在股市持續(xù)震蕩之際，暴風(fēng)科技因停牌躲過了一場風(fēng)暴，而其停牌交出的成果是進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視。與樂視類似，暴風(fēng)科技在登陸國內(nèi)證券市場后也成倍上漲，而從曾經(jīng)的虛擬現(xiàn)實到如今的互聯(lián)網(wǎng)電視，其新概念也持續(xù)不斷。(諾瓦)
文 | 謝睿(南方都市報)
停牌接近一個月的暴風(fēng)，昨日宣布新的資本動作。
暴風(fēng)科技、日日順、奧飛動漫、三諾數(shù)碼影音四家宣布成立合資公司，打造暴風(fēng)TV產(chǎn)品。暴風(fēng)科技擬以自有資金1.35億元，收購新日日順持有的深圳統(tǒng)帥創(chuàng)智家科技有限公司30 .37%股權(quán)，正式進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)。暴風(fēng)影音于6月11日停牌至今，輕松逃過“跌跌不休”的震蕩。對于復(fù)牌后是否會有所波及，馮鑫在接受南都記者采訪時表示，股價有漲有跌是正常的，“并不害怕”。
打造暴風(fēng)TV，完成三個改造
根據(jù)協(xié)議，四方將通過在內(nèi)容制作、內(nèi)容播放、硬件研制、物流服務(wù)等方面優(yōu)勢資源的深度對接，共同探索“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”新生態(tài)合作模式，為用戶提供全流程的差異化服務(wù)。合資公司將打造暴風(fēng)TV產(chǎn)品。
本次交易后，暴風(fēng)科技與暴風(fēng)控股將合計持有統(tǒng)帥創(chuàng)智家50%股權(quán)，暴風(fēng)將成為合資公司的最大股東。此外，日日順持股21%，奧飛動漫持股10%，剩下是管理團(tuán)隊的。
其中，日日順為暴風(fēng)TV提供物流、售后、渠道等資源，并利用統(tǒng)帥平臺為暴風(fēng)T V提供產(chǎn)品交互和模式創(chuàng)新。暴風(fēng)科技則向暴風(fēng)TV提供現(xiàn)有的用戶資源，以及從硬件到軟件的內(nèi)容資源。
對于此次合作，馮鑫在接受南都記者采訪時表示，該合資公司將是互聯(lián)網(wǎng)公司與實體產(chǎn)業(yè)公司互聯(lián)網(wǎng)+的典型模型。馮鑫認(rèn)為，該模型一定要背靠實體產(chǎn)業(yè)有價值的核心競爭力，并徹底完成三個改造：一是以互聯(lián)網(wǎng)的海量用戶為基礎(chǔ)，二是以互聯(lián)網(wǎng)品牌為訴求，三是以互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)為定義，這樣才能從根本上完成“互聯(lián)網(wǎng)+”的模型塑造。
對標(biāo)是小米和樂視
奧維云網(wǎng)(AVC )全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度中國彩電零售市場國產(chǎn)品牌的零售量份額為87.7%，其中互聯(lián)網(wǎng)品牌的零售量份額同比上升5%。目前各大傳統(tǒng)彩電品牌廠商都已經(jīng)推出針對互聯(lián)網(wǎng)的子品牌策略，而樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更是不時為此“互撕一場”，就互聯(lián)網(wǎng)電視品牌展開競爭。
如今的互聯(lián)網(wǎng)電視市場，已經(jīng)不比模式，不比盈利，而是比用戶量，對用戶量起關(guān)鍵作用的其中一點(diǎn)就是內(nèi)容資源。此前，小米公司與順為資本以18億元人民幣入股愛奇藝。
有投資行業(yè)的人士向南都記者表示，此次暴風(fēng)影音推出暴風(fēng)TV，是以小米和樂視作為對標(biāo)。但他同時也提出疑問，小米為了補(bǔ)全內(nèi)容資源花了大筆資金，這對于一向“節(jié)約”的暴風(fēng)影音或會造成一定的資金壓力。
對此，馮鑫認(rèn)為未來暴風(fēng)TV的模式將會偏向小米，但暫時針對內(nèi)容投入上未有具體動作。他提出，市場現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)電視與內(nèi)容提供方的資本合作并非排它性質(zhì)，不會對暴風(fēng)TV造成影響。“暴風(fēng)這個平臺是為內(nèi)容提供方新增加一個渠道。”
“互聯(lián)網(wǎng)電視沒有到那個爆發(fā)期，雖然產(chǎn)品做了兩年時間，但這件產(chǎn)業(yè)才剛剛開始。”他表示，目前暴風(fēng)PC端、移動端日活用戶為5000萬，未來通過硬件平臺以及看、聽、讀、寫將日活用戶提升1億。接下來的目標(biāo)將是O 2O。
暴風(fēng)TV目前的售價尚未確定，馮鑫提出將兼有服務(wù)年費(fèi)+單片服務(wù)費(fèi)兩種模式，但服務(wù)年費(fèi)應(yīng)與現(xiàn)有有線電視機(jī)頂盒收費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)相近。
雖然停牌，“但躲是躲不過去的”
一度在視頻網(wǎng)站里并不出眾的暴風(fēng)影音今年可謂順風(fēng)順?biāo)Ｏ仁亲越衲?月24日創(chuàng)業(yè)板上市以來，在頭31天完成了破天荒的30個漲停，股價從7.14元的發(fā)行價一舉突破了300元大關(guān)。而自6月11日停牌至今，又輕松逃過了“跌跌不休”的震蕩期。
對于復(fù)牌后股票是否將有所波及，馮鑫表示，有漲有跌是正常的，“并不害怕”。“雖然暴風(fēng)科技屬于停牌狀態(tài)，但躲是躲不過去的。”馮鑫對于高股價，坦言運(yùn)氣的成分更多，一方面互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入一個窗口期，另一方面趕上牛市也有幫助。當(dāng)前，暴風(fēng)科技市值高達(dá)369億元，擁有880倍的市盈率。
當(dāng)年暴風(fēng)回歸A股，曾經(jīng)經(jīng)歷過史上最大一次的IPO暫停。而眼下奇虎360、世紀(jì)佳緣等一大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相私有化，籌謀回歸中概股，卻也同樣遭遇股價暴跌以及IPO暫停的現(xiàn)象。
而馮鑫向南都記者表示，經(jīng)驗之談就是要有“一條道走到底”的決心。
“針對個人用戶的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)回歸A股肯定是對的，這是一個不逆轉(zhuǎn)的過程”，但目前的股市狀況肯定會讓人膽怯，也許有人會退縮。“對于上市企業(yè)來講，牛市和熊市的影響，只是針對你資本運(yùn)作效率和成本。但長期來說，當(dāng)你用戶和股東成為一個群體的時候，這種發(fā)酵的效應(yīng)，和品牌溢價仍是非常大的。”
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本文標(biāo)題：暴風(fēng)入局互聯(lián)網(wǎng)電視野心：欲對標(biāo)小米樂視
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