基于智能終端開發(fā)的各種豐富多彩的應(yīng)用層出不窮正在改變?nèi)藗兊男袨榱?xí)慣，使得移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)(MBB)得以迅猛發(fā)展，MBB業(yè)務(wù)的發(fā)展也反過來促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展、智能終端的開發(fā)和基于移動(dòng)終端的各種應(yīng)用的開發(fā)，使得MBB整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都在一個(gè)正反饋的良性循環(huán)中。幾乎世界上所有的運(yùn)營商都在以新的視角來審視MBB發(fā)展下自己的定位和應(yīng)對措施，尤其對于那些一直尋求突破的運(yùn)營商來講，MBB的發(fā)展對于他們來講正是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。
MBB 發(fā)展趨勢
無線數(shù)據(jù)流量在過去的幾年里得到迅猛的增長，統(tǒng)計(jì)表明移動(dòng)數(shù)據(jù)話務(wù)在2011年內(nèi)增長一倍，2012年第一季度較2011年第四季度增長19%。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的預(yù)測，全球范圍內(nèi)數(shù)據(jù)流量每年將增加60%，到2018年數(shù)據(jù)無線流量將是2012年的12倍。移動(dòng)數(shù)據(jù)增長的主要貢獻(xiàn)者就是基于智能手機(jī)、移動(dòng)PC和平板電腦的各種應(yīng)用，其中智能手機(jī)的貢獻(xiàn)尤為突出，全球移動(dòng)手機(jī)在2011年底已達(dá)7億，這個(gè)數(shù)字到2018年將上升到33億。
基于智能終端的移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)對運(yùn)營商越來越重要是移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)的增長有效地提高了ARPU值，對運(yùn)營商的收入帶來了有效地增長。這部分的高端用戶是各個(gè)運(yùn)營商努力爭奪的優(yōu)質(zhì)用戶。
LTE 帶來的競爭性優(yōu)勢
智能手機(jī)和移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)的增長對網(wǎng)絡(luò)的要求越來越高，在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)指標(biāo)之外，用戶更加注重自身的用戶體驗(yàn)。好的用戶體驗(yàn)將帶來更好的移動(dòng)業(yè)務(wù)拓展，反之移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)將受阻，對于相當(dāng)一部分的移動(dòng)寬帶用戶來講將會(huì)去尋求轉(zhuǎn)網(wǎng)去追求更好的用戶體驗(yàn)。
LTE由于更高的帶寬而有效地解決了網(wǎng)絡(luò)容量的壓力并能提供更好的用戶體驗(yàn)，尤其對于與一直與WCDMA網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)競爭的CDMA運(yùn)營商來說，LTE的到來不僅解決了一直以來的服務(wù)能力的瓶頸問題，而且可以提供更好的能力來提高競爭能力。所以LTE一直以來備受全球運(yùn)營商的關(guān)注和歡迎。截至目前為止，全球主要的運(yùn)營商都在積極部署實(shí)驗(yàn)和商用LTE網(wǎng)路。可以看出，已經(jīng)部署LTE網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營商如加拿大、美國、韓國、日本和香港等國家和地區(qū)的運(yùn)營商都在提供比非LTE網(wǎng)絡(luò)優(yōu)越得多的用戶體驗(yàn)。
圖3 中國和東北亞運(yùn)營商下載速率的比較
生態(tài)環(huán)境的改善對運(yùn)營商的成功有非常重要的作用
移動(dòng)寬帶時(shí)代，雖然網(wǎng)絡(luò)與技術(shù)依然扮演十分重要的作用，同時(shí)終端也變得越來越重要。智能終端不僅表現(xiàn)在更能吸引高端用戶，而且直接影響用戶體驗(yàn)和MBB業(yè)務(wù)的拓展，已經(jīng)有不少運(yùn)營商在這些方面有比較多的教訓(xùn)。終端的重要性還體現(xiàn)在對網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)和技術(shù)的影響方面。缺少終端的配合，網(wǎng)絡(luò)要支撐期望的用戶體驗(yàn)就必須變得復(fù)雜，演進(jìn)受到制肘，在CAPEX和OPEX投入上面都不能做到最優(yōu)，影響長期競爭能力。國外的運(yùn)營商都花大力氣與重要的終端設(shè)備商合作，保證期望的終端能在合適的時(shí)候不斷推出，加強(qiáng)其價(jià)值鏈的完備性和改善其生態(tài)系統(tǒng)。
已有CDMA運(yùn)營商正在利用LTE機(jī)會(huì)改變競爭格局
全球有很多利用LTE改變競爭的例子，在離我們最近的韓國市場，LGU+就是利用了LTE的機(jī)會(huì)正在有效改變市場和競爭格局。得益于合適的LTE部署策略，終端和合作和針對性地市場和銷售策略，短短幾個(gè)月內(nèi)，LGU+的用戶占有率從之前的17.8%增加到18.9%，其中在新增LTE 用戶占用63.7%。在其他運(yùn)營商ARPU基本維持不變的情況下，LGU+的ARPU 值從原來的25,934韓元上升到30,565韓元，增速18%!通過LTE網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和MBB業(yè)務(wù)拓展，LGU+吸收的都是高端用戶!
LTE的到來使得運(yùn)營商更好地適應(yīng)移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)的高速增長，也給處在競爭中的各運(yùn)營商帶來新的挑戰(zhàn)和改變競爭格局的機(jī)會(huì)。但運(yùn)營商要好好利用這個(gè)機(jī)會(huì)改變競爭態(tài)勢，除了適合自己和對應(yīng)市場的LTE部署策略外，也必須盡早開始與全球其他主要的運(yùn)營商合作，尤其是和終端設(shè)備廠商合作，找到和實(shí)施合適自己競爭需求的終端策略，加之合適的市場定價(jià)策略體系，才能保證其成功。以上相應(yīng)各方面，越早研討和執(zhí)行，對其實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)越有利。
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本文標(biāo)題：LTE帶給運(yùn)營商突破性的機(jī)會(huì)
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