騰訊科技訊（Eloise）北京時(shí)間2月27日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，Turntable.fm是其創(chuàng)始人在打造另一款應(yīng)用Stickybits失敗后創(chuàng)建的一款創(chuàng)意產(chǎn)品。Stickybits是一款條形碼掃描應(yīng)用。當(dāng)時(shí)，Stickybits項(xiàng)目當(dāng)時(shí)還獲得了VC融資，之后也未運(yùn)營(yíng)成功，因此，其創(chuàng)始人Billy Chasen和Seth Goldstein重新募資，創(chuàng)建了Turntable.fm。

如今，和Stickybits一樣，Turntable如今也存在著一些問(wèn)題。

去年夏天的幾個(gè)月，人人都在熱切地討論Turntable這款服務(wù)。它被大家口耳相傳，病毒式的傳播，被稱作“史詩(shī)級(jí)別”和“一夜之間成功、價(jià)值數(shù)百萬(wàn)美元的產(chǎn)品。”

Turntable后來(lái)獲得750萬(wàn)美元融資，市場(chǎng)估值為3750萬(wàn)美元。Turntable當(dāng)時(shí)非常火熱，Spotify當(dāng)時(shí)就拋出了橄欖枝，想要以4000萬(wàn)美元收購(gòu)Turntable，結(jié)果卻遭到拒絕。

Turntable.fm產(chǎn)品圖（騰訊科技配圖）

Turntable的成績(jī)也得受益于去年火熱一時(shí)的免費(fèi)音樂(lè)流媒體服務(wù)。美國(guó)本土的音樂(lè)服務(wù)Spotify觸發(fā)了一系列免費(fèi)的流媒體服務(wù)的興起。Spotify推出之后，所有其他音樂(lè)流媒體服務(wù)也競(jìng)相推出與之競(jìng)爭(zhēng)的免費(fèi)產(chǎn)品服務(wù)。比如，Rdio、Rhapsody和Mog。Pandora甚至延長(zhǎng)了用戶免費(fèi)使用流媒體服務(wù)的時(shí)間長(zhǎng)度。

Turntable和其他服務(wù)完全不一樣，并且還被大家公認(rèn)為免費(fèi)音樂(lè)流媒體中的明日之星。不過(guò)，其他流媒體音樂(lè)網(wǎng)站開始抱怨，認(rèn)為Turntable并不是真正的商業(yè)服務(wù)，不應(yīng)該成為大家討論的焦點(diǎn)。

的確，Turntable.fm不算是音樂(lè)流媒體服務(wù)中的明日之星。這從它的最近流量可見(jiàn)一斑。

Turntable最近的流量也一直在大速下滑。之前公司曾表示，一百萬(wàn)注冊(cè)用戶中，每天會(huì)有2萬(wàn)至4萬(wàn)用戶訪問(wèn)Turntable。對(duì)于一個(gè)才6個(gè)月大的創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是很好的成績(jī)。但如今流量已經(jīng)停滯不前，這或許代表公司已經(jīng)走向末路。

整體上看，同步聽音樂(lè)的創(chuàng)意并沒(méi)有真正的獲得成長(zhǎng)。每個(gè)人都真正的想要和Facebook好友一起聽音樂(lè)嗎？如果我看到某個(gè)人在聽一首我喜歡的歌曲，我完全可以打開我的iTunes、Pandora、Mog或者Spotify來(lái)聽。此外，還有很多其他的同步聽音樂(lè)服務(wù)可供選擇，比如Outloud.fm、Mumu Player 和Listening Room。

問(wèn)題之一是同步聽音樂(lè)太過(guò)于讓人沉浸化了，而Turntable尤為如此。如果使用Turntable，你需要集中精神關(guān)注聊天室。創(chuàng)始人Goldstein也承認(rèn)了這點(diǎn)。

他這樣表示，“我希望它更加背景化一點(diǎn)。我認(rèn)為很多被動(dòng)體驗(yàn)類服務(wù)是為了幫助提高用戶的參與度。而我們的產(chǎn)品卻正好相反。對(duì)于小型社區(qū)來(lái)說(shuō)，用戶參與度已經(jīng)算是非常的活躍了。用戶進(jìn)來(lái)便喜歡上這里，接著花上四天時(shí)間來(lái)這里玩，而不干其他事情。然后，突然有一天用戶會(huì)覺(jué)得，‘我不能再這樣下去了。我得回到現(xiàn)實(shí)生活’。”

用戶太過(guò)于沉浸參與其中也不完全是一件壞事。畢竟，這更能招徠來(lái)廣告商的眷顧。Turntable推出的VIP服務(wù)（讓用戶可以和音樂(lè)人交互）或許是一個(gè)可能的商業(yè)模式。Turntable其實(shí)也可以把音樂(lè)廠牌整合進(jìn)來(lái)，或許也可以發(fā)展成為一個(gè)營(yíng)收來(lái)源。

此外，機(jī)會(huì)也有大小。Turntable只有2萬(wàn)至4萬(wàn)用戶，機(jī)會(huì)并不是很大。無(wú)法想象，會(huì)有品牌商會(huì)到一個(gè)沒(méi)有發(fā)展?jié)摿Φ钠脚_(tái)進(jìn)行廣告宣傳。如果說(shuō)出售虛擬商品給用戶，比如出售頭像或者私人房間給用戶，似乎也不會(huì)有很大的發(fā)展。對(duì)于未來(lái)的方向，Goldstein只是表示，目前公司正在集中開發(fā)一些新功能。

顯然，Goldstein和Chasen都從之前StickyBits失敗的經(jīng)驗(yàn)中認(rèn)識(shí)到了創(chuàng)意產(chǎn)品的機(jī)會(huì)局限性。比起StickyBits來(lái)說(shuō)，Turntable更大，因此如果要對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)也會(huì)更加復(fù)雜。如今Turntable第一個(gè)發(fā)展階段已經(jīng)有足夠的影響力。之前公司轉(zhuǎn)型的時(shí)候，Goldstein和Chasen在新舊投資人中間可是花費(fèi)了不少的精力。因此，如果Turntable為了要轉(zhuǎn)型，也不是一件簡(jiǎn)單的事情。

如今，Turntable估值為3750萬(wàn)美元，壓力比Stickybits那個(gè)時(shí)候更大。對(duì)于流媒體音樂(lè)服務(wù)來(lái)說(shuō)，必須交付一定的版權(quán)費(fèi)用，這樣公司就必須得投入大筆資金。Turntable用戶不多，但是忠實(shí)度很高。雖然Turntable是一個(gè)很酷的產(chǎn)品，但是Chasen 和Goldstein對(duì)它未來(lái)的盈利模式還得仔細(xì)琢磨一番。否則，倆人就得開始下一次創(chuàng)業(yè)了。

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本文標(biāo)題：社交音樂(lè)Turntable流量下滑 營(yíng)收模式遇瓶頸

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