‘11.11’購(gòu)物狂歡節(jié)——在這個(gè)由虛擬世界造出來(lái)的節(jié)日里，醫(yī)藥電商首度集體亮相。與其說(shuō)它們互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不如說(shuō)它們是在向自己挑戰(zhàn)。

雙刃劍

距離“11.11購(gòu)物狂歡節(jié)”（下稱“11.11”）還有不到一周的時(shí)間，醫(yī)藥電商緊鑼密鼓的籌備計(jì)劃也逐漸進(jìn)入尾聲。

而此刻的它們，激動(dòng)與緊張情緒交錯(cuò)。一方面，根據(jù)對(duì)往年電商行業(yè)“11.11”經(jīng)驗(yàn)的判斷，這一天的訂單量可能呈現(xiàn)出十倍甚至百倍的增長(zhǎng)，這使還未嘗到足夠甜頭的醫(yī)藥電商躍躍欲試；另一方面，隨著訂單量的劇增，爆倉(cāng)的可能性隨時(shí)出現(xiàn)，這對(duì)于醫(yī)藥電商的人力、物力，以及配送等是極大的考驗(yàn)。

鑒于這些因素，醫(yī)藥電商早早開(kāi)始了準(zhǔn)備工作。

9月底，天貓將關(guān)于“11.11購(gòu)物狂歡節(jié)”的招商規(guī)則予以公布，并在26日進(jìn)入商家報(bào)名階段。

在此之前，開(kāi)心人大藥房網(wǎng)上藥店（下稱開(kāi)心人）就已經(jīng)著手研究“11.11”，并制訂出相應(yīng)方案。

“考慮到‘11.11’的大致政策與往年差不多，今年可能有略微變化，我們提早對(duì)商品這塊做了研究，然后對(duì)我們的發(fā)貨能力、物流能力進(jìn)行配置，以及相應(yīng)的軟、硬件，包括增加服務(wù)器等，還有人員準(zhǔn)備，包括客服、物流團(tuán)隊(duì)等。”開(kāi)心人副總裁龔波告訴新金融記者，預(yù)計(jì)“11.11”當(dāng)天會(huì)有一個(gè)量的提升，“為了去承接這個(gè)量，我們?cè)跒g覽、交易等方面可能會(huì)出現(xiàn)的一些問(wèn)題，都要事先加以防范。”

龔波舉例說(shuō)明，有些問(wèn)題在平時(shí)或許算不上問(wèn)題。比如，從天貓醫(yī)藥館跳轉(zhuǎn)到開(kāi)心人官網(wǎng)，經(jīng)常由于接口問(wèn)題，導(dǎo)致一、兩個(gè)訂單抓取不到，平時(shí)的話，只要客服每天看一眼就能夠避免訂單遺漏，不會(huì)有影響，“但是到了‘11.11’那天，這種問(wèn)題就會(huì)要命的。”

他解釋說(shuō)，按照開(kāi)心人平時(shí)的訂單量，服務(wù)器的承接能力是沒(méi)有問(wèn)題的，但是在“11.11”時(shí)，“可能在短短的10分鐘之內(nèi)，會(huì)有一個(gè)巨大的流量沖擊，服務(wù)器能不能支撐住，類似這些問(wèn)題，我們都需要考慮。”

綜合這些因素，開(kāi)心人在制訂方案時(shí)，規(guī)劃出了一個(gè)很長(zhǎng)的時(shí)間表，對(duì)可能存在的問(wèn)題隱患進(jìn)行逐一排查。

如果把每一次參與天貓醫(yī)藥館的活動(dòng)，包括“11.11”，看作一次練兵，那百洋健康網(wǎng)（下稱百洋）可謂快人一步。

8月8日，百洋自發(fā)舉辦了“‘8.8’體驗(yàn)日”活動(dòng)。當(dāng)天，百洋創(chuàng)下單日客單量1.5萬(wàn)單的紀(jì)錄，是平時(shí)日客單量4000-5000單的3倍，客單價(jià)約為140元。

“8.8”對(duì)于“11.11”，無(wú)疑是一次很好的經(jīng)驗(yàn)借鑒，百洋從中所收獲的不僅是“8.8”當(dāng)天所創(chuàng)造的業(yè)績(jī)，“通過(guò)這次練兵，我們?cè)诋a(chǎn)品準(zhǔn)備、倉(cāng)儲(chǔ)布置、物流協(xié)調(diào)，以及后臺(tái)呼叫中心怎樣配合都進(jìn)行了磨合，我們也大概清楚了要做到‘11.11’的目標(biāo)會(huì)是什么樣的狀況。”百洋首席市場(chǎng)官程悅對(duì)新金融記者說(shuō)。

“8.8”結(jié)束后，百洋進(jìn)行了內(nèi)部總結(jié)，并隨后啟動(dòng)了它們的下一個(gè)目標(biāo)計(jì)劃——“11.11”。

此后不久，京東好藥師的“11.11”計(jì)劃也被提上日程。

目標(biāo)業(yè)績(jī)

11月11日，正處于每年最后一個(gè)季度的中心位置，這不免讓人將其與沖刺年銷售額聯(lián)想在一起。

京東好藥師CEO崔偉認(rèn)為，“‘11.11’的誕生就是有這個(gè)意義在里面。”不僅“11.11”，京東商城的店慶日“6.18”，也恰好處在每年上半年的最后一個(gè)季度，意義相同。

不論這種推測(cè)是否準(zhǔn)確，不得不說(shuō)，有備而來(lái)的醫(yī)藥電商都已確定好各自“11.11”的目標(biāo)業(yè)績(jī)，并為此一搏。

“我們希望能夠做到平時(shí)業(yè)績(jī)的10倍。”龔波坦言，開(kāi)心人平時(shí)每天的銷售額有十幾萬(wàn)元，而“11.11”的話，“肯定是要過(guò)百萬(wàn)的，是一百多少萬(wàn)的問(wèn)題。”

就目前開(kāi)心人官網(wǎng)與其在天貓醫(yī)藥館的旗艦店業(yè)績(jī)情況來(lái)看，月銷售額已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)元，其中官網(wǎng)所占比重超過(guò)50%。而就兩邊業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度來(lái)看，“旗艦店快速增長(zhǎng)，銷售比例一直在上升；同時(shí)官網(wǎng)也在進(jìn)步，但沒(méi)有旗艦店進(jìn)步得那么快。”龔波說(shuō)。 上一頁(yè)1 23 下一頁(yè)

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