維棉網倒閉危機 電商平臺化浪潮帶來的并發癥

作者:IT新聞網 來源:IT新聞網 2012-12-29 11:22:22 閱讀 我要評論 直達商品

8月17日,維棉網方面稱,"由于倉儲系統出現故障,導致全部在售商品進行下架處理。在此期間,不能進行任何購物行為。目前系統正在恢復中。"

在毫無預警的情況下,貼身服飾B2C網站維棉網發出了暫時停業的公告。

8月17日,維棉網方面稱,"由于倉儲系統出現故障,導致全部在售商品進行下架處理。在此期間,不能進行任何購物行為。目前系統正在恢復中。"

這種模糊的說辭并不讓人相信,相反,維棉網運營出現重大障礙的流言卻在坊間不脛而走。據一位維棉網前員工透露,商品全部下架是另有隱情--維棉網位于北京的倉庫已被執法部門查封。此外,維棉網的天使投資人徐小平也暗示是這個原因,并表示"很心痛".

維棉網誕生于2010年11月,由曾在金山擔任高級副總裁的林偉創立。它追隨凡客誠品的腳步,以棉制襪子單品為切入點,逐步將業務范圍擴展至其他貼身服飾品類,并投入大量的廣告。但是,"貼身衣物大部分都是幾十元的價格,這樣的定位即使毛利潤再高,也是虧損的。"一位電子商務人士稱。

走過激情澎湃的創業期,遭遇瓶頸的垂直電商企業并不只維棉網一家。曾經宣稱要在2011年上市的母嬰電商企業紅孩子傳出"賣身"的消息,男裝高檔服飾品牌瑪薩瑪索也被傳在尋求買家。

冰火兩重天,走上百貨化的電商企業表現卻更加強勢。近日,京東商城對外公布了2012年上半年業績。數據顯示,京東銷售額同比增長超過120%;交易額同比增速161%.

在寒冬論仍舊甚囂塵上的當下,業界不少人士認為,"電商平臺的百貨化趨勢會進一步加劇。"

維棉網危機發生后,林偉仍表示,相信奇跡的發生,言語間充滿自信。

從云端到地獄

一切都發生得太快。

2010年,有感于國內電子商務產品品質的不足和凡客誠品的啟發,出身金山的林偉放棄了游戲的老本行,干起了網絡賣襪子的行當。

"襪子是快速消耗品,覆蓋人群廣,并且是剛性需求。"林偉如是解釋他選定的這個切入點,"當然更重要的是,至今還沒有一個巨頭盯上襪子,我們可以迅速地獲得市場空間。"

從市場表現看,初上線的維棉網確實驗證了林偉的判斷--首周打破1000單出銷售額,一個日單達到1000,隨后又打破每日1500單。而他的目標,只是3個月后穩定在日均100雙。

這個成績讓維棉網獲得了天使投資人徐小平的關注。據稱,僅溝通了20分鐘,后者就決定給予林偉1000萬元的投資。

這么快速的投資決定一度在業界傳為佳話。也因如此,當維棉網面臨倒閉危機時,徐小平表現出無比的心痛,因為"7月份發生的事情,到8月份還沒有好的解決方案".

維棉網的危機在2011年下半年就初現端倪。彼時,電商行業步入寒冬,資本市場遇冷,眾多實力雄厚的電商都在此時進入"冬眠期",只有幾千萬規模的維棉網卻啟動了大規模的廣告戰略。

2011年8月起,林偉將重金投向品牌戰略,在分眾的樓宇電視、地鐵、巴士車身進行了第一波暴風式宣傳。之后,他又先后購買了百度品牌專區,還斥資百萬元在新浪網


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