2010年谷歌退出中國(guó)市場(chǎng)后百度一直是最大的受益者，但目前隨著市場(chǎng)新進(jìn)入者的增加，尤其是奇虎360，百度的壟斷優(yōu)勢(shì)正在被削弱，市場(chǎng)份額和利潤(rùn)都面臨下降的風(fēng)險(xiǎn)

瑞士信貸的一則報(bào)告稱：搜索巨頭百度投資評(píng)級(jí)從“中性”下調(diào)為“弱于大盤(pán)”，主要原因與奇虎360進(jìn)入搜索市場(chǎng)有關(guān)，百度的市場(chǎng)份額受到影響等。盡管這可能是投行的一次慣常性報(bào)告，但在資本市場(chǎng)，美國(guó)時(shí)間10月9日，百度股價(jià)下跌6.8%至106.49美元。

對(duì)此，百度官方不予置評(píng)。有百度內(nèi)部人士稱，對(duì)于資本市場(chǎng)股價(jià)的漲跌，百度不很看重。

投行跟風(fēng)下調(diào)評(píng)級(jí)

在瑞士信貸發(fā)布做空性質(zhì)的報(bào)告之前，近幾周，百度已成為數(shù)家投行機(jī)構(gòu)下調(diào)評(píng)級(jí)的對(duì)象，包括雷蒙德詹姆斯（RaymondJames）以及杰富瑞（Jefferies）的分析師。

奇虎360涉足搜索市場(chǎng)，成為上述機(jī)構(gòu)調(diào)低百度評(píng)級(jí)的主要原因。杰富瑞（Jefferies）的分析師認(rèn)為，百度將面臨奇虎360搜索的競(jìng)爭(zhēng)，10月17日將發(fā)布的最近季報(bào)可能低于預(yù)期。瑞士信貸則表示，2010年谷歌退出中國(guó)市場(chǎng)后百度一直是最大的受益者，但目前隨著市場(chǎng)新進(jìn)入者的增加，尤其是奇虎360，百度的壟斷優(yōu)勢(shì)正在被削弱，市場(chǎng)份額和利潤(rùn)都面臨下降的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)需要支付更高的工資挽留工程師。同時(shí)，移動(dòng)搜索占百度搜索量的30%，一年后該比例可能達(dá)到50%，但這部分營(yíng)收目前占比只有2%-3%，移動(dòng)搜索的貨幣化遭遇瓶頸。

不過(guò)，也有分析機(jī)構(gòu)“力挺”百度，如《福布斯》刊登證券研究團(tuán)隊(duì)TrefisTeam的報(bào)告，該機(jī)構(gòu)周一將百度目標(biāo)價(jià)定為123美元，高出當(dāng)時(shí)股價(jià)10%，主要看中百度在移動(dòng)業(yè)務(wù)方面的前景，移動(dòng)廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)未來(lái)5年將出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。市場(chǎng)評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)TheStreetRatings也最新重申百度股票的“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。

國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)在分化

今年8月奇虎360正式進(jìn)軍搜索引擎，且迅速獲得一定的市場(chǎng)份額，讓中國(guó)的搜索市場(chǎng)不再平靜。不過(guò)這場(chǎng)搜索大戰(zhàn)，隨著9月初政府部門(mén)的介入，表面上看已經(jīng)降溫，但實(shí)際上仍在繼續(xù)——百度與奇虎360之間“從明爭(zhēng)轉(zhuǎn)為暗斗，你捅我一下，我捅你一下。”一知情人士如此說(shuō)。

易觀國(guó)際的分析師董旭認(rèn)為，從收入的角度來(lái)看，奇虎360的介入短期內(nèi)并不會(huì)對(duì)百度產(chǎn)生很大的影響，“360打的道德牌，要讓搜索引擎更干凈，公司一定時(shí)間內(nèi)不會(huì)推出相關(guān)的營(yíng)銷產(chǎn)品。”而從搜索流量的角度來(lái)看，360涉足搜索市場(chǎng)，確實(shí)直接使百度的流量份額出現(xiàn)下滑，搜狗和谷歌等搜索引擎影響不大，不過(guò)之后百度的流量有出現(xiàn)反彈的痕跡。

但是，中國(guó)的搜索引擎市場(chǎng)顯然已經(jīng)出現(xiàn)分化。除了奇虎360、搜狗等垂涎百度的市場(chǎng)、側(cè)面包抄，一淘網(wǎng)等垂直類搜索網(wǎng)站也開(kāi)始異軍突起。購(gòu)物搜索行業(yè)新秀幫5買(mǎi)CEO尹汝杰昨天表示，搜索引擎市場(chǎng)并非沒(méi)有機(jī)會(huì)。隨著用戶對(duì)于搜索引擎需求的日益細(xì)分化，垂直購(gòu)物搜索將成為大搜索市場(chǎng)之外的藍(lán)海，這一點(diǎn)已被美國(guó)、日本、韓國(guó)、歐洲的市場(chǎng)所證明。

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本文標(biāo)題：瑞信報(bào)告“唱空”百度 全因360進(jìn)軍搜索？

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