當(dāng)當(dāng)嫁給天貓商城了，千言萬語吧，想說點(diǎn)什么，也說不出什么，被氣糊涂了。只好整理一下思路，一條條貼上來，權(quán)當(dāng)笑料吧。
1、當(dāng)當(dāng)前五年并沒有享受到狂飆突進(jìn)的市場(chǎng)所制造的盛宴，發(fā)展四平八穩(wěn)，涉險(xiǎn)上市只不過是對(duì)其作為電子商務(wù)先行者的一種補(bǔ)償。在股價(jià)被打回原形后，當(dāng)當(dāng)想明白了，他們要盡力爬上最后一班末班車，于是從了天貓，這是個(gè)典型的起大早趕晚集的故事。
2、當(dāng)當(dāng)有很強(qiáng)的業(yè)績(jī)壓力，更有用戶流失，流量下滑的壓力，為了4季度報(bào)表好看一些，股價(jià)再上去一些，當(dāng)當(dāng)不得不屈辱地妥協(xié)，面對(duì)強(qiáng)者跪了下去。不過，如果當(dāng)當(dāng)?shù)牧硪粋�(gè)名字叫韓信，我認(rèn)為20歲韓信的那一跪，價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于60歲韓信的那一跪。
3、目前獲取電商用戶的成本讓當(dāng)當(dāng)受不了，而當(dāng)當(dāng)?shù)目蛦蝺r(jià)又上不去，是個(gè)左右為難的局面。當(dāng)當(dāng)砍掉百度廣告也好，量入為出也好，老板出行坐經(jīng)濟(jì)艙也好，在有些人眼中看來這是個(gè)不燒錢的好榜樣，在我看來是在為這幾年的決策失誤買單，有些時(shí)候適當(dāng)燒錢并不是壞事。圖書市場(chǎng)小，當(dāng)當(dāng)卻沒有抓住機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)型，自己不去開拓新領(lǐng)域，卻還指望著別人不去染指自己的地盤，典型的顧此失彼。
4、有些人被online book store這個(gè)詞組給迷惑了，但最受迷惑的還是當(dāng)當(dāng)本身。線上書店就只賣書嗎？亞馬遜是頂著最大書店的名頭，可亞馬遜的其他商品更厲害，亞馬遜的云計(jì)算更厲害。相對(duì)單純的線上書店是存活不下來的，何況是個(gè)區(qū)域小市場(chǎng)，一個(gè)存在著許多競(jìng)爭(zhēng)壁壘和政策限制的圖書市場(chǎng)。
5、許多人都說當(dāng)當(dāng)對(duì)供應(yīng)鏈的控制能力較強(qiáng)，我不認(rèn)同，上游自己都沒把供應(yīng)鏈控制好，你讓當(dāng)當(dāng)壓上游供應(yīng)商5個(gè)點(diǎn)試試，不侵犯到既得利益，都會(huì)是一團(tuán)和氣的。當(dāng)當(dāng)和出版社關(guān)系不錯(cuò)，卻仍是建立在不侵犯上游利益的情況下，出版社罵京東罵蘇寧就是不罵當(dāng)當(dāng)，這說明什么？亞馬遜過去十幾年快被出版商罵死了，國(guó)內(nèi)出版商不罵當(dāng)當(dāng)，這說明什么？說明當(dāng)當(dāng)無力也不敢重建利益結(jié)構(gòu)，既然不敢破壞利益平衡，就只好擦皮鞋。
