O2O模式受寵 傳統領域線上向線下導流

作者:IT新聞網 來源:IT新聞網 2012-12-29 09:55:47 閱讀 我要評論 直達商品

電商的核心是通過互聯網技術驅動傳統垂直行業變革,傳統平臺制造成本是標配的,有統一的訂購和服務流程,垂直電商不能完全依賴線下。

隨著紅星美凱龍網上商城、齊家商城的正式試水,非標準品 (滿足不同客戶個性化需求的商品)正有望成為電商競爭的另一片藍海。

今年8月,新入駐天貓的100多名商家中,家居類占據了近五分之一。截至8月,老牌建材家居網站齊家網宣布今年的銷售額已達到120億元,超過了去年全年的110億元。

業內人士預計,隨著O2O(把線上能力和線下用戶生活關聯起來的一種服務)的不斷升溫,售賣非標準品的垂直電商將迎來井噴。

線上向線下導流

O2O并不是一個新鮮的概念,只不過借著移動互聯網的東風,這一領域越來越受到關注。

公開數據顯示,2010年初至2011年11月,共有64家O2O企業獲得風險投資的青睞。2011年前11個月,O2O市場的投資金額近70億元。2011年全年,中國O2O市場規模為562.3億元,預計2012年將達到986.8億元,增長率為75.5%。

龐大的市場潛力,誘使互聯網企業將觸角伸向了一些成熟的O2O模式網站。

上周,生活服務網站丁丁網宣布,獲得阿里巴巴與花旗銀行投資。丁丁網CEO徐龍江表示,與阿里和花旗資本合作,主要是為了加快丁丁移動O2O平臺電子商務化,阿里巴巴有很好的資源和支付渠道,花旗信用卡與丁丁APP用戶可相互增值,提升用戶黏度。

對于此次投資,阿里資本董事總經理張鴻平表示,“與丁丁網合作,除看好O2O業務在中國的發展前景外,其APP丁丁優惠也是本地生活領域通往O2O電子商務平臺的渠道之一,可以和阿里巴巴多個業務部門產生協同作用。”

這是阿里集團在O2O領域的再一次布局。此前,阿里集團已經在多個領域布局O2O,包括支付寶、聚劃算、二維碼比價等項目。

除了阿里巴巴,百度也在上月宣布分拆百度地圖,成立LBS(基于地理位置的服務)事業部,并將與百度移動云事業部雙管齊下,形成云+端的移動戰略布局。在此之前,百度還將“有啊”從百度分拆,更名為“愛樂活”專注于本地生活服務。

百度戰略投資的齊家網也秉承了這一理念,試圖從線下突圍,結合B2C模式,在垂直電商領域找到新的突破點。

這家經歷了4輪融資的公司目前已占據家裝B2C市場40%的份額且持續盈利。今年10月,齊家網正式宣布戰略轉型,將齊家網分拆成齊家團購、齊家裝修、齊家商城三塊業務。

齊家網CEO鄧華金在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示:“做標準品平臺型電商能生存的將會是天貓、京東商城等少數幾家,而非標品垂直型電商將是未來。”

盈利模式多樣化

從百度的布局也能看出這一風向。近年來,百度先后投資了在線旅游平臺去哪兒、房產電商平臺安居客,這類網站均為服務鏈條偏長的垂直電商。

鄧華金認為,賣非標家居必須是O2O模式,即“網上+實體經銷商”相結合,才能吸引更多的商家和用戶。“O2O不是線上和線下的簡單結合,而是選擇一條最有效率、最符合用戶需求的路徑。” 上一頁1 2 下一頁


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