從2009年開始，淘寶系在每年11月11日打造“1111購物狂歡節(jié)”，2010年，淘寶當日錄得9.36億元的全網(wǎng)交易額；2011年，淘寶和天貓當天的成交額已超過53億元。今年阿里集團為購物節(jié)下足了宣傳功夫，銷售額再創(chuàng)新高將不會是個意外的話題。
而在這場狂歡節(jié)中，受到實惠的除了消費者，還有參與促銷的品牌商。尤其對于許多線下傳統(tǒng)品牌，天貓購物狂歡節(jié)無疑是切入電商市場的好機會。另一方面，隨著這一年來各種智能手機的強力普及，讓移動互聯(lián)網(wǎng)購物門檻降低，本次狂歡節(jié)移動方面數(shù)據(jù)也將成為亮點。
1111光棍節(jié)變身購物狂歡節(jié)
在中國，沒有人知道11月11日光棍節(jié)到底是誰首先提出來的。這是流傳于年輕人之間的一個娛樂性節(jié)日。光棍節(jié)產(chǎn)生于校園，并通過網(wǎng)絡等媒介傳播形成一種光棍節(jié)的文化。
而真正將光棍節(jié)這一娛樂性節(jié)日與購物消費聯(lián)系起來的，是阿里巴巴旗下的天貓（2011年原淘寶商城改名天貓）。
2009年11月11日，天貓（原淘寶商城）啟動光棍節(jié)營銷，27個品牌五折促銷。僅杰克瓊斯一個品牌，在2009年11月11日的銷售額就超過了500萬。
2010年，淘寶商城的“光棍節(jié)”大戲繼續(xù)上演。當天，2009年光棍節(jié)的銷售大王杰克瓊斯銷售額突破2000萬，銷售額過百萬的商戶多達80多家。這一年，淘寶商城的光棍節(jié)促銷震驚業(yè)內(nèi)——單日交易額9.36億元。這個數(shù)據(jù)超過了當年十一黃金周北京商業(yè)企業(yè)的零售總額。
而作為“世紀光棍節(jié)”，2011年11月11日天貓的支付寶交易額突破33.6億元，參與的店鋪數(shù)也從2010年的711家激增至2200家。其他電子商務網(wǎng)站也紛紛加入，京東1折搶購；當當1折團購、限時秒殺；麥考林全線1.5折起；1號店百萬讓利。大型平臺紛紛推出針對性的促銷方案。
今年毫無疑問將是更加空前的一年。
天貓副總裁喬峰表示， 2012年參與1111購物狂歡節(jié)的商家將達到1萬家，其中2011年雙十一銷售額超過4000萬的商家2012年的目標已經(jīng)提高到1億。天貓有3家品牌店銷售額破4000萬，另有1家超3000萬、4家超過2000萬、38家過1000萬。
天貓總裁張勇認為，今年的1111一定會是一個新的記錄。
品牌商成1111購物狂歡節(jié)受益者
對于許多的線下傳統(tǒng)品牌，天貓1111購物狂歡節(jié)無疑是切入電子商務市場的良好機會。很多的傳統(tǒng)品牌負責人的目標并不僅僅是銷售額。
在海鷗表天貓旗艦店負責人汪鵬程看來，“參加今年的11？11購物狂歡節(jié)，可以說是一次重振旗鼓的機會”為了能在今年的“雙11”完成國產(chǎn)手表重振旗鼓的計劃，海鷗表可謂下足了血本。
在國慶節(jié)前就開始準備的探路者負責人王進福把1111購物狂歡節(jié)看成一次營銷大練兵。而“雙11”的寶島眼鏡“探索電商路”的初衷比“銷量”更迫切。
在張勇看來，1111購物狂歡節(jié)已經(jīng)從一個天貓的節(jié)日發(fā)展成一個全體電子商務從業(yè)者的節(jié)日、全體消費者的節(jié)日。“尤其在今年這樣的市場環(huán)境當中，我們希望能夠給消費者提供一個切實的盛宴，把消費者熱情點燃放大。毫無疑問，我們強調(diào)狂歡兩個字。”
他更是強調(diào)，2012年1111購物狂歡節(jié)能達到多少銷售額并沒有那么重要，“我看的比數(shù)字更多，我希望在這樣一個節(jié)日過去后，能夠為我們平臺，為我們的商家沉淀出更強的電子商務能力，更好的用戶基礎，更多的用戶信息，為以后的二次營銷、互動沉淀下來更好的結果。”
手機購物大幅增長
除了對產(chǎn)業(yè)升級和內(nèi)需模式的轉(zhuǎn)型刺激以外，此次1111最值得關注的一個趨勢是來自移動互聯(lián)網(wǎng)。
在中國，智能手機市場已經(jīng)迎來新一波繁榮期。除傳統(tǒng)手機廠商押寶智能機領域外，小米、阿里云等新興的互聯(lián)網(wǎng)手機模式興起，大量功能機被智能手機所替代。移動互聯(lián)網(wǎng)的整體繁榮帶動手機消費的進一步成長。
電子商務公司也在敏銳捕捉手機購物商機。淘寶網(wǎng)旗下的手機淘寶就針對1111光棍節(jié)推出手機購物優(yōu)惠活動。知名互聯(lián)網(wǎng)研究機構艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在移動電商中，手機淘寶占72%的市場份額。
艾瑞最新數(shù)據(jù)稱，2012Q3中國移動購物市場規(guī)模環(huán)比增長44.8%，位列網(wǎng)絡經(jīng)濟各細分行業(yè)首位，其規(guī)模達到37.5億元。
手機購物增長帶動的是手機支付的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2011年11月11日“光棍節(jié)”當天支付寶成功支付3369萬筆，同比2010增長近170%，再度刷新全球紀錄。
支付寶相關負責人表示，截至目前，支付寶手機客戶端累計安裝量達到4000萬，每小時支持15萬筆手機網(wǎng)購訂單。本次手機購物的增長情況也將值得關注。
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