昨日晚間，有消息稱，臨近“雙11”，市發(fā)改委向北京電商下發(fā)了促銷指引通知，對近期促銷活動中的商品折扣、促銷標(biāo)語、規(guī)則、贈品、返券標(biāo)識等方面進(jìn)行了詳細(xì)要求和規(guī)范。雖然市發(fā)改委相關(guān)部門表示并未對電商促銷下發(fā)正式文件，但記者了解到，已有大型京籍電商稱接到了相關(guān)通知。
京籍電商突接通知
某電商企業(yè)創(chuàng)始人昨日稱，收到了“北京市發(fā)改委關(guān)于電商促銷的通知”，并公布了通知內(nèi)容。 不過，市發(fā)改委方面昨日在接受記者采訪時(shí)卻回應(yīng)稱，市發(fā)改委并未針對電商促銷下發(fā)正式文件，但并未透露是否下達(dá)過非正式通知。不過，記者隨即向一位知情人士核實(shí)，該人士稱，某京籍大型電商已經(jīng)收到通知與上述內(nèi)容“一模一樣”。從內(nèi)容來看，該通知對電商促銷進(jìn)行了詳盡的規(guī)范，內(nèi)容囊括商品折扣、促銷標(biāo)語、規(guī)則、贈品、返券標(biāo)識等方面。記者了解到，上述京籍電商已收到該通知，并于昨日上午對促銷標(biāo)語進(jìn)行了修正。昨日晚間，記者登錄該網(wǎng)上商城看到，網(wǎng)站的一些宣傳語已經(jīng)明顯改變。比如，有的已從“低至5折”改為“5-9折”。不過，有消息稱，由于天貓、蘇寧易購、易迅網(wǎng)、1號店等電商備案均不在北京，故不受該通知限制。
虛假促銷遭禁
按照上述通知要求，電商今后促銷將不得使用起、封頂、全場、全網(wǎng)、最等標(biāo)語，目前被電商企業(yè)廣泛使用的“全場×折起”、“全網(wǎng)最低價(jià)”均被列入“禁用”行列。也就是說，電商今后促銷將做到明折明扣。
在商品折扣方面，通知內(nèi)容更為細(xì)致。其中，商品原價(jià)需是“本次降價(jià)前7天內(nèi)在本交易場所成交的交易票據(jù)的最低交易價(jià)格”，折扣需按照上述原價(jià)制定，折扣幅度需計(jì)算小數(shù)點(diǎn)后兩位后四舍五入，頁面標(biāo)注折扣需大于計(jì)算折扣的最小數(shù)。如原價(jià)176元、促銷價(jià)為98元的商品，計(jì)算折扣為0.5568……網(wǎng)站標(biāo)注需為5.6折，不能為5.5折。
通知同時(shí)規(guī)定，促銷活動需標(biāo)明促銷時(shí)段、返券條件，并對贈品進(jìn)行詳細(xì)要求，如不得標(biāo)出贈品價(jià)格，只能標(biāo)出贈品名稱及數(shù)量，還要求贈品不得為三無產(chǎn)品。
防止價(jià)格欺詐再現(xiàn)
記者注意到，通知要求“各賣家立即、嚴(yán)格執(zhí)行。若有違規(guī)，市發(fā)改委會進(jìn)行處罰”。記者昨日從某大型電商內(nèi)部了解到，其已經(jīng)對網(wǎng)站標(biāo)語進(jìn)行了替換，并臨時(shí)撤掉了已經(jīng)做好的部分實(shí)物宣傳品，連夜更換新的宣傳標(biāo)語，以趕在“雙11”促銷前按計(jì)劃進(jìn)行宣傳。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，主管部門下發(fā)通知對電商促銷進(jìn)行約束，其原因在于“8·15”價(jià)格戰(zhàn)期間，相關(guān)企業(yè)因涉嫌“虛構(gòu)原價(jià)、欺詐消費(fèi)者”被國家發(fā)改委價(jià)監(jiān)局處罰。主管部門為了防止重蹈覆轍，提前要求企業(yè)明折明扣，以最大限度保障消費(fèi)者利益。
雖然在業(yè)界看來，如此事無巨細(xì)的通知“管得有點(diǎn)兒多”，但在經(jīng)歷了“8·15”電商欺詐之后，這樣的要求有必要執(zhí)行。某大型電商企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，該通知有助于保障消費(fèi)者權(quán)益，預(yù)防電商欺詐在“雙11”中再現(xiàn)。但北京某垂直電商平臺負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，該通知只針對在北京備案的電商，無形中讓北京企業(yè)“吃了虧”，希望有關(guān)部門可以在全國范圍內(nèi)進(jìn)行規(guī)范。
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