6、一本書，出版社賺10個(gè)點(diǎn)，當(dāng)當(dāng)賺15個(gè)點(diǎn)，誰賺得多？答案是出版社。這本書是刨除成本后出版社賺的，純利。紙張、印刷、出版權(quán)、發(fā)行費(fèi)用，稿費(fèi)，甚至包括虛高的編輯費(fèi)和設(shè)計(jì)費(fèi)，都刨除了。而當(dāng)當(dāng)這15個(gè)點(diǎn)，要付給百度一些，要付給360一些，推廣費(fèi)用嘛，還要支付人員、服務(wù)器、管理、稅收等開銷，不賠就不錯(cuò)了。當(dāng)當(dāng)境界真高，舍小我成就大我。李國(guó)慶真不愧是書刊發(fā)行協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)。
7、當(dāng)當(dāng)其實(shí)在用傳統(tǒng)行業(yè)的路子做電商，說當(dāng)當(dāng)是擦皮鞋的真不為過，電商不是這個(gè)打法。年均增長(zhǎng)30%也好意思說自己是電商，最多也就是個(gè)網(wǎng)上書店罷了。但你說人家不是電商吧，人確實(shí)是在網(wǎng)上賣東西的，就這么個(gè)尷尬的地位，當(dāng)當(dāng)挺了好多年。如今當(dāng)當(dāng)終于想明白了，反正也是多賣書，開個(gè)天貓店也能多開個(gè)渠道，走哪兒不是給出版社打工呢？
8、我是否看好當(dāng)當(dāng)加入天貓店？看好，太看好了。當(dāng)當(dāng)終于明白自己的位置了，也學(xué)會(huì)投機(jī)了。四季度業(yè)績(jī)?cè)俨恍�，Dang股價(jià)直接見2美刀，半年后直接摘牌多利索，加入天貓后，這一幕出現(xiàn)的可能性總算小了很多。趕上雙11，咱也見見什么是大手筆，什么是服務(wù)器當(dāng)機(jī)。當(dāng)當(dāng)入駐天貓的成本不高，2%的費(fèi)用，其他年費(fèi)一定可全額返還，沒準(zhǔn)經(jīng)私下協(xié)商還有更優(yōu)惠的政策。我要是馬云，一分錢不要也行，倒貼點(diǎn)都行。多么大一個(gè)品牌源啊，補(bǔ)充了將近上百萬個(gè)品種啊，這真是倒貼錢都要干的事情，對(duì)天貓而言。
9、當(dāng)當(dāng)?shù)钠放苾r(jià)值有多高？說高就高說低就低。高到連西班牙語弗萊芒語烏爾都語網(wǎng)頁里都有當(dāng)當(dāng)?shù)淖盅�，低到也就值納斯達(dá)克的兩記鐘聲，dang，dang。大家閨秀家道中落家里窮沒吃的，只要不邁出那一步，死了也是大家閨秀。那一步只要走出去了，大家閨秀這個(gè)詞兒也就只能屬于曾經(jīng)了。當(dāng)當(dāng)從了天貓，怎么看這個(gè)“從了”都不像是個(gè)好詞兒。當(dāng)當(dāng)邁出這一步，不知道想好沒有，是被別人玩，還是玩別人，用品牌價(jià)值去冒這個(gè)險(xiǎn)，不知道值得不值得。
10、說到你玩我我玩你的事情，當(dāng)當(dāng)你有那個(gè)能耐嗎？賣了幾百年的大閘蟹都沒玩過淘寶，改革開放讓過去下里巴人吃的大閘蟹變?yōu)楦邫n食材，身價(jià)倍增，上了回淘寶又直接從陽春白雪轉(zhuǎn)為下里巴人，這中間的跨度啊，落差啊，五味雜陳啊�？隙ㄓ腥诵睦镌谙�，你整本書裝特么什么高端，不就弄點(diǎn)紙印點(diǎn)文字垃圾賣出個(gè)高價(jià)嗎？老子早晚讓你價(jià)格打回原形。大閘蟹都頂不住，別說你幾本破書了，你猜猜誰會(huì)這么想？
11、那段時(shí)間看到李國(guó)慶整天研究SEO和EDM，我就知道要悲劇了。別人在燒錢，你去SEO，這不敗怎么成？挺大一企業(yè)把自己格局整低了。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自己的品牌影響力哪里去了，為什么不升級(jí)技術(shù)平臺(tái)以降低人工成本？為什么不做供貨商訂單合并以提升用戶體驗(yàn)？別人燒錢時(shí)你不燒，人家燒得差不多了，你跟上了。當(dāng)當(dāng)?shù)谋瘎【驮谟�，總是顧此失彼。�?dāng)當(dāng)現(xiàn)在好多品類價(jià)格比京東還低，可這錢燒了也白燒，份額還是上不去，因?yàn)檫^時(shí)不候了，最終還得靠天貓?zhí)嵘龢I(yè)績(jī)。
