這份名為《誰在開網(wǎng)店》的“網(wǎng)商圖譜”由北京大學與阿里巴巴集團研究中心聯(lián)合發(fā)布。報告顯示，大量兼職賣家涌入網(wǎng)售大軍，占整體網(wǎng)店的近７０％，白領、在校學生、家庭主婦、農(nóng)民甚至退休老人開起網(wǎng)店，農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、地方特產(chǎn)等紛紛搬上了網(wǎng)。

正在此間舉行的第九屆阿里巴巴全球網(wǎng)商大會發(fā)布國內(nèi)首份“網(wǎng)商圖譜”顯示，近七成網(wǎng)店賣家為兼職。其中，居住沿海城鎮(zhèn)、“８０后”、價值觀中庸是淘寶個體店主的主要特征。

據(jù)介紹，這份名為《誰在開網(wǎng)店》的“網(wǎng)商圖譜”由北京大學與阿里巴巴集團研究中心聯(lián)合發(fā)布。報告顯示，大量兼職賣家涌入網(wǎng)售大軍，占整體網(wǎng)店的近７０％，白領、在校學生、家庭主婦、農(nóng)民甚至退休老人開起網(wǎng)店，農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、地方特產(chǎn)等紛紛搬上了網(wǎng)。

以淘寶集市的個體店家為例，報告指出，集市個體店家主體是居住在沿海城鎮(zhèn)的，年輕且家境不錯、擁有一定學歷但價值觀中庸的人群。“８０后”占比超過八成，男性占比略高，達到５４．２％。

報告梳理了淘寶集市個體店家的主流執(zhí)業(yè)特征，例如開店規(guī)模小，過半店鋪沒有雇傭員工；開店時間短，平均開店時間少于２年；在線時間長，平均在線時間在９小時以上；８８％的經(jīng)營者對工作表示滿意。

專職與兼職賣家銷售的商品也有一條明顯的“分水嶺”。報告顯示，專職賣家主要經(jīng)營服飾美容，其次是經(jīng)營休閑文化和家居用品、汽車配件，而兼職賣家則以二手閑置、其他、個性創(chuàng)意、投資收藏品類所占比例相對最高。專職賣家往往主要滿足大眾化的需求，而兼職賣家經(jīng)營的商品更加小眾，有更多的個性創(chuàng)意的商品。

報告認為，在信息通訊技術環(huán)境下，人的消費需求的多樣性會更加彰顯，滿足個性化的需求將是生產(chǎn)和服務發(fā)展的重要潮流之一。正是在這樣的條件下，小批量生產(chǎn)、小規(guī)模經(jīng)營、個性化服務將會是執(zhí)業(yè)活動的重要趨勢

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本文標題：“網(wǎng)商圖譜”：八成淘寶賣家是“80后”

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