騰訊科技訊（樂天）3月7日消息，易觀國際分析師李艷艷今日指出，2012年亞馬遜Kindle入華的可能性不大，主要有三方面因素，包括中國移動(微博)閱讀市場環(huán)境尚未成熟，亞馬遜對中國政策方面的制約較難處理，亞馬遜企業(yè)發(fā)展思路決定其不會今年入華。

事件回放：

2月20日，曾顛覆美國圖書出版業(yè)的亞馬遜Kindle產(chǎn)品何時入華一直為業(yè)界關(guān)注。近日，有消息稱該產(chǎn)品將于今年內(nèi)正式進(jìn)入中國市場。

易觀分析：

亞馬遜Kindle入華此事從早些年就被提及，包括買斷域名等情況，但直到今日都未引入。易觀智庫分析主要有以下三個原因：

1.中國移動閱讀市場環(huán)境尚未成熟。

中國移動閱讀環(huán)境尚未成熟主要從以下幾個方面來說，首先隨著數(shù)字出版浪潮層起，傳統(tǒng)出版社的態(tài)度有所放緩，但是仍然未到比較樂觀的階段。對內(nèi)容端的獲取成本比較高。其次用戶付費(fèi)習(xí)慣未被培養(yǎng)起來，目前中國閱讀市場，以傳統(tǒng)文學(xué)經(jīng)營為主的廠商剛剛起步，市場用戶教育尚需一定的時間。

2.亞馬遜對中國政策方面的制約較難處理。

亞馬遜Kindle進(jìn)入中國存在一定的優(yōu)勢，基于在海外的優(yōu)勢地位，可以提供中國文化出口承載平臺，這是一個排他性的優(yōu)勢，雖然如此，但是亞馬遜涉及到文化方面的引入以及承載等，對于內(nèi)容方面國家很難直接管控，基于此考慮，政府方面態(tài)度不會輕易放緩。

3.亞馬遜企業(yè)發(fā)展思路決定其不會今年入華。

亞馬遜發(fā)展策略一直采取低調(diào)求穩(wěn)的發(fā)展戰(zhàn)略，對于目前中國閱讀市場環(huán)境來說，用戶付費(fèi)習(xí)慣欠缺，不會給以傳統(tǒng)文學(xué)為主營業(yè)務(wù)的電商企業(yè)帶來太大的營收，加之政策方面的障礙，以及亞馬遜內(nèi)部相應(yīng)人員尚未配備齊全，入華時間點(diǎn)并未到。

整體來說，從今年政策方面的收緊，以及移動閱讀整體市場的用戶行為習(xí)慣來看，亞馬遜目前進(jìn)入中國的可能性不大，亞馬遜將會采取等其他電商培育市場用戶到一定的程度時，并且自身已經(jīng)將各方面準(zhǔn)備就緒才會進(jìn)入中國。

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