日前，全國人大代表、無錫小天鵝股份有限公司總經理柴新建在接受媒體專訪，談及中國家電企業加強自主品牌建設時表示，加強自主品牌建設一定要堅持，這是從追求有形資產增長轉為追求無形競爭力的增加，是企業提升品牌競爭力、實現可持續發展、打造百年基業的重要手段。

柴新建表示，品牌不是一年兩年一天兩天就能夠建立起來的，家電業的轉型其中一個很重要的內容，就是要從有形資產增長變成無形競爭力的增加，包括企業的品牌競爭力，這是未來可持續發展重要的手段。同時，柴新建強調加強品牌建設最好的方法還是落實到市場，不管是國內市場競爭還是國外市場競爭，市場都是一個公平有效的舞臺，沒有一個好的品牌企業就無法生存。

作為全球最大的洗衣機制造商之一，小天鵝洗衣機已經成功走了出去，并走向全球各個市場，實現了小天鵝品牌海外市場拓展的第一步。無論是歐洲、美洲、非洲、亞洲，都可以看到小天鵝的產品，產品品質也獲得了廣大海外消費者的認可。比如，小天鵝和GE聯合生產的大滾筒洗衣機，不僅得到消費者的認可，也得到以嚴苛著稱的官方機構——美國消費品安全委員會的肯定。美國消費品安全委員代表團更曾專程拜訪小天鵝，代表團對小天鵝產品在美國市場獲得良好口碑，贏得百萬美國家庭的信賴表示高度贊賞，為中國制造贏得了國家聲譽。

秉承專業制造和高端品質、卓越品牌的優勢，在2011年成功推出定位中高端的小天鵝空調之后，小天鵝瞄準了潛力巨大且日漸成熟的中高端家電市場，以苛求潔凈的小天鵝洗衣機、苛求品質的小天鵝空調、苛求新鮮的小天鵝冰箱，實現小天鵝品牌在洗衣機、空調和冰箱三大白電市場的戰略協同，進一步提升小天鵝品牌的形象和整體影響力。

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本文標題：小天鵝加強自主品牌建設 塑造無形競爭力

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