“城市套路深，我要回農(nóng)村。”這句出自表情包的口號(hào)被寫(xiě)在了快手五道口的新辦公室中。其實(shí)，套路不只存在于城市，農(nóng)村照樣滿滿都是。

快手里的套路：粗暴野蠻背后被玩的總是單純的草根

在過(guò)去的兩年多時(shí)間里，依靠著農(nóng)村人，快手的活躍用戶已經(jīng)達(dá)到4億，每天有數(shù)百萬(wàn)人登陸這個(gè)平臺(tái)上傳著自己身邊的新鮮事，雖然在掌握話語(yǔ)權(quán)的都市白領(lǐng)圈沒(méi)有太多聲音，但這并不影響快手成為新晉的獨(dú)角獸公司。

生活在北方一個(gè)農(nóng)村的小王就是四億分之一。這天，他所在的村子發(fā)生了一起車(chē)禍，一輛大貨車(chē)直接撞翻了行駛在其前面的小轎車(chē)，畫(huà)面驚心動(dòng)魄，萬(wàn)幸的是駕駛員竟然安然無(wú)恙，從底朝上的小轎車(chē)?yán)锱懒顺鰜?lái)。小王照例打開(kāi)智能手機(jī)的快手，記錄下了這段畫(huà)面，并分享到微信朋友圈、親友群。所謂“好事不出名，壞事傳千里”，不到一小時(shí)，這段視頻就在當(dāng)?shù)鼗鹆恕?/p>

快手里的內(nèi)容，大多都與小王這段火爆的視頻類(lèi)似，說(shuō)好聽(tīng)點(diǎn)是“接地氣”，在精致、小資的城市中產(chǎn)階級(jí)看來(lái)，簡(jiǎn)直就是原始、粗暴、野蠻，不可思議。快手也因此被貼上底層、草根的標(biāo)簽。

“熱鬧”搬到線上吸粉

順為資本合伙人程天把快手稱(chēng)作算不上純農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目的農(nóng)村娛樂(lè)項(xiàng)目，并參投了快手的C輪融資。

快手CEO宿華和他的團(tuán)隊(duì)也許并不喜歡這樣的標(biāo)簽，他更希望“讓每個(gè)人有記錄生活點(diǎn)滴”，可快手成為現(xiàn)在的樣子與農(nóng)村是密不可分的。

農(nóng)村的娛樂(lè)活動(dòng)一直都不是很豐富。沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的設(shè)備，更沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)，電視上的歌舞表演以及體育運(yùn)動(dòng)離他們很遙遠(yuǎn)，除了街頭三五個(gè)人一起扯閑篇，最能讓他們提起興致的就是“看熱鬧”了。

“熱鬧”可以是街頭露天放映的電影，可以是扭秧歌，可以是一場(chǎng)婚禮，當(dāng)然也可以是一場(chǎng)葬禮或者一次交通事故、打架斗毆。但凡平常生活之外的，都是“熱鬧”，都會(huì)有眾人圍觀，由此形成的話題可夠大家伙兒議論上一個(gè)月。

但能夠親眼看到“熱鬧”的畢竟是少數(shù)，大多數(shù)人都只能聽(tīng)別人的描述，“熱鬧”在眾人的口口相傳中出現(xiàn)多個(gè)版本�？焓�，終于可以讓這些人更直觀地“看熱鬧”了。

快手里的大V也在迎合著眾人“看熱鬧”的心態(tài)，并且為他們制造了更多能夠議論的話題。

一個(gè)河北大媽自虐式地吃燈泡、蠕蟲(chóng)、玻璃，這些東西在農(nóng)村都很常見(jiàn)，甚至還可能是小孩子的玩具；一個(gè)叫做二哥的年輕農(nóng)民每隔個(gè)幾天放個(gè)鞭炮炸褲襠或者跳冰河的視頻，幾乎每個(gè)農(nóng)村男性都放過(guò)鞭炮、挖過(guò)冰窟，二哥理所當(dāng)然都很多人去議論甚至模仿。

這類(lèi)視頻把現(xiàn)實(shí)生活玩出了花樣，他們當(dāng)然愿意分享傳播。

與快手一起在農(nóng)村流行起來(lái)的還有喊麥，這些粗俗的歌詞充斥著金錢(qián)、女人、稱(chēng)王稱(chēng)霸，但唱出了他們的心聲，也唱出了他們的追求。

如果城市中產(chǎn)把李健、趙雷當(dāng)做情懷，那么Mc天佑就是這些農(nóng)村年輕人的情懷，他們渴望發(fā)達(dá)、渴望財(cái)富。

所以，在微博、微信的世界中砸不出什么聲響的人在快手里火了，而且火得一塌糊涂。

到頭來(lái)還是賺普通人的錢(qián)

娛樂(lè)圈和網(wǎng)紅界都流行著一個(gè)準(zhǔn)則：沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的紅，紅人背后都是有推手的。明星和網(wǎng)紅的走紅就意味著大把大把的錢(qián)。這個(gè)準(zhǔn)則在以草根聞名的快手里，也一樣。

普通的草根生活在一個(gè)遠(yuǎn)離商業(yè)的世界中，不知道商業(yè)世界的紛繁復(fù)雜，在他們眼里只有好玩、娛樂(lè)以及面子。

也許直到一些大V被封號(hào)，他們都不知道發(fā)生了什么，更別提炒作了。事實(shí)上，很多大V確實(shí)是在炒作、博眼球。

去年11月，快手封禁了劉嬌嬌、東北蛇哥等13個(gè)快手炒作黨，他們做偽慈善、吃異物、砸車(chē)、約架、假死，真是只有想不到，沒(méi)有做不到。

炒作的世界中當(dāng)然也少不了土豪的參與。土豪豪擲數(shù)萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)打賞主播大V，當(dāng)然不是白打賞的，為了與大V搭訕，同時(shí)也為拉大V與其一起賺錢(qián)。他們常用的套路是，在直播中，土豪帶頭起哄對(duì)主播進(jìn)行打賞，帶動(dòng)普通粉絲也花錢(qián)打賞。直播結(jié)束后，主播會(huì)歸還土豪的巨額打賞，被忽悠的只有單純的草根粉絲。

“我們不希望平臺(tái)被少數(shù)投機(jī)分子利用，傷害到公眾的感情，傷害到平臺(tái)上絕大多數(shù)用戶的利益。”從回應(yīng)看，快手的態(tài)度還是很堅(jiān)決的。但只要有爭(zhēng)議、有話題，作為平臺(tái)方的快手都是受益方。

早期的陌陌總是曝出因“約炮”引發(fā)的負(fù)面新聞，平臺(tái)一定程度的放任反而帶來(lái)用戶的快速增加，公司成立三年就登陸納斯達(dá)克。

如今的陌陌已經(jīng)華麗轉(zhuǎn)身，那么快手呢？

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