【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報(bào)道】（記者 蘇黛）一段時(shí)間以來(lái)，國(guó)內(nèi)知名品牌企業(yè)李寧公司新聞不斷。近期，其線上線下沖突引人關(guān)注，并且，再次引發(fā)業(yè)內(nèi)人士對(duì)O2O模式的探討。
去年至今，關(guān)店、高管離職、庫(kù)存積壓、4年跌幅達(dá)76%的市值、不斷下滑的訂單……幾乎一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌能遇到的所有疑難雜癥，都擺在了李寧公司面前。而早前美銀美林預(yù)計(jì)，李寧公司2012年全年虧損將在2.26億元左右。而今，李寧的線上低價(jià)促銷(xiāo)也引起公憤，李寧公司可謂是屋漏偏逢連陰雨。
從9月份開(kāi)始，李寧公司利用其線下渠道推廣網(wǎng)上商城。線上銷(xiāo)售的低價(jià)折扣導(dǎo)致實(shí)體店鋪銷(xiāo)售受影響，李寧公司的分銷(xiāo)商因此苦不堪言，對(duì)實(shí)體店的未來(lái)發(fā)展感到迷茫。
李寧公司對(duì)此回應(yīng)，目前線上銷(xiāo)售的規(guī)模占李寧公司整體銷(xiāo)售規(guī)模的比重并不高。“實(shí)體店在李寧公司的重要性和核心地位都不可撼動(dòng)。”
李寧（中國(guó)）體育用品有限公司董事長(zhǎng)
實(shí)際上，不止是李寧，運(yùn)動(dòng)品牌這個(gè)行業(yè)現(xiàn)在都面臨著線上與線下兩大渠道的銷(xiāo)售協(xié)調(diào)問(wèn)題。網(wǎng)購(gòu)價(jià)格低于分銷(xiāo)商進(jìn)貨價(jià)，電商的崛起一定程度上導(dǎo)致了線下銷(xiāo)售的停滯。線上線下矛盾重重，電商崛起卻引起線下終端銷(xiāo)售的陣痛。
也有業(yè)內(nèi)人士指出，只有那些全部直營(yíng)沒(méi)有加盟商的品牌（不只是服裝，食品、電器也一樣）才能真正控制網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，這也是達(dá)芙妮要轉(zhuǎn)型直營(yíng)的原因之一。
i美股分析師李妍認(rèn)為，任何試圖在線上線下一體化經(jīng)營(yíng)的品牌，必須突破現(xiàn)有的經(jīng)銷(xiāo)商體制，否則線上宣傳得愈多，線下?lián)p失得愈大。
李寧線上沖擊線下業(yè)務(wù) 引分銷(xiāo)商反感
除了官網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)之外，各大品牌大多還在淘寶等平臺(tái)開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商城。而線上不斷的打折促銷(xiāo)，成了李寧產(chǎn)品的傾銷(xiāo)平臺(tái)，而這也影響了線下的業(yè)績(jī)。
一名李寧公司的分銷(xiāo)商最近公開(kāi)表示，從9月19日起，李寧店鋪內(nèi)購(gòu)物小票上已附上了李寧官方商城的信息和網(wǎng)址。網(wǎng)站上消費(fèi)滿980元再次購(gòu)物全場(chǎng)5.5折的信息讓李寧分銷(xiāo)商很是苦惱，因?yàn)檫@樣的折扣已經(jīng)低于大部分分銷(xiāo)商的進(jìn)貨折扣了。
一位電子商務(wù)網(wǎng)站人士表示，李寧經(jīng)銷(xiāo)商的問(wèn)題雖是全行業(yè)共同問(wèn)題，實(shí)際上卻是線上產(chǎn)品與價(jià)格調(diào)配不均所引起的。
“為什么淘寶價(jià)格比我的采買(mǎi)價(jià)都低？因?yàn)閹缀跛匈u(mài)家都通過(guò)上級(jí)代理代發(fā)銷(xiāo)售，而這些代理都是TOP級(jí)的經(jīng)銷(xiāo)商。他們能拿到更低的采買(mǎi)價(jià)。很多人在實(shí)體店看，去網(wǎng)上買(mǎi)。失落的導(dǎo)購(gòu)經(jīng)常問(wèn)我，為什么網(wǎng)上這么便宜？我只能違心地撒謊，網(wǎng)上一般都是假貨。”一位不愿透露姓名的縣級(jí)市李寧分銷(xiāo)商說(shuō)道。
也正是由于線上的商品價(jià)格很低，甚至出現(xiàn)了實(shí)體店有個(gè)別員工在線上購(gòu)買(mǎi)商品，比如200元購(gòu)買(mǎi)，在實(shí)體店同款銷(xiāo)售300，從中賺取差價(jià)。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：李寧網(wǎng)上商城低價(jià)沖擊實(shí)體店 O2O拷問(wèn)服裝電商新模式
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