“我很清楚，投入的廣告費一半打了水漂，可我永遠不知道是哪一半。”在全球快消品巨頭寶潔身上，這句營銷界金句已不起作用。日前社會化媒體營銷研究者杜子建發微博透露：“寶潔宣言：全球推廣戰略進行全面調整，網絡營銷全面鋪開。”而記者了解得知，寶潔已與百度等達成合作，電視廣告確實難覓其旗下不少產品的行蹤。
本報訊 記者留意到，曾經一度打開遙控器就四處可見的“老熟人”們——汰漬、海飛絲、佳潔士、舒膚佳、SK-II等，這些品牌的廣告現在已明顯減少，有的甚至好久不曾出現或只是零星偶爾露面，“低調”到只存在于消費者的腦海里，完全不似過去的“狂轟濫炸”。目前寶潔旗下品牌“見光率”最高的應屬玉蘭油。
記者了解得知，作為全球最大的廣告“金主”，寶潔的廣告費用從2009年的75.19億美元飆升至目前的93.15億美元，不少投資者詬病寶潔“廣告費和市場推廣成本上升導致業績接連下滑”。對此，寶潔首席執行官麥睿博表示接下來要“創建強有力的創新渠道，積極降低成本，努力提高生產力”。而“降低成本”被解讀為收縮電視等傳統廣告。
實際上，今年年初麥睿博就曾表態：“我們的廣告費占公司銷售額的9%至11%，我相信廣告支出的增速將會放緩。當前新媒體層出不窮，這一領域有更為多元化的廣告渠道。”但是日前寶潔中國區有關負責人卻向記者否認了“直接收縮傳統廣告”的傳言。
與百度、騰訊合作進軍網絡
與此同時，記者了解得知，寶潔已與百度、騰訊等達成了合作。業內人士分析指出，寶潔作為傳統廣告巨頭，與百度、騰訊牽手無疑為他們增加了不少營收。
就在今年，寶潔與騰訊結為2012奧運項目互聯網戰略合作伙伴，在騰訊網、騰訊微博、騰訊視頻等多個媒體平臺上將內容落地；另一方面，寶潔與百度共同搭建了一個“感謝媽媽，用愛跨越距離”的迷你官網。
此外，寶潔中國正在定制一款社交游戲，可通過游戲體驗產品并通過完成任務賺取金幣。據了解，寶潔正跟屈臣氏洽談合作，玩家可用游戲中積攢的獎勵到屈臣氏優惠購買寶潔產品，在屈臣氏購買寶潔產品也能獲游戲道具。 上一頁1 2 下一頁
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