新浪科技訊3月16日下午消息，中金公司近日發(fā)布研究報(bào)告，稱中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)過去三年來(lái)表現(xiàn)低迷，行業(yè)整體仍處于轉(zhuǎn)型階段，行業(yè)整體反彈機(jī)會(huì)尚未到來(lái)。
中金認(rèn)為，過去三年中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)來(lái)表現(xiàn)低迷，主要上市公司估值較低大多數(shù)網(wǎng)游公司仍面臨不小的挑戰(zhàn)。中金稱，網(wǎng)游行業(yè)整體反彈機(jī)會(huì)尚未到來(lái)，但行業(yè)內(nèi)存在結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)中金維持騰訊的推薦評(píng)級(jí)(目標(biāo)價(jià)220港元)，并給予網(wǎng)易推薦評(píng)級(jí)(目標(biāo)價(jià)58.80美元)和暢游審慎推薦評(píng)級(jí)(目標(biāo)價(jià)28.60美元)
中金稱，由于年齡，就業(yè)情況和收入結(jié)構(gòu)的變化，互聯(lián)網(wǎng)用戶的網(wǎng)上娛樂時(shí)間呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)，導(dǎo)致了游戲時(shí)間和玩法上更加靈活的網(wǎng)絡(luò)游戲受玩家日益青睞因此，一方面，大型多人在線角色扮演類游戲(MMORPG)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)日趨放緩，抑制了整體網(wǎng)游市場(chǎng)的增長(zhǎng)；另一方面，高級(jí)休閑游戲，網(wǎng)頁(yè)游戲和手機(jī)游戲市場(chǎng)則進(jìn)入了快速擴(kuò)張的通道，未來(lái)空間巨大當(dāng)然這些新興的細(xì)分市場(chǎng)仍處于各自發(fā)展周期的早期階段，對(duì)整體網(wǎng)游市場(chǎng)的貢獻(xiàn)有限。
隨著中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)，特別是客戶端網(wǎng)游市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，市場(chǎng)中經(jīng)常能發(fā)現(xiàn)兩款游戲在內(nèi)容和主題方面十分相似，因此中金認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略正成為吸引目標(biāo)用戶、將用戶流量轉(zhuǎn)化為收入的最終決定因素。
網(wǎng)頁(yè)游戲方面，由于進(jìn)入門檻低于客戶端市場(chǎng)，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)開發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商云集，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。中金認(rèn)為，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)平均成功率低于客戶端游戲市場(chǎng)。一般認(rèn)為，一款普通網(wǎng)頁(yè)游戲的平均運(yùn)營(yíng)壽命周期只有3-6個(gè)月，明顯低于MMORPG的壽命周期。
另外，由于開發(fā)和運(yùn)營(yíng)成本較低，一款成功網(wǎng)頁(yè)游戲的主要特征和元素往往能輕易地被其它企業(yè)復(fù)制，因此網(wǎng)頁(yè)游戲單純依靠富有吸引力的內(nèi)容或引人入勝的游戲玩法難以續(xù)寫成功神話。
手機(jī)游戲方面，中金認(rèn)為移動(dòng)服務(wù)運(yùn)營(yíng)商在無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)關(guān)和手機(jī)微支付渠道一直具有壟斷性優(yōu)勢(shì)，但是好景不長(zhǎng)，由于渠道封閉、對(duì)用戶體驗(yàn)關(guān)注度不夠而且移動(dòng)服務(wù)運(yùn)營(yíng)商和游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)及游戲開發(fā)商間利潤(rùn)分成不公平，移動(dòng)服務(wù)運(yùn)營(yíng)商在手機(jī)游戲市場(chǎng)中的影響力已大不如前。相比之下，移動(dòng)應(yīng)用商店正日漸成為游戲開發(fā)商和運(yùn)營(yíng)企業(yè)推出和運(yùn)營(yíng)游戲的主要渠道。大約有60%的iPhone用戶從蘋果應(yīng)用商店中下載過手機(jī)游戲。
中金認(rèn)為，在網(wǎng)游細(xì)分市場(chǎng)中，客戶端游戲市場(chǎng)將仍然是主要網(wǎng)游公司最為重要的單項(xiàng)收入來(lái)源，多數(shù)情況下占到網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)凈收入的80%以上。因此客戶端網(wǎng)游也是決定上市公司經(jīng)營(yíng)狀況和業(yè)績(jī)表現(xiàn)的主要業(yè)務(wù)。中金預(yù)計(jì)2014年客戶端游戲在中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)中的占有率將維持在近70%的水平。(愛文)
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