導(dǎo)語：科技博客TechCrunch從事社交產(chǎn)品報道的科技記者喬西·康斯丁（Josh Constine）周日發(fā)表文章稱，通過移動廣告網(wǎng)絡(luò)和Gifts等電子商務(wù)產(chǎn)品，F(xiàn)acebook完全可以通過數(shù)據(jù)不是流量來提高營收。這意味著，也許有一天Facebook上的廣告數(shù)量會趨于零。
以下為文章內(nèi)容摘要：
Facebook必須要顯示更多的廣告才能獲取更多營收，對嗎？不對，或至少沒有必要這樣做。如果能夠拓展移動廣告網(wǎng)絡(luò)和Gifts電子商務(wù)產(chǎn)品，F(xiàn)acebook就可以依靠數(shù)據(jù)而不是流量來提高營收。
也許有人會說，那是癡人說夢。一個月前，人們還認(rèn)為Facebook盈利前景不容樂觀，原因是其用戶群正從PC轉(zhuǎn)向移動設(shè)備。對于PC用戶而言，F(xiàn)acebook每個頁面可以顯示7條廣告，并從游戲付款中獲取30%收入。許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，要想通過移動設(shè)備獲取營收，提供更多廣告是唯一的解決方案。
但Facebook行動迅速，首先在Zynga.com上測試移動廣告網(wǎng)絡(luò)，幾周前又允許廣告主利用自己的數(shù)據(jù)在非Facebook移動廣告網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用（Facebook移動廣告網(wǎng)絡(luò)）上提供精準(zhǔn)廣告。
本周四，F(xiàn)acebook又推出移動社交電子商務(wù)服務(wù)Gifts，允許用戶在網(wǎng)站內(nèi)就能購買商品并送給好友。Facebook從每筆交易中獲取特定比例營收，從而增加了一個新的營收源。
通過這些產(chǎn)品，F(xiàn)acebook已經(jīng)證明了可以通過第二種途徑來獲取營收。
原始途徑：通過用戶花費在網(wǎng)站和應(yīng)用上的大量時間來獲取營收。第二種途徑：利用所掌握的大量用戶數(shù)據(jù)來獲取營收。
許多網(wǎng)絡(luò)廣告都會對用戶造成干擾，而Facebook的廣告網(wǎng)絡(luò)則允許廣告主利用目標(biāo)用戶的性別、年齡、地址、工作經(jīng)歷、興趣愛好、好友和應(yīng)用活動等信息提供用戶需要的廣告。這意味著無需提供更多的廣告即可獲取更高營收。
Gifts分析用戶購買禮物所贈送的好友的信息，如果有用戶準(zhǔn)備向與這位好友興趣和愛好相投的用戶贈送禮品，F(xiàn)acebook就可以向他們做出推薦。Facebook了解的越多，就會做出更好的推薦。
這并不是說，F(xiàn)acebook上的廣告很快就會消失，但這可能是一個方向。顯示更少的廣告，或至少不顯示這么多的廣告，對于Facebook大有裨益。例如，用戶體驗會更佳，會有更多的用戶瀏覽和共享。
對于大多數(shù)人而言，F(xiàn)acebook利用他們的數(shù)據(jù)來提高廣告效果并不是什么大事，甚至他們根本不知道發(fā)生了什么。但總會有少部分人提出異議，而Facebook也經(jīng)歷過這樣的問題，這是必須要面對的。但至今為止，這方面還沒有造成太大問題。
因此，對于如今的Facebook而言，在用戶體驗和廣告數(shù)量進(jìn)行平衡并不是一場“零和游戲”。事實上，如果Facebook能夠正確利用手中所掌握的大量數(shù)據(jù)，總有一天Facebook上的廣告數(shù)量會趨于零。
推薦閱讀
3B大戰(zhàn)在最高潮的時候，面對360搜索的攻勢，從百度公司到李彥宏本人，都沒有高調(diào)去正面作出回應(yīng)，顯得低調(diào)，乃至沉默。當(dāng)對抗進(jìn)入平淡期時，身在美國參加會議的李彥宏，終于是正面談及了這次面臨的挑戰(zhàn)。 百度聯(lián)合創(chuàng)>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：TechCrunch：Facebook可放棄廣告通過數(shù)據(jù)賺錢
地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20121229/113021.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示