距離2012年光棍節(jié)（11月11日，又稱雙十一）年終大促，還有兩天。
越演越烈的電商價(jià)格戰(zhàn)，讓這個(gè)本該專屬阿里的“天貓節(jié)”，成了眾電商的火拼日。京東、易購、易迅等等都紛紛厲兵秣馬，準(zhǔn)備痛殺一場，沒有人會(huì)放過這個(gè)提升流量和銷售額的良機(jī)。
10月9日下午，阿芙精油創(chuàng)始人孟醒（人稱雕爺）發(fā)的一條微博在網(wǎng)上引起軒然大波。
孟醒的微博上稱，京東商城鎖死后臺(tái)，硬逼著商家惡劣促銷，并聲明：“阿芙品牌從京東撤店。從現(xiàn)在開始，京東商城所售阿芙產(chǎn)品和阿芙品牌毫無關(guān)聯(lián)。阿芙品牌不對非授權(quán)渠道‘京東商城’所售任何阿芙產(chǎn)品負(fù)責(zé)，亦不會(huì)發(fā)貨。”
阿芙是在淘寶上火起來的一個(gè)精油品牌，號(hào)稱年銷售額高達(dá)四五億。孟醒在接受記者采訪時(shí)稱，當(dāng)日上午，為了狙擊淘寶的“雙十一”，京東商城將阿芙的產(chǎn)品改為專柜價(jià)的5折，并還有買贈(zèng)活動(dòng)。之后，京東商城將阿芙旗艦店的后臺(tái)鎖死，不允許阿芙改價(jià)格。
孟醒說，這令他十分為難。他告訴記者，阿芙今年參加了淘寶“雙十一”的活動(dòng)，當(dāng)時(shí)做出承諾“在雙十一當(dāng)天，整個(gè)電商不可以有比這個(gè)更低的價(jià)格，也不能是相同的價(jià)格。”這意味著，如果京東商城修改阿芙精油的產(chǎn)品價(jià)格，阿芙就會(huì)在天貓的“雙十一”被下架。
對此，京東商城官方回復(fù)稱，“根據(jù)與阿芙的溝通記錄，早在10月17日，阿芙已經(jīng)確定參與京東的沙漠風(fēng)暴活動(dòng)。據(jù)了解，阿芙事先承諾參加活動(dòng)，現(xiàn)在退出，是因?yàn)槭艿侥畴娚痰耐{和給予更好推廣位置的承諾。為了維護(hù)用戶正常的購物權(quán)益，京東不得已暫時(shí)封鎖了阿芙的后臺(tái)。京東商城尊重賣家的選擇，后期會(huì)通過協(xié)商解決此事。”
“光棍節(jié)”之戰(zhàn)終于將延續(xù)了一年的電商價(jià)格戰(zhàn)推至高潮。
與2011年的光棍節(jié)相比，今年參戰(zhàn)的電商平臺(tái)數(shù)量增至10家。除了天貓、京東、蘇寧易購，國美網(wǎng)上商城、1號(hào)店、亞馬遜中國、易迅網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等都紛紛加入。促銷時(shí)間也由1天延長到數(shù)日，甚至一個(gè)月。其中，京東的“沙漠風(fēng)暴”是從10月10日到11月12日，蘇寧易購的促銷是從11月9日至11月11日。據(jù)電商網(wǎng)站億邦動(dòng)力網(wǎng)總編輯賈鵬雷介紹，僅參加淘寶平臺(tái)促銷的品牌商家是去年的4~5倍，品牌參與商家數(shù)量陡增。
平臺(tái)的單項(xiàng)選題
面對平臺(tái)商之間的掐架，許多有經(jīng)驗(yàn)的品牌商開始給各個(gè)不同平臺(tái)“量身訂做”不同的款式。
互相掐得厲害，逼著我們做出選擇。”11月9日，一個(gè)知名快消品牌負(fù)責(zé)電商業(yè)務(wù)的員工告訴記者：“京東要求我們要給它與天貓相同的促銷支持力度，那些天貓主場的產(chǎn)品，也要支持給京東。而天貓就表示，如若給天貓用于雙十一促銷的貨，只要其他平臺(tái)跟了，那么天貓就將貨撤下來。”
由于未能給各平臺(tái)做好差異化的鋪貨，加上出于對天貓銷量增長的考量，該公司最后選擇了支持天貓。據(jù)上述員工介紹，初步預(yù)估，雙十一當(dāng)天，天貓將給它們帶來超過300萬的銷售額，相當(dāng)于它們平常在天貓1個(gè)月的銷售額。他坦承，選擇了天貓之后，也再為沒有選擇京東“買單”，未來6個(gè)月，雙方的合作可能將不太愉快。 上一頁1 23 下一頁
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本文標(biāo)題：電商大戰(zhàn)光棍節(jié)背后：平臺(tái)掐架商家為難
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