12、當(dāng)當(dāng)加入天貓的原因：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)豪言今年光3C就80億，結(jié)果整個(gè)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一年?duì)I收過不了50億，即便加上天貓店。幾輪價(jià)格戰(zhàn)下來，當(dāng)當(dāng)不但沒保住一線電商的位置，連品牌電商的位置也動(dòng)搖了，加入天貓了么，品牌毀滅行動(dòng)開始。不過這一舉動(dòng)非常合理，過去很多人高估了當(dāng)當(dāng)，天貓店才是當(dāng)當(dāng)理想的位置，該去的地方。
13、當(dāng)當(dāng)對(duì)免費(fèi)流量的渴望近乎瘋狂，總想不花錢多弄點(diǎn)流量回來，在我看來這和燒錢一樣，陷入另一種誤區(qū)。頁面錯(cuò)別字一大堆，服務(wù)不提升，技術(shù)平臺(tái)不發(fā)展到易用又方便，減少人工成本，光要流量有什么用？來了也呆不住。你手握14億現(xiàn)金又有什么用？早晚花完。可這花和花還真的不一樣，花錢討個(gè)氣勢(shì)和聲勢(shì)，這也是花了，默默無聞兩眼淚，耳邊只聞金錢流走聲，這也是花了。要你的話，你選哪一種？
14、當(dāng)當(dāng)這十幾年來就1999年趕上口熱的，國(guó)內(nèi)沒網(wǎng)上書店時(shí)開了一個(gè)。之后，人家搜狐新浪從短信瘋狂賺錢了，當(dāng)當(dāng)無從下口；游戲市場(chǎng)起來了，誰做誰掙錢，當(dāng)當(dāng)內(nèi)心那個(gè)苦啊。淘寶發(fā)展最快那幾年，人當(dāng)當(dāng)堅(jiān)守B2C賣書順帶賣點(diǎn)母嬰用品；電商爆發(fā)起來了，當(dāng)當(dāng)不敢燒錢；等電商不燒了，當(dāng)當(dāng)還想燒燒；別的行業(yè)都是越做越好，唯獨(dú)圖書行業(yè)一路下滑，出版社書店都難以為繼。2010年當(dāng)當(dāng)又勉強(qiáng)趕上口熱的，成功上市了，可創(chuàng)始人沒套現(xiàn)，身家成功從7、80億下滑到5、6億。這說給誰聽，都注定是個(gè)苦逼透頂?shù)墓适隆?/p>
15、當(dāng)當(dāng)和天貓的婚姻是否會(huì)幸福美滿？我覺得這要看某些人何時(shí)收網(wǎng)。當(dāng)當(dāng)嫁過去后，不能很好地相夫教子，孝敬公婆，做出美滿的業(yè)績(jī)，她自己也待不下去，人家也不會(huì)拿她當(dāng)回事。等她真的把這里當(dāng)家了，把業(yè)績(jī)做得棒棒的，離不開了，那你得由著我了，我說怎么就得是怎么。你想離婚請(qǐng)便，你半生的幸福都在這里了，反正我這里也不差你這一個(gè)妾，看看誰的損失大。
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本文標(biāo)題：評(píng)論：對(duì)當(dāng)當(dāng)入駐天貓商城的15個(gè)看法
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