2011年人人公司以8000萬美元全資收購56網，視頻行業至此拉開了整合的大幕。這一年的時間里，老牌視頻分享網站56網在視頻社交化的道路上步伐愈加堅定，相繼和人人網、新浪微博、西祠胡同、凱迪社區等主流社交網站深度融合，打通視頻上傳通道，同時也引發搜狐視頻、酷6等視頻網站紛紛追隨56網的視頻社交化腳步。
視頻、社交融合大勢所趨
今年5月，56網宣布攜手人人網推出“分享+”計劃，標志56網正式啟動“視頻社交化”戰略。“分享+”計劃旨在將56網和人人網賬號互通，打通互通入口和渠道，讓網友上傳、分享視頻的體驗更加便捷，從而讓56網進一步成為人人網用戶觀看、分享視頻的首選。
“分享+”計劃良好地詮釋了視頻與社交的深度融合。“分享”代表著56網作為以UGC為特色的視頻分享網站，其最鮮明的屬性之一。“+”則代表著56網與人人網合并后的社交元素，“+”有連接、溝通的含義，寓意視頻與社交的結合將使“視頻分享”模式通過社交平臺發揮更大的威力。
值得一提的是56網與新浪微博達成的戰略合作。此前，新浪微博僅允許用戶上傳到新浪視頻和土豆網，作為此前惟一和新浪微博打通視頻上傳通道的視頻分享網站，新浪對土豆網的戰略入股自然起到關鍵作用。但56網打通新浪微博的視頻上傳通道，則充分證明了新浪微博作為目前國內用戶非常活躍的社交平臺前瞻性地預見了視頻分享對其的價值所在。
對于以用戶生成內容（UGC）為特色的56網而言，與新浪微博的戰略攜手不僅實現了視頻與社交平臺的無縫連接，同時也極大擴充了56網獲取用戶原創視頻的渠道。而新浪微博將擁有更多來自56網的視頻，進一步提升微博用戶的娛樂體驗。尤其對于目前超過半數以上的新浪微博用戶通過移動終端登錄，56網豐富多樣的短視頻更適合用戶在碎片化時間觀看和分享。
隨著近兩年全球社交網站的一輪爆發式增長，社交網站已成為除用戶主動訪問以外、與搜索引擎、網址導航比肩的的第三大視頻網站流量入口，在社交網站上觀看、分享視頻已經成為交用戶的主要行為習慣。這也使社交網站成為視頻網站在市場推廣上重點考慮的方向，相比于搜索引擎和網址導航帶來的用戶訪問，社交網站上的的分享和轉發對于視頻網站而言無疑性價比更高。
視頻社交化價值凸顯
56網加入人人公司后不僅加速了視頻行業的整合，同時也引發了一系列的連鎖反應。無論是新浪戰略入股土豆、搜狐與MSN合作亦或是酷6和網易微博的合作，都可以看作國內視頻網站在視頻社交化領域的探索。社交網站不僅是視頻網站重要的流量入口，在移動互聯網時代，社交網站更加適合用戶觀看、分享、生成視頻，這對于以UGC為特色的56網而言，無疑將極大增強UGC內容的來源。
而在全球范圍來看，ComScore 2012年多個月份的數據報告顯示，以獨立觀看者數量衡量，Facebook已是僅次于YouTube和Vevo的美國第三大視頻站點，社交化視頻分享和體驗的模式已經日漸成熟。此外，來自TNS數據的顯示，38%的移動媒體用戶喜歡通過手機上傳視頻到社會化媒體上。無論是國際還是國內，無論是PC端還是移動手機客戶端，網絡視頻通過社會化媒體訪問量與分享量都在持續上升。
隨著移動互聯網的飛速發展，使用手持智能設備瀏覽社交網站的用戶越來越多。人人公司第二季度財報顯示，目前在人人網 1.62億激活用戶中，有超過60%的日獨立登錄用戶通過移動設備訪問人人網。盡管多數互聯網企業還沒有在移動互聯網領域找到絕佳的盈利模式，但移動互聯網的增長之快，抓緊時間布局、搶占用戶陣地已十分必要。
去年以來，經歷了視頻網站的版權混戰和行業洗牌，視頻行業終于開始走向理性。而視頻廣告巨大的市場規模且前景可期的持續增長，決定視頻行業的未來絕不會是一家獨大。人人收購56網、優酷吞并土豆、百度增持愛奇藝促使視頻行業市場集中度進一步提升，綜合型視頻網站和差異化競爭者將共存。而隨著社交網站的發展，以及微博的出現，用戶原創內容在社交平臺上將呈現更大的傳播價值。這對于主打UGC內容的56網而言是一個絕佳的機遇，SNS+Video二者的優勢互補，將使網絡視頻發揮巨大的傳播威力，更有望帶來網絡視頻廣告形式的創新。
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