手機(jī)的日歷應(yīng)用上有裝訂線圈；閱讀應(yīng)用內(nèi)有逼真的書架。如今的移動(dòng)應(yīng)用UI設(shè)計(jì)看上去都十分逼真。但是iOS7卻拋棄了這種設(shè)計(jì)。

隨著數(shù)字和移動(dòng)技術(shù)的出現(xiàn)，擬物化這種對(duì)真實(shí)世界的模仿，成為了主流的移動(dòng)UI設(shè)計(jì)方式。但是智能手機(jī)經(jīng)過了數(shù)年的發(fā)展之后，人們不再需要通過這種設(shè)計(jì)來理解每個(gè)應(yīng)用的功能了。于是我們看到了iOS7的扁平化設(shè)計(jì)。面對(duì)這種新的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，移動(dòng)廣告商們也需要做出調(diào)整，讓廣告能夠更好的迎合這種設(shè)計(jì)。

從擬物化設(shè)計(jì)到扁平設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變，不僅僅是人們審美觀的變化。在拋棄了各種浮華的視覺元素之后，iOS7的新設(shè)計(jì)能夠更好的突出內(nèi)容。這種設(shè)計(jì)對(duì)于廣告商的影響很簡(jiǎn)單：如果廣告的設(shè)計(jì)不能與iOS7的扁平化設(shè)計(jì)相符合，那么廣告就會(huì)破壞用戶的使用體驗(yàn)。設(shè)計(jì)的變化將會(huì)導(dǎo)致廣告的變化。廣告商必須更加注重內(nèi)容營(yíng)銷，才能讓廣告的效率最大化。

iOS7新設(shè)計(jì)對(duì)廣告的另外一個(gè)影響，就是會(huì)加速banner廣告的消失。

以iOS7中新的Safari瀏覽器舉例，當(dāng)用戶停止?jié)L動(dòng)頁面的時(shí)候，其按鍵和地址欄就會(huì)自動(dòng)隱藏。蘋果這樣做的目的無非是想給用戶帶來更好的瀏覽體驗(yàn)，讓他們能夠在整個(gè)屏幕上查看網(wǎng)頁內(nèi)容。而如果這是用戶的屏幕上出現(xiàn)了banner廣告，無疑用戶的瀏覽體驗(yàn)就會(huì)遭到破壞。

Vizu的一項(xiàng)研究表明，33%的用戶表示，如果廣告破壞了他們的瀏覽體驗(yàn)，他們對(duì)廣告中品牌的興趣就會(huì)下降。

iOS7全新的扁平化設(shè)計(jì)，就是為了讓用戶更好的專注于內(nèi)容。當(dāng)iOS7正式開放下載的時(shí)候，應(yīng)用開發(fā)商們也將會(huì)迎合這種設(shè)計(jì)，因此應(yīng)用內(nèi)廣告也必須做出相應(yīng)的調(diào)整。對(duì)于廣告商來說，他們面臨的最大挑戰(zhàn)，就是找到一種能夠既能達(dá)到推廣目的，又不會(huì)破壞用戶瀏覽體驗(yàn)的廣告投放方式。

（via VB 譯/快鯉魚）

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本文標(biāo)題：移動(dòng)廣告商必看：如何迎合扁平化設(shè)計(jì)與iOS7

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