在全球手機市場，存在一個被中國高性價比產(chǎn)品和三星蘋果雙重夾擊的“夾心層”，其中包括索尼、LG電子、HTC等。夾心層公司的求生之道是什么？日前索尼公布了去年第四季度財報，顯示手機業(yè)務(wù)收入大幅萎縮了15%，不過在放棄市占率、向高端聚焦的策略下，索尼手機業(yè)務(wù)的利潤反倒是增加一倍。
索尼有兩個“老大難”業(yè)務(wù)——電視機和智能手機。分析師認為索尼應(yīng)該剝離這些業(yè)務(wù)，但是索尼高管卻遲遲難以“下刀”——因為這兩個業(yè)務(wù)對于索尼的過去和未來，都極為重要。
綜合多家科技媒體的消息，索尼的四季度財報數(shù)據(jù)顯示，移動業(yè)務(wù)的收入為3845億日元（相當于32億美元），同比萎縮了14.7%，如此下滑的主要原因是來自蘋果三星在高端手機市場的壟斷，以及低成本的亞洲廠商（尤其是中國企業(yè)）的競爭。
去年，索尼手機業(yè)務(wù)已經(jīng)進行了重組和戰(zhàn)略調(diào)整。索尼高管宣布，智能手機的要務(wù)不再是銷量和全球市占率，利潤成為第一大訴求。
在四季度，索尼實施了上述的轉(zhuǎn)型。據(jù)報道，移動業(yè)務(wù)該季度的運營利潤翻了一倍，達到240億日元（相當于2億美元）。
銷量和營收的萎縮，自然意味著行業(yè)地位的下滑。本月中旬，臺灣市場研究公司TrendForce發(fā)布了2015年全球智能手機市場報告，其中日本索尼從前十名中消失。而在2014年，索尼全球份額為3.9%，仍然占據(jù)第八名。
取代索尼的自然是依靠高性價比橫掃全球市場的中國企業(yè)。在2015年十大手機廠商中，中國公司占據(jù)了七個席位，其中包括小米、OPPO、VIVO、TCL等新銳企業(yè)。
有關(guān)收入萎縮但是利潤大幅增加，索尼官方解釋稱，索尼調(diào)整了智能手機產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更加重視高附加值的高端產(chǎn)品，另外還大幅削減了各種成本，包括市場營銷、研發(fā)、銷售、行政等等。
對于目前的2016年一季度，索尼預(yù)測移動部門的業(yè)績?nèi)匀坏陀诠救ツ?0月份的預(yù)期，其中智能手機的銷售量仍將繼續(xù)下滑。
在產(chǎn)品定位調(diào)整之后，索尼手機產(chǎn)品更加側(cè)重高端高價格產(chǎn)品。最近幾個星期，由于壟斷高端的蘋果報出手機銷售增長乏力的消息，再加上中國手機市場增速放緩，索尼的股價也出現(xiàn)了明顯的下跌，2016年以來一共下跌了16%。
本月中旬，路透社的一篇分析文章指出，2016年智能手機市場競爭將更加激烈，HTC、索尼等“夾心層”企業(yè)可能會被迫退出市場。因此，索尼在高端手機市場是否能夠繼續(xù)小眾化生存，將值得關(guān)注。
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