葡萄酒垂直電商集體衰落:不堪市場和團隊成本

作者:IT新聞網 來源:IT新聞網 2012-12-29 10:33:58 閱讀 我要評論 直達商品

電子商務觀察員魯振旺認為,葡萄酒電商確實很難,到底有多難,跟團購一樣難,團購的問題是用戶流失大,毛利率太低,但是市場成本和團隊成本hold不住,葡萄酒的難題是商超已經一堆洋葡萄酒了,價格也不貴,但是物流和市場成本hold不住。

【IT商業新聞網綜合報道】(記者 古末)這兩年,葡萄酒市場收獲頗豐,但葡萄酒垂直行業電商卻不見起色。僅2012年上半年,葡萄酒電子商務網站已關閉50余家,多半處于苦苦支撐之中,分析稱這可能會重蹈團購企業的覆轍。

去年,也買酒、品尚紅酒網、酒美網、紅酒網、8號酒鋪、木桶網等紛紛進入視野,搶奪市場份額。

而短短一年后,因為用戶、收入等大幅下滑,大部分網站的估值已經至少下降了一半,即使一些品牌經營得不錯,也因為沒有后續投資人進入變得有價無市。

而今,易觀智庫預計,37億規模中,白酒約占6成,紅酒占3成,洋酒等其他品類占1成。

葡萄酒垂直電商集體衰落:不堪市場和團隊成本

中國新聞網指出,假貨的橫行是葡萄酒電商用戶減少的主要原因之一。另外,由于葡萄酒電商的特殊性,物流選擇非常狹窄,全國共有物流公司上千家,但滿足葡萄酒配送要求的不過幾十家,運營成本高昂。

葡萄酒垂直電商如何在這片紅海中生存,已經成為行業必須要解決的問題了。

對此,中國紅酒網總裁董樹國指出:畫餅不能充饑,該實際一點,葡萄酒電商值得思考。

電子商務觀察員魯振旺認為,確實很難,到底有多難,跟團購一樣難,團購的問題是用戶流失大,毛利率太低,但是市場成本和團隊成本hold不住,葡萄酒的難題是商超已經一堆洋葡萄酒了,價格也不貴,但是物流和市場成本hold不住。


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