隨著三八婦女節(jié)的日益臨近，2012年各大購物網(wǎng)站的促銷專場進(jìn)一步提前。但今年記者卻發(fā)現(xiàn)，商家們不約而同的用女人節(jié)取代了婦女節(jié)的說法，以迎接更加年輕的女性消費(fèi)群體。而來自騰訊QQ商城的數(shù)據(jù)也顯示，在3.8節(jié)前一周，25-35歲年齡段的女性用戶在化妝品、飾品、女裝、鞋包等類目中的消費(fèi)占比超過60%，帶動(dòng)相關(guān)的銷售額增長了5成以上，成為了3月第一周的消費(fèi)主力軍。
而在3.8節(jié)的熱銷商品中，女裝依然最為熱賣。從2月29日至3月7日的一周時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)金額占比15.17%。相當(dāng)于1萬元的網(wǎng)購成交額中，有1517元都花在了女裝上。在單品上，雖然北方依舊寒冷，但連衣裙的銷量已經(jīng)呈現(xiàn)了暴漲的態(tài)勢(shì)，最多的一件連衣裙一天內(nèi)就銷售了4279條。
而女人節(jié)作為開春后的第一個(gè)消費(fèi)高峰，往往都代表了這一年春夏的女性潮流趨勢(shì)。和幾年前小清新及蘿莉風(fēng)流行所不同的是，來自騰訊QQ商城的數(shù)據(jù)顯示：今年主打性感迷人的魅惑風(fēng)有逐漸走強(qiáng)的趨勢(shì)，比如豹紋的全框眼鏡、Dior新款彩妝盒套裝、蝴蝶紋蕾絲聚攏文胸、大紅色時(shí)裝真皮帶表等商品都受到了女性消費(fèi)者的熱力追捧。在騰訊QQ商城推出的按消費(fèi)風(fēng)格分類的“女人最繽紛”3.8節(jié)專場中。按照成交金額進(jìn)行排名，魅惑風(fēng)系列成交占比27%，排第二的是時(shí)髦派25%，可愛蘿莉風(fēng)格成交占比為23%第三名。而如果從買家數(shù)來看，30%的買家選擇魅惑風(fēng)，想要展現(xiàn)自己性感迷人的一面，23%買家覺得自己是蘿莉控，還有23%的買家喜歡時(shí)尚前衛(wèi)。
在3.8節(jié)熱銷的單品方面。化妝品里面彩鉆組合很受歡迎，尤其是豹紋眼妝組合和桃花妝四件套，常賣不衰！箱包類目里面，歐美復(fù)古風(fēng)格的單品大熱，購買了箱包的用戶里，有65%的買家選擇了有著濃厚復(fù)古風(fēng)的包包。飾品手表類目里面，可愛型的單品備受歡迎，尤其是粉色單品，貢獻(xiàn)了50%的成交。而女鞋的銷售增長最快，超過了6成5，其中25-35歲的女性購鞋最為集中，比例超過4成。
雖說女人節(jié)是女性的專屬節(jié)日，但節(jié)日經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)還是給了不少男性消費(fèi)者參與其中的理由。如今的三八節(jié)，對(duì)于許多男士來講已經(jīng)不再局限于給老婆放假、為老婆做飯，為表示自己的心意，許多男士會(huì)在這一天送一件禮物以表達(dá)自己的心意。那么挑選一件讓妻子更美麗的衣服也是他們的首選之一。 從騰訊QQ商城提供的數(shù)據(jù)來看，在今年3.8節(jié)的女裝網(wǎng)購消費(fèi)者中，竟有32.62%的消費(fèi)者為男性。其中，25-29歲的青年男性占比女裝總體消費(fèi)者的11.4%，30歲－34歲的男性占比女裝總體消費(fèi)者的8%。
此外，由于女性在家庭中同時(shí)擔(dān)任女兒、妻子、母親、主婦等多種角色，使她們不僅為自己購買所需商品，也是大多數(shù)童鞋服、男款鞋服的購買者。騰訊QQ商城的分析數(shù)據(jù)顯示，在節(jié)日前夕，伴隨女性鞋服商品小幅走高的同時(shí)，童鞋服、男款鞋服的銷量也呈現(xiàn)了穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)。童鞋服和男款鞋服的交易額在3.8節(jié)前一周，普遍放大了20-30%。此一消費(fèi)結(jié)果也驗(yàn)證了第三方調(diào)研分析結(jié)果，商家打動(dòng)了女性消費(fèi)者，就有可能占據(jù)了更大的市場份額。基于女性通常具有較強(qiáng)的表達(dá)能力，感染能力和傳播能力的特點(diǎn)，女性顧客的反饋和口碑非常重要，商家討得女士的歡心也能贏得更多的市場青睞。
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本文標(biāo)題：女人節(jié)網(wǎng)購熱銷品“小清新”不敵“魅惑風(fēng)”
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