奧巴馬和羅姆尼在社交網(wǎng)站上拉票、攻擊以及轉(zhuǎn)移輿論焦點(diǎn)，因此，2012年的大選也被稱為美國(guó)歷史上首次“社交競(jìng)選”。

今天，美國(guó)大選投票日的計(jì)票工作幾近完成。最新結(jié)果顯示，奧巴馬目前獲得274張選票，擊敗對(duì)手羅姆尼，連任總統(tǒng)已成定局。結(jié)果一出，奧巴馬便在社交網(wǎng)絡(luò)留言， 感謝支持者令他成功連任。

2008年美國(guó)總統(tǒng)選舉的時(shí)候，奧巴馬破天荒地利用Facebook等社交網(wǎng)站為自己拉票。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年奧巴馬為競(jìng)選總統(tǒng)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)出了1300萬(wàn)封郵件，其支持者網(wǎng)站My.BarackObama.com擁有200萬(wàn)個(gè)會(huì)員……社交網(wǎng)絡(luò)的推波助瀾，使他成為了美國(guó)第一位黑人總統(tǒng)，而那次的大選，后來(lái)也有了“Facebook之選”的稱號(hào)。

接下來(lái)的這四年里，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，社交媒體已逐漸融入了人們的生活，F(xiàn)acebook、Twitter、LinkedIn、Youtube等社交網(wǎng)站早已成為日常生活的一部分。正是在這種大背景之下，社交媒體無(wú)疑成為了影響總統(tǒng)選舉結(jié)果的關(guān)鍵因素。奧巴馬和羅姆尼在社交網(wǎng)站上拉票、攻擊以及轉(zhuǎn)移輿論焦點(diǎn)，因此，2012年的大選也被稱為美國(guó)歷史上首次“社交競(jìng)選”。

視頻照片玩不停

要贏得2012年的美國(guó)總統(tǒng)大選，光是與選民握幾次手、親親一兩個(gè)孩子、發(fā)幾條電視廣告，恐怕已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了。數(shù)據(jù)顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的快速普及，美國(guó)人的上網(wǎng)時(shí)間與看電視的時(shí)間基本持平，而美國(guó)網(wǎng)民又將1/4的時(shí)間用于社交媒體。于是，美國(guó)總統(tǒng)候選人也都將競(jìng)選的戰(zhàn)場(chǎng)由“線下”轉(zhuǎn)移到“線上”，通過圖片或搞怪視頻的形式，與選民展開政治對(duì)話。

為了提醒Tumblr用戶關(guān)注10月3號(hào)舉行的首場(chǎng)總統(tǒng)大選辯論，奧巴馬團(tuán)隊(duì)使用了林賽•羅韓在喜劇片《賤女孩》中的一個(gè)片段：“別忘了，10月3日。”而在Twitter上，羅姆尼的保鏢則發(fā)布了一張他與家人在辯論前玩層層疊的照片，來(lái)吸引選民的目光。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)lickr和Instagram經(jīng)常用來(lái)發(fā)布候選人的日常生活照片，Tumblr和Pinterest則用于強(qiáng)調(diào)支持者提供的照片和其他材料， Facebook和Twitter則被用來(lái)公開他們的戰(zhàn)略規(guī)劃，開展募捐活動(dòng)，發(fā)布活動(dòng)提醒、分享文章和視頻。其中，奧巴馬團(tuán)隊(duì)尤其喜歡GIF圖片，或是循環(huán)播放的視頻片段，而羅姆尼更喜歡發(fā)布一些帶有標(biāo)語(yǔ)的照片。

當(dāng)然，總統(tǒng)候選人有的時(shí)候并不會(huì)親自發(fā)布內(nèi)容，有些內(nèi)容是來(lái)自于他們的妻子。羅姆尼夫人經(jīng)常會(huì)在Pinterest上展示自己最喜歡的手工品和圖書，而奧巴馬夫人則利用Twitter發(fā)布信息，用Pinterest分享照片，以此來(lái)吸引選民的關(guān)注，獲取支持率。

我們看到，在奧巴馬和他的團(tuán)隊(duì)的苦心經(jīng)營(yíng)之下，打造出了一條龐大的社交生態(tài)鏈。在Twitter平臺(tái)之爭(zhēng)中，奧巴馬目前遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于共和黨總統(tǒng)候選人米特•羅姆尼，前者的Twitter粉絲數(shù)量約為1870萬(wàn)，而后者還不到90萬(wàn)。也正因?yàn)槿绱耍瑠W巴馬在今年的選舉中獲得了領(lǐng)先的支持率。

大選應(yīng)用對(duì)決：實(shí)時(shí)把握選民政治關(guān)注點(diǎn)

對(duì)于正在拼命拉選票、爭(zhēng)取選民支持的總統(tǒng)候選人而言，選民的政治傾向至關(guān)重要。當(dāng)頻繁地上傳視頻照片已經(jīng)成為了一種常規(guī)競(jìng)選手段時(shí)，安裝在選民電腦或者智能手機(jī)里的大選應(yīng)用，就成為了總統(tǒng)候選人獲勝的秘密武器。

