價格戰(zhàn)硝煙尚未散去，京東又闖入網游市場，繼續(xù)其全品類擴張的道路。電商幻想依靠自己的巨大流量在網游中撈錢，但業(yè)內認為游戲聯(lián)運并非流量變現的“法寶”。

穿越綿延不絕的價格戰(zhàn)火線后，京東轉而謀求電商以外的收入來源。

9月12日，京東商城官方表示，近期將會上線網頁游戲聯(lián)合運營平臺（簡稱"頁游聯(lián)運平臺"）,并計劃在9月內啟動內測，然后于國慶前夕開放平臺。據京東官方的介紹，它正與六七家頁游公司進行洽談合作，首期將推出四至六款游戲，正式運營后游戲數目將達到數十款。

根據京東方面?zhèn)鬟f出來的消息，網游業(yè)務將由京東開放平臺業(yè)務部門POP負責。游戲運營廠商提供游戲內容，京東負責提供平臺、技術與流量支持，雙方按照一定的比例進行分成。

對劉強東而言，進軍網游的更深層原因也許在于“流量變現”。

京東從今年四月即開始籌備該項目，目前已接近尾聲。這就意味著，繼淘寶之后，京東成為第二家正式涉足游戲業(yè)務的電商。今年六月，淘寶推出頁游聯(lián)運平臺wan.taobao.com,達成網游和電商的首度跨界聯(lián)姻。據了解，淘寶在2010年便開始布局游戲領域。

有業(yè)內人士對本刊記者表示，近年來隨著網頁游戲市場的不斷擴張，國內各大著名互聯(lián)網公司如騰訊、百度、360等都已運營自己的頁游平臺，擁有龐大用戶群的電商也從中嗅到了商機。

針對京東要進軍頁游的新動作，業(yè)內自然是爭論聲四起。有人認為這是京東增加收入，實現盈利的機會，但也有人認為網游能帶給京東多少回報還"很難說".其中較有代表性的觀點認為：在各大領域似乎也無多少"勝算",畢竟電商的核心競爭力還是其零售業(yè)務。

欲分網游一杯羹

國內的網頁游戲仍在高速發(fā)展。根據易觀智庫發(fā)布的今年Q1中國網游市場季度監(jiān)測數據報告顯示，當季我國網頁游戲市場規(guī)模為23.15億元人民幣，環(huán)比增長21.1%,市場發(fā)展速度飛快。另有統(tǒng)計數據顯示，今年上半年，我國整體網游營收已經達到了38.2億元，同比增長46.7%.其中，尤以騰訊、360、百度等為代表的自有流量商在網游市場發(fā)展速度驚人，出現擠壓其他渠道運營商生存空間的態(tài)勢。

根據奇虎360第二季度財報顯示，其互聯(lián)網增值服務收入（主要來源于網頁游戲）達到2170萬美元，環(huán)比增長3.5%;視頻網站PPS依靠聯(lián)運游戲，第二季度收益達1.8億元人民幣，成為視頻行業(yè)第一家盈利企業(yè)。一位分析人士就此對本刊記者指出，用戶和流量是頁游領域營收的關鍵，龐大的用戶基數和流量或許會產生非常可觀的"變現"效果，而這兩者恰恰是電商進入頁游領域的優(yōu)勢。 上一頁1 2 下一頁

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本文標題：劉強東整出新動靜 京東商城“玩”游戲

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