當(dāng)當(dāng)網(wǎng)成為天貓實(shí)行開放B2C戰(zhàn)略以來最大的商戶。李國慶在微博中道出了合作的緣由，“無論是入駐天貓還是騰訊，我都給出明確指引：從了。誰讓人家流量大呢。而且我也不覺得天貓是渠道霸權(quán)，只是運(yùn)營和服務(wù)理念不同。”

“沒有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益。”或許沒有比這更適合的話來形容當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶現(xiàn)在的心情。

昨日（10月30日），當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與天貓商城聯(lián)合宣布，即日起當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式入駐天貓，百萬種商品將以圖書、日用百貨兩大類目通過旗艦店的方式入駐。

由此，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)成為天貓實(shí)行開放B2C戰(zhàn)略以來最大的商戶。李國慶在微博中道出了合作的緣由，“無論是入駐天貓還是騰訊，我都給出明確指引：從了。誰讓人家流量大呢。而且我也不覺得天貓是渠道霸權(quán)，只是運(yùn)營和服務(wù)理念不同。”一語道出了電商從業(yè)者的無奈。

今年以來，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與國美電器、QQ網(wǎng)購、樂淘、酒仙網(wǎng)等先后進(jìn)行了戰(zhàn)略合作。但是此番當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“從了”天貓，被業(yè)界認(rèn)為是無奈的選擇，對(duì)其營收不會(huì)有直接的改觀。一位業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，隨著行業(yè)整合的逐漸明晰，垂直類電商的生存還會(huì)更加艱難，資本驅(qū)動(dòng)電商狂熱的局面也將得到遏制。

百貨業(yè)績或被拉低

記者在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)天貓旗艦店看到，此次在售的商品主要是圖書，數(shù)目達(dá)到80萬種。

據(jù)悉，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的自營百貨類目也將以“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)精品百貨店”名義，在天貓開出另一家旗艦店，雙方正在進(jìn)行最后的技術(shù)對(duì)接。

天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)進(jìn)駐天貓，可以在提升交易額的同時(shí)降低營銷成本；對(duì)于天貓的消費(fèi)者而言，將會(huì)有更多的商品供選擇，而且會(huì)有更好的服務(wù)和體驗(yàn)。不管是哪種商家，我們都會(huì)一視同仁。”

與天貓的樂觀形成鮮明對(duì)比的，則是分析人士的擔(dān)憂。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)財(cái)報(bào)顯示，一季度總凈營收為1.721億美元 （約合10.836億元），同比增長58%。其中，日用品營收為5840萬美元 （約合3.679億元），在總凈營收中所占比例為34%。

公開數(shù)據(jù)顯示，圖書仍然是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的核心業(yè)務(wù)，一季度圖書銷售額為7億元。按此推算，全年圖書銷售額預(yù)計(jì)在30億元左右。

電子商務(wù)觀察員魯振旺認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將其主營的圖書品類入駐天貓，短期內(nèi)可能獲得銷量的提升，因?yàn)榇饲捌鋱D書業(yè)務(wù)遭遇了京東商城和亞馬遜的雙重夾擊，毛利和流量都有大幅下降。

“但這可能是把雙刃劍，既然天貓上可以買到這些書，用戶為什么還要去當(dāng)當(dāng)網(wǎng)呢？”魯振旺表示，作為典型的標(biāo)準(zhǔn)化品類，圖書幾乎成了各個(gè)電商平臺(tái)促銷的必選項(xiàng)，也成為各個(gè)平臺(tái)流量的重要來源。“如果用戶以后都去天貓買書，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的流量肯定會(huì)下降，首先受到?jīng)_擊的將是它的百貨品類，銷售業(yè)績可能被拉低。”

針對(duì)上述說法，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面并沒有給予回復(fù)。

垂直電商陷生存困境

作為天貓的競爭對(duì)手，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此番的決定也折射出了整個(gè)垂直電商行業(yè)的生存困境。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和麥考林作為最早一批上市的電商網(wǎng)站，都承擔(dān)著巨大的業(yè)績壓力。

今年5月2日以來，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)股價(jià)從8.7美元一路下跌至目前的4.01美元。從2010年12月上市以來，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的股價(jià)已較發(fā)行價(jià)16美元下跌了近3/4。

今年以來，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在業(yè)務(wù)擴(kuò)展上進(jìn)行了多次嘗試。年中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出自有家居品牌“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”，被業(yè)界認(rèn)為是擴(kuò)展?fàn)I收、提升毛利之舉，但這些舉措似乎收效甚微。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)財(cái)報(bào)顯示，其二季度凈虧損1920萬美元 （約合1.2億元），同比擴(kuò)大330%，環(huán)比擴(kuò)大21.5%。 上一頁1 2 下一頁

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本文標(biāo)題：當(dāng)當(dāng)為增流量入駐天貓 垂直電商陷生存困境

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