價格戰最終還是讓消費者多少嘗到一些甜頭的，希望能源、金融等高利潤行業能夠效仿一下電子商務市場，增加一些類似電商價格戰的競爭成分，哪怕只是一場欺詐的競爭也好。2012年8月14日，京東CEO劉強東兩條微博掀起電商爭霸導火索，其后包括蘇寧、國美等多家電商高層在微博中回應了劉強東，一時間電商行業硝煙彌漫，新一輪電商大戰拉開序幕。一段時間過去之后，京東商城與蘇寧電器之間的較量還沒分出勝負，但是發改委卻給這場價格戰下了判斷，價格欺詐這場熱鬧非凡的電商三國殺原來只是一場欺詐騙局，相信很多人知道了這條相信后一點非常氣憤。其實在這場電商價格戰剛剛點燃之際，很多細心的網友就發現了欺詐的成分，很多網友接受調查時表示對這場電商價格戰并不認可。作為這場電商價格戰的發起者京東商城自然成為關注的焦點，面對發改委羅列出來的四大罪狀，京東商城總裁劉強東并未給予過多的回應，筆者也相信這場“聲勢浩大”的電商價格戰也將接近尾聲，轉為到各方之間的暗戰之中。據發改委價監局消息，發改委經過初步調查認為，此次電商價格戰的程中，有電商的促銷宣傳行為涉嫌虛構原價、欺詐消費者。但是發改委沒有具體點名涉嫌虛構價格欺詐消費者的電商，筆者認為給予電商適度的處罰是很有必要的，這是對目前中國電子商務非理性發展的一種警示，給狂熱的電商價格戰思維潑一盆冷水。客觀而言筆者對這場帶有欺詐性質的電商價格戰表示理解，這場電商三國殺的背后折射出當下內需不振的窘境，數據顯示今年7月份全國社會消費品零售總額為1.63 萬億元，同比名義增長13.1%。通脹壓力減輕是影響消費品增速放緩的原因之一，2012年扣除價格因素，消費品總額同比實際增長11.3%，相比2011年實際增長的11.6%，2012年中國的社會消費品零售總額增速仍是放緩。社會零售總額的放緩必然導致電商受到影響，對于追求銷售額的電商而言，消費增速放緩所帶來的壓力可想而知。無奈的背景之下，價格戰也成為電商為吸引顧客制造的一種無奈噱頭，筆者不是袒護電商的價格欺詐行為。而是理解對于一個充分競爭的市場而言，價格“欺詐”無非是想少打點折多買些商品，對于消費者而言這樣的欺詐也沒從自己的口袋里多拿出銀子。目前中國的電子商務市場是一個充分競爭的市場，消費者購物可以貨比三家，因此對于這種處于充分競爭的市場，國家沒必要給予過多的管制，相反應該多給予稅收支持，把中國的流轉稅降下來，也讓電商的價格戰打的更為底氣。對于筆者而言，此刻也正在享受著自由競爭所帶來的實惠，京東商城、蘇寧易購等大型電商賠本賺吆喝說明，電商們之間的欺詐價格戰對于消費者而言沒有過大的損失。發改委能夠及時制止這場電商價格戰無疑是一種明智的舉動，處罰電商價格戰之后，筆者更希望發改委能夠去管管那些行政性壟斷的企業與市場。微不足道的價格戰與他們相比無疑是九牛一毛，因此希望發改委能夠拿出更多的精力打破壟斷。筆者也希望能源、金融等高利潤行業能夠效仿一下電商市場，增加一些類似電商價格戰的競爭成分，哪怕只是一場欺詐的競爭也好。就在劉強東向蘇寧、國美宣戰的同時，很多電商紛紛不約而同的以各種形式加入到混戰之中，歸根結底還是一句話為了吸引份額占領市場，當下的中國電子商務市場還處于群雄割據的初期，為了吸引顧客占領市場，價格戰成為各大電商的基本手段，特別是各個傳統電商在美國成功上市之后，現金得到補充之后，電商的價格戰也是打的底氣十足，一定程度上講中國的網購低價受益于美國資本市場充足的資金。筆者認為即便是發改委的打擊查處之下，各大電商之間的價格戰不會停止，因此目前中國的電子商務處于發展階段，很多國人仍然熱衷于線下的實體店購物，為了吸引到更多的消費者，價格戰自然成為電商們攬客的一種手段。噱頭也好炒作也罷，對于很多消費者而言，電商的價格戰旗號還是讓人嘗到實惠的，這也可以被看做是自由競爭帶給人們的一種福祉。
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本文標題：從欺詐的電商價格戰看自由競爭的福祉
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