Facebook欲借助移動廣告來增加公司營收（騰訊科技配圖）
騰訊科技訊（無忌）北京時間3月13日消息，國外媒體周二發表分析文章稱，Facebook上月底在紐約舉行的營銷活動中宣布移動平臺廣告計劃，希望未來能夠從不斷增長的移動市場中獲得豐厚的廣告回報。雖然移動平臺將是Facebook未來發展的關鍵部分，但Facebook的移動廣告可能會招致用戶的不滿。
以下為文章內容摘要：
邁阿密律師阿萊·杜拉克-福納里斯（Aline Drucker Fornaris）是反對Facebook在移動設備中植入廣告的用戶之一。當杜拉克-福納里斯使用黑莓設備或iPad登錄這家社交網站時，就會看到加勒比海旅游廣告和一條本地服裝精品店的廣告。Facebook過去只是在PC版中推出廣告，移動應用中并未涵蓋廣告。杜拉克-福納里斯對Facebook的這一變化感到非常的不爽。她說，“這些廣告非常令人討厭。”
隨著Facebook指望著移動廣告推動下一輪的增長，這種用戶的反應當然是Facebook希望避免的。目前，Facebook的移動用戶總數已達到大約4.25億人，占據了公司用戶總數的一半以上，廣告主非常渴望把廣告瞄準這些用戶。Facebook當前的挑戰在于，因為移動用戶對移動設備中出現廣告更加敏感，在沒有獲得這些用戶擁護的情況下，強推廣告可能會產生負面的影響。
電子營銷公司Upstream總裁馬克·維萊米斯（Marco Veremis）表示，“廣告主對向Facebook投放移動廣告非常感興趣。可問題在于，移動設備更加個人化、更加私密。一些用戶可能會對Facebook侵犯隱私的問題感到非常惱火。”
截至目前，Facebook發言人喬納森·斯勞（Jonathan Thaw）對公司移動廣告的戰略問題未置可否。
巨大的回報
進入移動廣告市場，Facebook將向當前的市場龍頭谷歌發起挑戰。市場調研公司eMarketer預計，單是美國市場，預計2016年移動廣告市場規模將達到近110億美元，遠超過今年的26.1億美元。eMarketer預計，谷歌2011年移動廣告收入總額達到7.5億美元，占據了美國移動廣告市場超過50%的份額。
從3月1日起，Facebook開始準許人們“喜歡”（Like）的品牌向用戶的移動好友動態（News Feeds）中發送信息和廣告。如果用戶對其中的一項廣告發表評論或點擊“喜歡”，用戶的好友也會在自己的手機或平板電腦上看到相同的廣告，無論是否要求。
作為全球最大的社交網絡，Facebook在上月剛提交招股說明書，準備進行首次公開招股（IPO）。Facebook當前指望著移動廣告能夠為公司帶來新營收源，從而向投資人保證公司能夠維持增長。
美國咨詢公司Borrell Associates總裁科爾比·阿特伍德（Colby Atwood）表示，如果Facebook和廣告主能夠處理好面臨的挑戰，將會獲得比傳統PC廣告更多的投資回報。根據英國市場調研機構Mobile Squared的預計，Facebook今年將會通過移動廣告獲得超過12億美元的營收。
恐怖的因素
在谷歌因為收集用戶信息而招致市場廣泛批評的同時，該公司依賴于比Facebook更加直白明了的廣告。Facebook則指望著用戶把品牌推薦給自己的好友。Facebook“喜歡”某個品牌的用戶可能不會知道，他們的喜好被用于向其他人發送廣告的基礎。
美國數字維權組織電子前沿基金會（Electronic Frontier Foundation）的帕克·希金斯（Parker Higgins）表示，“這當然會引發一些恐怖的因素。它確實讓用戶感到受到打擾，可能會另用戶感到不安。”
在Facebook上月提交招股說明書時，該公司還沒有從移動設備獲得任何廣告營收。Facebook殺入移動廣告市場顯然受到了公司股東的支持，因為消息人士透露，該公司希望以1000億美元的估值進行首次公開招股。
用戶的不安
雖然廣告主對移動廣告非常感興趣，但是用戶卻對此持抵制的態度。Upstream的調查數據表明，大約67%的美國人明確表示不愿在手機中接收未經許可的廣告。
Facebook在今年1月份推出新功能Sponsored Stories（受贊助的內容），允許廣告主付費“贊助”用戶對其業務、地點和產品的評價。Facebook當時曾表示，Sponsored Stories是將用戶的活動內容變成一種廣告，出現在用戶頁面上，形成一種口碑推薦和促銷效果。Sponsored Stories并不是一種告訴你應該買這個或你應該去這家網站的消息，而是你的朋友說，“看，我去了，我想告訴你一聲。”
Facebook產品副總裁克里斯·考克斯（Chris Cox）上月曾表示，“我們的愿景是，在Facebook上與品牌互動，就像與家人互動一樣令人興奮。”許多用戶并沒有對Sponsored Stories感到煩惱。
現年40歲的芝加哥居民克里斯托弗·布朗（Christopher Brown）表示，“它讓我感覺就像與喜歡的品牌交流一般。它看上去并不像是廣告。”布朗“喜歡”的品牌廣告了寶馬、Gucci和四季酒店。
eMarketer的分析師黛布拉·奧-威廉姆森（Debra Aho Williamson）表示，“最大的潛在問題在于：用戶是否會對廣告感到不知所措。因為用戶還不習慣移動設備中出現廣告。”
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