電商過冬“缺衣少糧”做減法成出路

作者:Lgo100 來源:未知 2012-12-31 19:39:29 閱讀 我要評論 直達商品

  在經(jīng)歷了去年大資本扶持下“打雞血式”的快速擴張后,價格戰(zhàn)和規(guī)模戰(zhàn)讓電商行業(yè)的寒冬提前到來,不同的是,今年“過冬”也許只能靠自己。

  “今年垂直B2C基本拿不到錢了,融資情況嚴峻。”觸電網(wǎng)創(chuàng)始人龔文祥對《第一財經(jīng)日報》說,明年的環(huán)境是否能轉(zhuǎn)好還很難預(yù)測,不過,即便環(huán)境轉(zhuǎn)好,投資也會向O2O(OnlineToOffline)及電商服務(wù)商等方向轉(zhuǎn)變。

  據(jù)不完全統(tǒng)計,今年電商已披露的融資事件一共有48起,總額約為190億元,和去年相比這個數(shù)字并不樂觀。從第二季度開始,投融資金額已經(jīng)較去年同期下降了七成,而到了第三季度資本對電商的追逐熱情已經(jīng)基本冷卻了下來。

  根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2012年(上)中國電子商務(wù)市場投融資監(jiān)測報告》,今年第一季度,投融資金額較去年同期上漲24%;但到了第二季度,投融資金額較去年同期下降71.3%,下降幅度較大;到了第三季度,資本對電子商務(wù)的追逐表現(xiàn)出相對的保守。市場分析師指出,在經(jīng)歷了2011年電子商務(wù)融資規(guī)模瘋狂增長之后,中國電子商務(wù)企業(yè)估值已普遍偏高,再加上國際融資環(huán)境遭遇寒冬,整體融資熱度有所下降。

  “電商熱潮已經(jīng)持續(xù)了兩年,每一個垂直領(lǐng)域的投資已經(jīng)相對密集。”業(yè)內(nèi)投資機構(gòu)分析師指出,一方面行業(yè)已經(jīng)開始逐漸顯現(xiàn)資本輸血過度的跡象,依賴燒錢換取市場份額的模式風(fēng)險過大;另一方面,有投資機會的B2C企業(yè)眼下所剩已不多,泡沫期創(chuàng)業(yè)團隊的心態(tài)往往過于浮躁,估值過高,風(fēng)險不易控制。

  走秀網(wǎng)CEO紀文泓對記者表示:“今年一年我們看到了一些變化,過去大家覺得什么都能賣,那時候行業(yè)是很瘋狂的,F(xiàn)在,不管是對于企業(yè)還是投資機構(gòu)來說,電商的寒冬讓整個行業(yè)從浮躁變得謹慎,過去所有的電商都希望用大訂單額、高速增長換取資本回報,但是現(xiàn)在市場都會以盈利作為目標,這才是正常的軌道。”

  品聚、樂酷天、耀點100、維棉網(wǎng)等電商在今年陸續(xù)傳出了倒閉的消息,而前不久,初刻的創(chuàng)始人也開始為下一步做打算,為企業(yè)尋求戰(zhàn)略投資或被全資收購。

  為保過冬,一些體量較大的垂直電商已經(jīng)在年中開始有所動作,主張將人員效率和貨品效率放在考核的重要位置。

  9月份,凡客對外宣布將部分二三線物流業(yè)務(wù)外包,以保證企業(yè)在其他的地方有更強的競爭力。凡客CEO陳年在接受媒體采訪時說:“我們過去只看結(jié)果,最關(guān)注的幾個數(shù)據(jù),銷售額、新用戶、老用戶重復(fù)購買。我們今天更加關(guān)注的是產(chǎn)品周轉(zhuǎn)、庫存周轉(zhuǎn)、售罄、毛利率。如果公司的目標是盈利的話,這些指標作為前提,是我們判斷一個產(chǎn)品能做還是不能做的最主要依據(jù)。”

  “目前我們也在做一些調(diào)整,包括加大和海外電商平臺的合作,還有供應(yīng)鏈管理上的數(shù)據(jù)投入。”紀文泓對記者說,過去走秀網(wǎng)可能更注意增長率,但現(xiàn)在人均產(chǎn)出、費用、毛利率和庫存周轉(zhuǎn)速度才是重點。而在此輪調(diào)整后,走秀網(wǎng)希望成為更輕的公司。

  “當(dāng)有足夠多資本的時候覺得每件事都可以自己做,但現(xiàn)在更重要的是知道自己核心的能力是什么。”紀文泓說。


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