光棍節電商促銷數據背后凸顯同質化難題

作者:IT新聞網 來源:IT新聞網 2012-12-29 09:52:07 閱讀 我要評論 直達商品

光棍節促銷期間,天貓商城以當日銷售132億元的成績(未包括淘寶數據),位居各類電商企業首位。

11月12日,天貓商城、蘇寧易購、國美網上商城等電商企業公布“光棍節”促銷數據。這組堪稱亮麗的數據顯示,光棍節促銷期間,天貓商城以當日銷售132億元的成績(未包括淘寶數據),位居各類電商企業首位。

在自主式電商(大部分商品自主購銷)企業中,蘇寧易購拔得頭籌。蘇寧易購執行副總裁李斌表示,11月11日蘇寧易購全天訂單量突破150萬單,三天累計訂單量近300萬單,銷售金額同比增長超過20倍。國美網上商城總經理韓德鵬表示,大促銷期間,國美網上商城傳統大家電商品,占據總銷售額40%以上,銷量則是去年同期3倍。

在高歌猛進增長數據背后,電商業同質化競爭隱憂顯現。帕勒咨詢公司資深董事羅清啟稱,“光棍節”電商大戰中的各家企業,缺乏商品配置的差異化和模塊化組合,缺乏供應鏈的功底,這種階段的競爭,好比無根之樹的樹葉在比弄舞姿,好看但隨時可能倒掉。

降價動力不足

降幅數據將各家電商共同營造出來的“大降價”概念否定

網易旗下惠惠網監測數據顯示,截至11月11日下午五時,在線銷售的各大類商品中,降價范圍最大的商品品類是服裝類商品,在所有服裝類商品中,降價商品占到總量的7.7%;降價范圍最小的商品品類是3C數碼類商品,降價商品占總量的3.5%。

與11月10日(或集中調價前)相比,服裝類商品的降價幅度最大,平均降幅達到27%,其次為家居用品和化妝品,平均降幅分別為22%和19%。平均降幅最低的商品品類為大家電和3C類商品,為12%。 上一頁1 23 下一頁


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