美國總統大選激戰正酣，兩位候選人奧巴馬和羅姆尼為了吸引網絡選民，正將谷歌等搜索引擎作為新戰場，展開激烈廝殺。
美國總統奧巴馬和共和黨總統候選人羅姆尼都采取了所謂的“品牌劫持”(brand hijacking)策略。這種策略已經被企業沿用多年，為的是在網民搜索競爭對手的信息時向其推銷自家產品。
在美國部分地區，當網民在谷歌搜索框中輸入一名候選人的名字時，便可看到其競爭對手發布的廣告。例如，搜索奧巴馬，便會顯示羅姆尼的廣告，而搜索羅姆尼，則會顯示奧巴馬的廣告。羅姆尼還在Facebook上部署了類似的措施。
這一措施是為了幫助總統候選人贏得網民或社交網絡用戶的關注。這種措施已經被很多企業采用，但也引發了很多爭議，甚至是訴訟。美國律師事務所Harvey Siskind知識產權律師彼得·哈維(Peter Harvey)表示，雖然法官的裁決并不一致，但對于選民而言，卻有可能在搜索信息時產生困惑。
“確實會令用戶產生一些困惑，而且會誤導民眾。”哈維說，“而且由于這都是有意為之，所以存在問題。”
營銷手段
圣塔克拉拉大學法學院教授埃里克·高德曼(Eric Goldman)說，有些選民可能會認為，這是候選人為了當選總統而采取的不擇手段的營銷策略。“我們可能會認為這不符合總統的作風，不希望看到這種營銷措施。”高德曼說。
在用戶搜索競爭對手時展示自己的廣告，在搜索引擎中已經很常見。例如，谷歌就允許廣告主花錢將廣告投放到競爭對手的品牌、產品和公司搜索結果的一側。美國律師邁克爾·楊(Michael Young)將這種行為稱作“品牌劫持”。
奧巴馬和羅姆尼今年都投放了這種廣告。據美國數字營銷代理機構Rise Interactive估計，這類廣告第三季度的投放量達到數萬美元，但與本屆大選期間高達20億美元的競選預算相比完全不值一提。
不過，羅姆尼競選團隊數字主管扎克·莫法特(Zac Moffatt)認為，在搜索引擎中發布廣告仍是一項重要策略。Facebook的這類廣告相對較新，效力也不及谷歌，該公司今年7月剛剛開始測試這種廣告。Facebook并未使用
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