn)品依然具有很強(qiáng)的號召力,但消費(fèi)者的不滿也與日俱增,蘋果和競爭對手之間的差距正在慢慢縮小。

為什么喬布斯離世僅僅1年,蘋果就已經(jīng)走在墮落的道路上?騰訊科技為您歸納了蘋果業(yè)績下滑的六大原因,看庫克這一年是如何將蘋果一步一步帶下神壇。

1、 創(chuàng)新不足:今年蘋果推出的兩款重磅產(chǎn)品:iPhone 5和iPad Mini,盡管近期銷量不錯(cuò),但在業(yè)界看來,基本都是在老產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)行的微調(diào)整,從外觀到功能都大同小異,并不具備帶領(lǐng)蘋果長遠(yuǎn)發(fā)展的能力。尤其是iPad mini,既不像谷歌Nexus 7那樣擁有很高的性價(jià)比,也不像三星GALAXY Tab 系列具備打電話功能,除了尺寸縮小外,幾乎沒有創(chuàng)新可言。

蘋果認(rèn)為iOS雖然是封閉的系統(tǒng),但卻是一個(gè)完善的體系,這個(gè)體系的任何環(huán)節(jié)都有他們的優(yōu)勢,所以它們這個(gè)體系是戰(zhàn)無不勝的。但隨著蘋果創(chuàng)新能力的日漸低下,加之開放趨勢已漸漸明朗,蘋果的“閉關(guān)鎖國”策略正在把自己一步步逼向絕路。

《紐約時(shí)報(bào)》撰文指出,蘋果的iPhone 5和iOS 6操作系統(tǒng)毫無創(chuàng)新可言,只是一味地捍衛(wèi)自己的既得利益。《福布斯》雜志更是斷言,蘋果的光環(huán)正在逐漸褪去,變成了一家普通的科技公司。

2、 供應(yīng)鏈危機(jī):日前,鴻海精密董事長郭臺銘表示,受設(shè)計(jì)因素影響,蘋果iPhone 5生產(chǎn)難度較大,鴻海目前仍然無法滿足蘋果的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。郭臺銘的這番話對蘋果產(chǎn)生最明顯的影響就是,蘋果將無法擁有足夠的手機(jī)來滿足市場需求,蘋果也就無法達(dá)到當(dāng)前財(cái)季的iPhone銷售量預(yù)期。

此外,還有分析稱,蘋果試圖降低對三星的供應(yīng)依賴,但卻給自身帶來不少麻煩。若三星、蘋果的零組件供應(yīng)關(guān)系破裂,那么蘋果將面臨嚴(yán)重的零件供應(yīng)問題。相反,三星卻在此過程中建立了自己的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu),同時(shí)還降低了對蘋果的重度依賴。

今天有消息稱,三星已經(jīng)將向蘋果供應(yīng)的手機(jī)處理器價(jià)格上調(diào)了20%。這意味著,蘋果的供應(yīng)鏈危機(jī)仍未得到解決。

3、中國市場的昏招:作為為蘋果貢獻(xiàn)了總營收五分之一的中國市場,蘋果在中國的擴(kuò)張速度顯得有些緩慢。在中國市場,蘋果的零售店只有8家(北京三家,上海三家,深圳一家,香港一家)。中國13億人口,相當(dāng)于每1.625億人共用一家蘋果零售店,而美國賓夕法尼亞州擁有1270萬人口,卻同樣有8家零售店。零售店每天人滿為患、消費(fèi)者為修iPhone排起的長龍……會進(jìn)一步挑戰(zhàn)中國消費(fèi)者對蘋果的忍耐力。

此外,在中國市場,蘋果選擇中國聯(lián)通(微博)和中國電信(微博)作為合作運(yùn)營商,卻忽略了全球移動用戶數(shù)量最多的中國移動(微博)。盡管存在網(wǎng)絡(luò)制式等原因,但放棄中國移動,蘋果失去的不僅是龐大的用戶基礎(chǔ),而且喪失了更具消費(fèi)能力的用戶。

4、保守的領(lǐng)導(dǎo)者:喬布斯生前曾經(jīng)表示:“庫克并不是一個(gè)會做產(chǎn)品的人。”蘋果一年多的表現(xiàn)已經(jīng)證明,庫克除了“不會做產(chǎn)品”,戰(zhàn)略眼光也顯得頗為短淺。毫無疑問,iPad mini依舊將會成為今年圣誕節(jié)的熱賣電子設(shè)備。對于實(shí)現(xiàn)公司營收和利潤最大化來說,推出iPad mini無疑是明智之舉,而且由此帶來的收益會相當(dāng)可觀。然而,蘋果在這一過程中并沒有展示出長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略眼光。走長遠(yuǎn)發(fā)展之路一直是蘋果堅(jiān)持不懈的追求,但庫克這次卻偏離了這一正確道路,而去追求更多的利潤。

蘋果宣布,他們將再次實(shí)現(xiàn)“同類產(chǎn)品中更薄”的目標(biāo),但卻忽視了iPad mini應(yīng)該經(jīng)歷的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)過程,而這些實(shí)驗(yàn)才是包括iPad和iPhone在內(nèi)的品牌產(chǎn)品成功的基石。

5、保密制度:蘋果的保密制度向來在業(yè)界享有盛名。蘋果研發(fā)什么樣的新產(chǎn)品,新產(chǎn)品什么時(shí)候發(fā)布,有什么特性都被列為最高機(jī)密,不僅外界無人得知,即使在蘋果內(nèi)部,甚至高管層也是秘密。這是因?yàn)樘O果的產(chǎn)品本就不多,只有保密工作做得好了,才能吊足媒體胃口,吸引大家眼球,保持產(chǎn)品熱度。但也正是期望越大,失望也就越大。

事實(shí)上,蘋果公司的保密制度在此次iPhone 5上市時(shí)已被破壞得一干二凈,iPhone 5上市之前各種參數(shù)信息已泄露,幾乎沒有任何驚喜可言,各大科技博客早早就公布了外泄照片,主要參數(shù)也在外界猜測之間,蘋果是否需要再實(shí)行這樣的保密制度,已令人生疑。

6、 歐債危機(jī):當(dāng)然,宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣,也對蘋果業(yè)績下滑也有著直接影響。放眼整個(gè)歐洲,經(jīng)濟(jì)危機(jī)使用戶更加理性消費(fèi),相比較蘋果產(chǎn)品的高端價(jià)位而言,也許Android手機(jī)的性價(jià)比更能吸引用戶。從數(shù)據(jù)反饋來看,Android手機(jī)不附帶服務(wù)合同,售價(jià)不到200美元,相較價(jià)格昂貴的iPhone,歐洲的普通大眾都負(fù)擔(dān)得起。即使三星的高端Galaxy S II售價(jià)也比最便宜的iPhone低。從不差錢到傷不起,歐洲用戶對于Android手機(jī)會更加青睞。

六大原因,也許并不全面,但卻足以讓蘋果一步一步走下神壇,提前迎來冬季。

諾基亞的今天,或許就是蘋果的明天。


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