本文來自福布斯中文網(wǎng)，作者是Eric Jackson 哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院博士。
上周五，我被邀請上CNBC電視臺討論谷歌（Google）最近盈利狀況，以及今年4月我為福布斯撰寫的報道《谷歌Facebook五年內(nèi)或?qū)氐紫А贰?/p>
CNBC之后在博客上提及了我的評論，我也接受了《華爾街日報》丹尼斯·伯爾曼（Dennis Berman）的采訪。
雖然我已在采訪中盡我所能地闡明了自己的觀點，但仍想在這里重申我認(rèn)為谷歌在未來五年內(nèi)將面臨巨大困境的原因。
首先，我所說的“消失”并不是指破產(chǎn)。眼下的谷歌擁有460億美元現(xiàn)金儲備，并且能夠創(chuàng)造處于現(xiàn)金流。它可能會在在未來五年犯下許多錯誤，但要走到破產(chǎn)的地步仍然很難。
我所說的“消失”是指從它現(xiàn)在所占據(jù)的高位上跌落下來。就像雅虎（Yahoo！）曾是搜索領(lǐng)域的老大——曾兩次差點就買下谷歌——而如今卻已大不如前，股價較1999年時的108美元已跌去九成。盡管去年雅虎營收超過Facebook，但如今，大多數(shù)人已經(jīng)不認(rèn)為雅虎能與Facebook、谷歌這樣的企業(yè)相提并論，它的地位已經(jīng)不再如日中天。
還記得MySpace嗎？你能相信它是美國上個月排名第47位的最受歡迎網(wǎng)站（數(shù)據(jù)來自ComScore）、有2，600萬獨立訪客嗎？我也不敢相信。是的，在大多數(shù)人的觀念中，MySpace已經(jīng)遠(yuǎn)去或者“消失”了。
我相信，過去12至18個月中移動市場的突然崛起令谷歌（以及Facebook）受到了前所未有的威脅。
而這已經(jīng)在谷歌的財報中初露端倪——盡管影響尚處于早期階段。
——上一季度，作為谷歌每次搜索點擊盈利能力衡量標(biāo)準(zhǔn)之一的“每次點擊成本”（Cost-per-Clicks）同比下滑15%。這項指標(biāo)的下滑趨勢已經(jīng)延續(xù)了18個月。而在業(yè)績電話會議上被問及該情況時，谷歌管理層表示不必為此擔(dān)心，它終究是會回升的。
——盡管谷歌熱衷于提醒人們“付費點擊”數(shù)量保持增長勢頭——上一季度的確如此，證明人們?nèi)栽谑褂霉雀璧姆⻊?wù)，但增長率卻一直都在放緩。而手機上的“付費”點擊，其盈利能力較電腦上的“付費”點擊要小得多。
——谷歌上一季度的搜索業(yè)務(wù)營收也幾乎是零增長。盡管來自摩托羅拉（Motorola）部門的大塊營收將谷歌的總營收推高到了140億美元，但這些營收卻創(chuàng)造不出利潤。
——數(shù)周前，麥格理集團（Macquarie）的本·沙克特（Ben Schachter）指出，從他2006年開始追蹤記錄開始，谷歌內(nèi)生性的桌面搜索請求量實際上一直在下滑。我們可能已經(jīng)達(dá)到了臺式電腦的“搜索峰值”，而移動領(lǐng)域的“搜索峰值”也許不消幾年也會到來。
——雖然谷歌擁有大量規(guī)模大且還在增長的業(yè)務(wù)，如為其帶來大筆展示廣告營收的YouTube，但谷歌的核心業(yè)務(wù)仍然是搜索，這也是該公司幾乎所有利潤的源頭。若干年前，搜索大約占去個該公司利潤的九成以及營收的七成以上。
——我認(rèn)為搜索并不是人們在奔波忙碌時或使用移動設(shè)備時獲取信息的理想方式。我們之所以仍這么做，是因為它是目前為止可用的最佳手段。但如果我們從頭來過，肯定能夠找出一種更便利的信息檢索方式，而不是往小小的屏幕上一條藍(lán)色框中輸入
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本文標(biāo)題：谷歌受移動互聯(lián)網(wǎng)沖擊元氣大傷 未來將失寵
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