即將到來(lái)的國(guó)慶黃金周，蘇寧、國(guó)美將更多的精力放在了線下促銷(xiāo)。而天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等也將接下來(lái)最大的戰(zhàn)役瞄準(zhǔn)了“11·11”促銷(xiāo)，然而在電商的誠(chéng)信危機(jī)中這些促銷(xiāo)能否達(dá)到目標(biāo)尚不可知。于是，通過(guò)并購(gòu)或平臺(tái)合作來(lái)做大規(guī)模就成為另一種戰(zhàn)略。

9月24日下午，蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌突然發(fā)了這樣一條微博：塵埃落定，明天注定是震驚電商行業(yè)的一天，對(duì)行業(yè)是大事，對(duì)消費(fèi)者是大事，對(duì)蘇寧易購(gòu)更是大事，緊接著在9月25日上午的臨時(shí)停牌后，蘇寧電器下午就對(duì)外發(fā)布了并購(gòu)母嬰電商網(wǎng)站紅孩子的消息。

對(duì)于“8·15”電商戰(zhàn)后日漸沉悶的電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，蘇寧易購(gòu)并購(gòu)紅孩子顯然也掀起了一陣波瀾。正在推進(jìn)線上線下“去電器化”的蘇寧電器并購(gòu)紅孩子，顯然能彌補(bǔ)母嬰產(chǎn)品銷(xiāo)售這塊“短板”，同時(shí)蘇寧接下來(lái)在平臺(tái)拓展，以及資本并購(gòu)方面的動(dòng)作對(duì)其完成全年200億元的目標(biāo)也是重要的支撐。

值得注意的是，在過(guò)去的一個(gè)多月中，由于“8·15”電商戰(zhàn)以及由其引發(fā)的電商誠(chéng)信危機(jī)，加上發(fā)改委的調(diào)查和處罰，使得電商行業(yè)大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)再也沒(méi)有爆發(fā)。同時(shí)，京東商城、蘇寧易購(gòu)等電商的廣告投入也有一定縮減，對(duì)于此前著力下半年沖刺全年目標(biāo)的幾大電商來(lái)說(shuō)，顯然行業(yè)關(guān)注度的下降讓其完成全年目標(biāo)變得困難重重。

事實(shí)上，蘇寧易購(gòu)全年200億的銷(xiāo)售目標(biāo)上半年只完成了59億。而京東商城600億的年度目標(biāo)前8個(gè)月只完成了240億銷(xiāo)售收入。

據(jù)記者了解，即將到來(lái)的國(guó)慶黃金周，蘇寧、國(guó)美將更多的精力放在了線下促銷(xiāo)。而天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等也將接下來(lái)最大的戰(zhàn)役瞄準(zhǔn)了“11·11”促銷(xiāo)，然而在電商的誠(chéng)信危機(jī)中這些促銷(xiāo)能否達(dá)到目標(biāo)尚不可知。于是，通過(guò)并購(gòu)或平臺(tái)合作來(lái)做大規(guī)模就成為另一種戰(zhàn)略。

艱難的全年目標(biāo)

對(duì)于上半年實(shí)現(xiàn)含稅收入59億元的蘇寧易購(gòu)來(lái)說(shuō)，下半年的行業(yè)基數(shù)往往是上半年的兩倍以上，由此來(lái)看蘇寧易購(gòu)要實(shí)現(xiàn)全年200億元的銷(xiāo)售目標(biāo)似乎并不難。然而從投資機(jī)構(gòu)的調(diào)研報(bào)告來(lái)看，蘇寧易購(gòu)200億元的目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn)。

國(guó)泰君安證券的最新研究報(bào)告就指出，按照前8個(gè)月的數(shù)據(jù)來(lái)看，蘇寧易購(gòu)即便四季度持續(xù)推進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)，全年銷(xiāo)售收入最高約為150億元，而加上實(shí)體店的整體收入約為1035億元。

在這樣的情況下，通過(guò)一系列并購(gòu)來(lái)完成采標(biāo)報(bào)表的合并是達(dá)成全年目標(biāo)的重要手段。但是，由于8月線上價(jià)格戰(zhàn)中出現(xiàn)的虛假促銷(xiāo)等不誠(chéng)信行為，這讓包括易購(gòu)、京東等在內(nèi)的價(jià)格戰(zhàn)參與者的品牌形象都受到了較大影響。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)

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本文標(biāo)題：蘇寧并購(gòu)紅孩子僅是開(kāi)端 做大規(guī)模是目的

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