淘品牌形象正發(fā)生改變 為求發(fā)展而轉(zhuǎn)型

作者:IT新聞網(wǎng) 來源:IT新聞網(wǎng) 2012-12-29 10:41:29 閱讀 我要評(píng)論 直達(dá)商品

隨著B2C市場(chǎng)份額的逐步增長,B2C和C2C的格局正在發(fā)生快速的變化,但是在未來3年內(nèi),二者都不能實(shí)現(xiàn)顛覆性的變化。即便如此,現(xiàn)在很多淘品牌都開始轉(zhuǎn)型做B2C,另外,一些淘品牌也開始做實(shí)體。

【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】(記者 慕習(xí))一直風(fēng)生水起的淘品牌開始受到非議,傳言稱,淘品牌的好日子已經(jīng)到頭了。實(shí)際上,淘品牌的確已經(jīng)走過了高峰期,但其自身也明白自身的處境,發(fā)展方向和策略發(fā)生變化,力圖重建輝煌。

近日,有微博傳言稱“淘品牌窮途末路”,并且,傳言稱“天貓高層在內(nèi)部會(huì)議上已經(jīng)承認(rèn)淘品牌是天貓的一個(gè)戰(zhàn)略失誤”,阿里巴巴集團(tuán)旗下天貓總裁張勇隨即在微博進(jìn)行辟謠,并稱“幫助原創(chuàng)品牌的成長是天貓的責(zé)任。如果這算戰(zhàn)略失誤我愿意一直失誤下去”。

電子商務(wù)分析師張建生在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者采訪時(shí)指出,“淘品牌窮途末路”的說法過于嚴(yán)重,淘品牌的產(chǎn)生和發(fā)展適應(yīng)了一部分消費(fèi)者需求;而且,現(xiàn)在很多淘品牌都開始轉(zhuǎn)型做B2C或者實(shí)體,只是這需要一定的過程。

雖然傳聞?wù)婕匐y辨,但是,在線上線下品牌競(jìng)爭日益激烈的情況下,“很多淘品牌的轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫”,沒有忠誠度的品牌或許在大浪淘沙中消失殆盡。那么淘品牌如何更好的發(fā)展?

張建生指出,淘品牌經(jīng)過多年的發(fā)展,淘品牌的特征已經(jīng)被消費(fèi)者所熟知;國內(nèi)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)同國外相比有很大區(qū)別,人們對(duì)很多淘品牌的認(rèn)知都是低價(jià)、部分山寨、國產(chǎn)貨等,而在美國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)很嚴(yán)密,所以C2C和B2C的比例大概是1:9,國內(nèi)的市場(chǎng)分布短期內(nèi)是不可能實(shí)現(xiàn)的。

“隨著B2C市場(chǎng)份額的逐步增長,B2C和C2C的格局正在發(fā)生快速的變化,但是在未來3年內(nèi),二者都不能實(shí)現(xiàn)顛覆性的變化。即便如此,現(xiàn)在很多淘品牌都開始轉(zhuǎn)型做B2C。”張建生說道。

電子商務(wù)分析師張建生

并且,現(xiàn)在傳統(tǒng)品牌向線上侵襲,逐漸電商化;與此同時(shí),一小批網(wǎng)絡(luò)生、網(wǎng)絡(luò)長的淘品牌正嘗試向線下逆襲,開起了實(shí)體店。

“淘品牌形象正在發(fā)生改變,一些淘品牌也開始做實(shí)體”。在張建生看來,淘品牌已經(jīng)確立了一部分市場(chǎng)地位,這些企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展在成本節(jié)約上做的比較好,而且一般價(jià)格也比較低,容易被市場(chǎng)大規(guī)模的接受。

但是,“做實(shí)體前期還是要有一定資金投入的,這些企業(yè)通常規(guī)模比較小,資金很難自給;另外,做實(shí)體在模式上和網(wǎng)絡(luò)零售還是有些區(qū)別的,在具體執(zhí)行上還要不斷學(xué)習(xí);還有就是,實(shí)體和線上的客戶群體也會(huì)有差異,如何開發(fā)并培養(yǎng)客戶忠誠度也是一個(gè)問題。”張建生告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者。


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