在與會企業(yè)代表看來，58 .2%的數(shù)據(jù)是否可靠存在疑問。仁和藥業(yè)等企業(yè)代表更是高呼：違法的不是我們，為什么挨打的卻是我們？

傳聞?wù)�在一步步變�(yōu)楝F(xiàn)實？近日，國家藥監(jiān)局正式就OTC藥品廣告禁令召開企業(yè)座談會，依照該局的說法，國內(nèi)現(xiàn)有的OTC廣告58 .2%存在嚴(yán)重違法。不過，這一數(shù)據(jù)遭到與會企業(yè)的質(zhì)疑。（來源：南方都市報 南都網(wǎng)）

是次座談會是中國非處方藥協(xié)會應(yīng)企業(yè)訴求而牽頭發(fā)起，華潤三九、西安楊森、中美史克、強(qiáng)生、江中制藥、康恩貝，仁和藥業(yè)、雙鶴藥業(yè)、賽諾菲、滇虹藥業(yè)、葵花藥業(yè)、惠氏、綠葉制藥、奇正藏藥、馬應(yīng)龍、諾華、哈藥、博士倫等近30家企業(yè)與會。在與會企業(yè)代表看來，58 .2%的數(shù)據(jù)是否可靠存在疑問。仁和藥業(yè)等企業(yè)代表更是高呼：違法的不是我們，為什么挨打的卻是我們？

違法廣告占58 .2%引爭議

國家藥監(jiān)局稽查分局副局長邢勇在此次座談會上稱，58 .2%的OTC廣告嚴(yán)重違法。此數(shù)據(jù)一出，多名參會代表就要求確認(rèn)這個數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度。

中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會一位專家也直言，目前這方面的統(tǒng)計數(shù)據(jù)從未做過公開的披露。

依照衛(wèi)生部、工商總局、國家藥監(jiān)局的說法，違法OTC廣告泛濫是促使他們下決心對投放大眾媒體藥品適應(yīng)癥廣告喊停的一個重要原因。

不過，在OTC企業(yè)尤其是那些花了成千萬甚至上億資金用于廣告投放的企業(yè)主們看來，即便違法廣告過半，也不能用“一刀切”的方式來解決問題。

事實上，政策的巨大變化，已令很多藥企無所適從。

西安楊森的媒體總監(jiān)高峰就認(rèn)為，OTC藥品廣告承擔(dān)了大量的普及教育消費(fèi)者、提高公眾對于疾病認(rèn)知以及充分給予民眾對于藥品使用知情權(quán)的任務(wù)。若禁令執(zhí)行，不但可能會剝奪了消費(fèi)者對于藥品使用的知情權(quán)，而且還會影響到OTC廣告所涉及的上中下游廠家和媒體投放相關(guān)產(chǎn)業(yè)的兩條利益鏈。

中美史克的政府事務(wù)總監(jiān)張軍甚至直言，如果藥監(jiān)部門出臺禁令，勢必會影響到他們在中國的銷售業(yè)績，那么可能直接導(dǎo)致葛蘭素史克減少在華的投資。

華南一家藥企趕不及去北京參加座談會，但還是想方設(shè)法將自己公司的訴求通過在京的關(guān)系網(wǎng)送到了相關(guān)部門。他們不僅明確反對OTC藥品廣告禁投大眾傳播媒體的新規(guī)，還直言禁令不僅不能完全達(dá)到凈化市場的目的，還將對整個醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)構(gòu)成巨大利空。

“以我公司為例，規(guī)模以上的在營品種約有70%以上為OTC藥品。假如OTC藥品不能在大眾媒體發(fā)布廣告，消費(fèi)市場勢必大大萎縮，對我公司的經(jīng)營發(fā)展以至整個醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展造成不可估量的影響。部分以O(shè)TC為主業(yè)經(jīng)營的企業(yè)甚至?xí)�面臨大幅虧損，人員下崗。”訴求報告稱，O T C產(chǎn)業(yè)鏈條，從科技研發(fā)、原料生產(chǎn)到批發(fā)零售各環(huán)節(jié)，從業(yè)人員數(shù)以千萬計。

另一個擺在OTC企業(yè)面前的現(xiàn)實問題是，時下的OTC產(chǎn)品的競爭激烈度已經(jīng)跟快消不相上下，你要脫穎而出，必須依賴大眾媒體的產(chǎn)品廣告。

“以板藍(lán)根這一產(chǎn)品為例，全國有800多個批文，不做廣告，消費(fèi)者怎么認(rèn)同你？你賣10塊錢，但賣2塊錢的大把，賣10塊的與賣2塊的，肯定有質(zhì)量差別，這種差別必須通過產(chǎn)品廣告去告訴消費(fèi)者。”國內(nèi)一家老牌制藥公司的副總經(jīng)理稱。

她同時還指，大眾媒體發(fā)布的宣傳廣告恰恰是監(jiān)管與執(zhí)法取證最容易實施的環(huán)節(jié)。假如以一刀切的方式禁止發(fā)布藥品廣告，不法經(jīng)營者在利益的驅(qū)動下，將采用其他更為隱蔽、更難查處的手段誤導(dǎo)消費(fèi)者，推銷違規(guī)產(chǎn)品，而新規(guī)不見得能約束到他們。 上一頁1 2 下一頁

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本文標(biāo)題：OTC藥品在大眾媒體廣告或遭禁 名藥企喊冤

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