攜程用價格戰搶市場得不償失 難挽利潤下滑

作者:IT新聞網 來源:IT新聞網 2012-12-29 09:53:25 閱讀 我要評論 直達商品

對并不缺錢的攜程而言,價格戰無疑是快速從競爭對手手中搶占市場份額最為直接有效的手段。然而,隨著諸多新型平臺競爭者的加入以及移動互聯網成為趨勢的境況下,攜程的未來與其是否能夠順應變化息息相關。

價格戰是把雙刃劍,國內最大的在線旅游預定商(下稱OTA)——攜程旅行網(下稱攜程,Nasdaq:CTRP)對此一定體會至深。

在更似超市促銷口號“月月狂減,天天低價”的廣告攻勢之下,攜程從今年7月開始了其價格攻勢。在這場比電商價格戰更為真刀真槍的較量中,攜程獲得了想要的結果——營收和業務量的大幅提升。但負面效應便是利潤的大幅下滑。

對并不缺錢的攜程而言,價格戰無疑是快速從競爭對手手中搶占市場份額最為直接有效的手段。然而,隨著諸多新型平臺競爭者的加入以及移動互聯網成為趨勢的境況下,攜程的未來與其是否能夠順應變化息息相關。

用價格戰搶市場

“2012年三季度,攜程業績強勁。凈營收同比增長20%,符合預期高位值。我們的酒店業務增強了40%,相當強勁。”攜程聯合創始人兼CEO范敏11月7日向外界宣布上一季收獲的同時,一個令人尷尬的事實卻也同時浮現出來。

在第三季度,盡管營收大幅增長,但攜程所獲得的凈利潤為1億9400萬元人民幣(約合3100萬美元),同比下降40%。

這已經是攜程連續四個季度凈利潤出現下降,而在此前的第二季度,盈利同比甚至下降55%。

“對于我們來說,我們的市場戰略是讓攜程占有更多份額,既通過營銷活動,也通過最好的定價戰略來實現,采用一切戰略確保攜程在快速增長的市場獲得份額。”從攜程COO孫潔在11月7日舉行的分析師會議中的這番話可看出,對于價格戰帶來的結果似乎早有預期。

自今年7月攜程高調宣布開展以“月月狂減,天天低價”為口號的價格戰之后,OTA們便展開了一場遠比電商價格戰更為“厚道”的真刀真槍般較量。這其中又以行業領軍企業攜程最為堅決,董事會宣布給予公司最高5億美元授信額度用于價格促銷。

攜程的大手筆投入也引發業內連鎖反應,多家OTA以及包括淘寶、去哪兒這樣有別于傳統OTA平臺的商家先后加入其中。

據一位了解攜程的人士透露,在價格戰上攜程是有的放矢的,“促銷主要集中在部分低價酒店和團購業務上,對酒店根據星級不同每間夜返還一定數額的現金,對團購業務則直接采取打折的形式,寧可不要利潤也要把市場搶到手里。”

盡管利潤大幅下滑,但在5億美元“打底”的境況下,攜程高層通過不同場合向外界表明,為了實現戰略目的,不介意將這場價格戰打得更持久。

“四季度攜程會繼續堅持相應戰略,不管市場如何,攜程團隊都得在各種價格競爭中跟上,不管是電子優惠券還是銷售營銷活動。我們決定動員一切資源支持這種積極的活動。”孫潔表示。 上一頁1 2 下一頁


  推薦閱讀

  鳥叔手拿證書 江南Style獲世界吉尼斯紀錄

韓國歌手PSY的“神曲”《江南Style》(GangnamStyle)獲世界吉尼斯紀錄認證,成為YouTube歷史上最受歡迎視頻。 倫敦當地時間11月8日,韓國歌手PSY的神曲《江南Style》(Gangnam Style)獲世界吉尼斯紀錄認證,成為Yo>>>詳細閱讀


本文標題:攜程用價格戰搶市場得不償失 難挽利潤下滑

地址:http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20121229/110732.html

樂購科技部分新聞及文章轉載自互聯網,供讀者交流和學習,若有涉及作者版權等問題請及時與我們聯系,以便更正、刪除或按規定辦理。感謝所有提供資訊的網站,歡迎各類媒體與樂購科技進行文章共享合作。

網友點評
我的評論: 人參與評論
驗證碼: 匿名回答
網友評論(點擊查看更多條評論)
友情提示: 登錄后發表評論,可以直接從評論中的用戶名進入您的個人空間,讓更多網友認識您。
自媒體專欄

評論

熱度

主站蜘蛛池模板: 亚洲国产成人va在线观看 | 在线观看成人网| 无遮挡韩国成人羞羞漫画视频| 日韩精品成人一区二区三区 | 欧美成人家庭影院| 在线观看成人网| 久久国产成人精品国产成人亚洲 | 91成人在线免费视频| 成人黄色免费网站| 亚洲国产成人久久精品影视| 欧美成人鲁丝片在线观看| 成人毛片免费观看视频| 国产69久久精品成人看| 久久精品成人一区二区三区| 成人av在线一区二区三区| 国产成人手机高清在线观看网站| 亚洲午夜成人片| 婷婷国产成人精品视频| 日本成人免费在线观看| 国产成人久久综合二区| 日本成人在线看| 亚洲精品成人网久久久久久| 成人国产精品免费视频| 日本成人免费在线观看| 久久久久亚洲av成人网人人软件| 大臿蕉香蕉大视频成人| 猫咪av成人永久网站在线观看| 依依成人精品视频在线观看| 成人中文乱幕日产无线码| 韩国成人毛片aaa黄| 亚洲成人黄色在线| 亚洲欧美一区二区成人片| 国产成人无码精品久久二区三区| 成人小视频免费在线观看| 成人影院久久久久久影院| 成人毛片免费观看视频在线| 日本在线观看成人小视频| 成人毛片在线观看| 国产成人精品综合| 成人黄色免费网址| 成人免费视频69|