11月12日，天貓商城、蘇寧易購、國美網(wǎng)上商城等電商企業(yè)公布“光棍節(jié)”促銷數(shù)據(jù)。這組堪稱亮麗的數(shù)據(jù)顯示，光棍節(jié)促銷期間，天貓商城以當日銷售132億元的成績（未包括淘寶數(shù)據(jù)），位居各類電商企業(yè)首位。
在自主式電商（大部分商品自主購銷）企業(yè)中，蘇寧易購拔得頭籌。蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌表示，11月11日蘇寧易購全天訂單量突破150萬單，三天累計訂單量近300萬單，銷售金額同比增長超過20倍。國美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬表示，大促銷期間，國美網(wǎng)上商城傳統(tǒng)大家電商品，占據(jù)總銷售額40%以上，銷量則是去年同期3倍。
在高歌猛進增長數(shù)據(jù)背后，電商業(yè)同質(zhì)化競爭隱憂顯現(xiàn)。帕勒咨詢公司資深董事羅清啟稱，“光棍節(jié)”電商大戰(zhàn)中的各家企業(yè)，缺乏商品配置的差異化和模塊化組合，缺乏供應(yīng)鏈的功底，這種階段的競爭，好比無根之樹的樹葉在比弄舞姿，好看但隨時可能倒掉。
降價動力不足
降幅數(shù)據(jù)將各家電商共同營造出來的“大降價”概念否定
網(wǎng)易旗下惠惠網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日下午五時，在線銷售的各大類商品中，降價范圍最大的商品品類是服裝類商品，在所有服裝類商品中，降價商品占到總量的7.7%；降價范圍最小的商品品類是3C數(shù)碼類商品，降價商品占總量的3.5%。
與11月10日（或集中調(diào)價前）相比，服裝類商品的降價幅度最大，平均降幅達到27%，其次為家居用品和化妝品，平均降幅分別為22%和19%。平均降幅最低的商品品類為大家電和3C類商品，為12%。
除天貓商城之外的各家電商中，當當網(wǎng)的降價商品占比和降幅最大，分別為4.2%的商品降價，降價商品的平均降幅達26%，這一數(shù)據(jù)高于京東商城的降價商品占比3.1%和平均降幅25%。
由于蘇寧易購采取了返券銷售等促銷措施，惠惠網(wǎng)數(shù)據(jù)無法全面反映實際降價幅度數(shù)據(jù)。但這一實時監(jiān)測數(shù)據(jù)中的降幅數(shù)據(jù)，將各家電商共同營造出來的“大降價”概念否定。
針對此次雙十一再次出現(xiàn)大量虛假打折、消費者怨聲載道的現(xiàn)象，蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌表示，這需要更多的行業(yè)自律、政府法律法規(guī)的約束以及消費者自身的理性對比。羅清啟表示，由于各電商消費習慣信息抓取技術(shù)相同，各電商商家商品配置以及促銷資源配置趨同，使得各家電商商品沒有太大差異，從廠商到商家的供應(yīng)鏈條上，都缺乏降價動力。
即便如此，電商企業(yè)們營銷目的已經(jīng)達到。惠惠網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日下午五時，電商網(wǎng)站的整體流量上漲177%，其中，天貓商城的上漲最為迅速達264%。庫巴網(wǎng)和亞馬遜也上漲了155%和130%。
流量上漲和實際成交量倍增，也導致了各電商供應(yīng)鏈條問題凸顯。在“光棍節(jié)”促銷中表現(xiàn)突出的為瀏覽系統(tǒng)和支付系統(tǒng)故障、物流反應(yīng)滯后、缺貨等。
惠惠網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日下午五時，銷量最大的天貓商城的缺貨率達9.03%。而由于物流量陡增，實際交易中的物流反應(yīng)效率由1-2天，最多延長到一周左右。
羅清啟稱，除了亞馬遜以及國美、蘇寧等擁有一些物流資源之外，目前，眾多電商在物流環(huán)節(jié)毫無競爭力，這種軟肋在未來消費者認清電商促銷的實質(zhì)之后，勢必將影響到電商企業(yè)的綜合競爭力。
“紅利”下的隱憂
目前的排名沒有實質(zhì)意義，因為電商與線下實體零售區(qū)別并不大
作為本年度最后一次大規(guī)模促銷，“光棍節(jié)”促銷結(jié)果影響電商企業(yè)排名。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：光棍節(jié)電商狂歡：促銷數(shù)據(jù)背后凸顯同質(zhì)化隱憂
地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20121229/110633.html
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