光棍節促銷期間，天貓商城以當日銷售132億元的成績（未包括淘寶數據），位居各類電商企業首位。

11月12日，天貓商城、蘇寧易購、國美網上商城等電商企業公布“光棍節”促銷數據。這組堪稱亮麗的數據顯示，光棍節促銷期間，天貓商城以當日銷售132億元的成績（未包括淘寶數據），位居各類電商企業首位。

在自主式電商（大部分商品自主購銷）企業中，蘇寧易購拔得頭籌。蘇寧易購執行副總裁李斌表示，11月11日蘇寧易購全天訂單量突破150萬單，三天累計訂單量近300萬單，銷售金額同比增長超過20倍。國美網上商城總經理韓德鵬表示，大促銷期間，國美網上商城傳統大家電商品，占據總銷售額40%以上，銷量則是去年同期3倍。

在高歌猛進增長數據背后，電商業同質化競爭隱憂顯現。帕勒咨詢公司資深董事羅清啟稱，“光棍節”電商大戰中的各家企業，缺乏商品配置的差異化和模塊化組合，缺乏供應鏈的功底，這種階段的競爭，好比無根之樹的樹葉在比弄舞姿，好看但隨時可能倒掉。

降價動力不足

降幅數據將各家電商共同營造出來的“大降價”概念否定

網易旗下惠惠網監測數據顯示，截至11月11日下午五時，在線銷售的各大類商品中，降價范圍最大的商品品類是服裝類商品，在所有服裝類商品中，降價商品占到總量的7.7%；降價范圍最小的商品品類是3C數碼類商品，降價商品占總量的3.5%。

與11月10日（或集中調價前）相比，服裝類商品的降價幅度最大，平均降幅達到27%，其次為家居用品和化妝品，平均降幅分別為22%和19%。平均降幅最低的商品品類為大家電和3C類商品，為12%。 上一頁1 23 下一頁

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本文標題：光棍節電商促銷數據背后凸顯同質化難題

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