如今的總統(tǒng)競(jìng)選已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，總統(tǒng)競(jìng)選團(tuán)隊(duì)紛紛開始利用數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析等方法來(lái)尋找和鎖定潛在的選民，而這也是一種美國(guó)人前所未見的方式。

最近，F(xiàn)acebook上火熱的奧巴馬應(yīng)用和羅姆尼應(yīng)用，可以收集用戶的“likes”和地理位置信息。其中，奧巴馬應(yīng)用甚至還可以挖掘出用戶所做過的政治貢獻(xiàn)。

隱私服務(wù)公司PrivacyChoice稱，這兩款大選移動(dòng)應(yīng)用，均具備跟蹤功能，都可以向各類公司發(fā)送用戶數(shù)據(jù)，用來(lái)分析用戶行為。對(duì)于政治家來(lái)說(shuō)，通過獲取這些數(shù)據(jù)，就可以精準(zhǔn)地定位到那些重要選區(qū)的選民，然后基于他們感興趣的社會(huì)問題傳遞自己的政治觀點(diǎn)，從而爭(zhēng)取到更多的選民支持。

此外，今年7月，華盛頓州政府還宣布，將在其Facebook主頁(yè)放置一個(gè)應(yīng)用，選民可以通過它投票。這在美國(guó)各級(jí)政府中尚屬首創(chuàng)。

華盛頓州選舉聯(lián)席主任肖恩•哈姆林稱，社交媒體時(shí)代，人們更傾向于在線服務(wù)。此舉可以吸引選民在線登記，并利用Facebook的強(qiáng)大朋友關(guān)系網(wǎng)讓更多的人登記。”

啟動(dòng)在線廣告推出模式

除了各種大選應(yīng)用外，奧巴馬和羅姆尼還通過Facebook推出的在線廣告功能，迅速針對(duì)不同目標(biāo)人群測(cè)試不同的廣告方案，并在數(shù)小時(shí)內(nèi)得出結(jié)論，甚至能跟蹤用戶點(diǎn)擊了哪個(gè)廣告。

此前奧巴馬醫(yī)改法案的宣傳一共做了18套面向不同人群的廣告：面向?qū)W生，能讓他們到26歲前都能享受父母的保險(xiǎn)；針對(duì)老人，則突出它能縮小醫(yī)療福利差距……然后奧巴馬在Facebook上對(duì)這18個(gè)版本分別測(cè)試。最后確定，享受父母保險(xiǎn)計(jì)劃的廣告向25歲年齡組顯示兩周，每天4次。

如此精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，可以幫助候選人更好地了解到選民的信息，提出能燃選民滿意的政策，從而帶動(dòng)支持率的提升，這樣的創(chuàng)新有著決定性的意義。

新時(shí)代斗爭(zhēng)的新策略

政治斗爭(zhēng)向來(lái)離不開媒體的造勢(shì)，但在如今的環(huán)境下，這一戰(zhàn)略必須將日益增長(zhǎng)的社交媒體用戶考慮進(jìn)去。羅姆尼競(jìng)選團(tuán)隊(duì)數(shù)字總監(jiān)扎克利•莫法特表示，這些技術(shù)或許比較新穎，但卻仍然遵循了傳統(tǒng)的政治原則：溝通的對(duì)象越多，勝出的幾率就越大。社交媒體恰恰就是強(qiáng)化了這種原則。

在競(jìng)選過程中，得益于龐大的用戶群，Twitter和Facebook仍是在線拉票活動(dòng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。雖然還無(wú)法量化這些活動(dòng)對(duì)競(jìng)選起到的幫助，但沒有一方敢于忽視這一渠道。社交媒體盡管不能成為贏得選舉的唯一因素，但如果忽略了社交媒體，則肯定會(huì)是競(jìng)選人輸?shù)暨x舉的原因之一。

2011年，共和黨人蒂姆•普蘭提通過Facebook發(fā)布了他的競(jìng)選宣言同為共和黨候選人的米特•羅姆尼選擇了Twitter，而奧巴馬則以一份發(fā)送給1300萬(wàn)在線支持者的視頻郵件踏上了他的競(jìng)選連任之路。

如今，美國(guó)江山，盡在奧巴馬手中。不管你持哪一種政治觀點(diǎn)，你都無(wú)法質(zhì)疑奧巴馬在社交媒體領(lǐng)域取得的持續(xù)成功。盡管許多其他高調(diào)的政治家也都已經(jīng)入駐主流社交網(wǎng)站，但奧巴馬及其團(tuán)隊(duì)始終領(lǐng)先一步。

數(shù)據(jù)顯示，羅姆尼團(tuán)隊(duì)平均每天發(fā)表一次Twitter，而奧巴馬團(tuán)隊(duì)每天的次數(shù)則達(dá)到了29次，奧巴馬團(tuán)隊(duì)的博客和YouTube視頻數(shù)量是羅姆尼的兩倍。或許，羅姆尼就是輸在了這一步吧。

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本文標(biāo)題：美國(guó)總統(tǒng)大選的第二戰(zhàn)場(chǎng)：社交之戰(zhàn)

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