問診家電嘉賓討論家電產銷下滑相關問題（騰訊科技配圖）
騰訊科技訊（舒拉） 3月20日消息，今年年初，我國彩電，空調，冰洗、廚衛(wèi)等各主要家電產品均呈現產銷下滑的態(tài)勢，這一現象為家電行業(yè)敲響警鐘，其背后的原因引人思索。在騰訊微博#問診家電#欄目中，主持嘉賓、全國消費電子渠道商聯盟秘書長吳咸建發(fā)起討論，和眾嘉賓一起探討家電產銷現象背后的根本原因和解決方法。
論及家電產業(yè)呈下滑趨勢的原因，各家說法不一。一些業(yè)內人士將其歸因于以舊換新政策結束及翹尾效應期的透支，對這一觀點吳咸建提出異議，他認為問題的癥結在于“中國經濟進入下行空間作用于家電市場的初期表現”，并不單單是政策影響那么簡單。
中國電子商會副秘書長陸刃波(微博)對吳咸建的說法進行了補充，認為產銷下滑的原因來自內部和外部兩個方面，從外部來看，以舊換新政策的結束的確對家電產銷有一定影響，但究其內部根源，“在于企業(yè)對于市場發(fā)展的盲目拓進”，并稱“改變下降持續(xù)，需要企業(yè)從戰(zhàn)略上著眼�！�
除了對產銷下滑的原因進行了討論，嘉賓討論的另一個焦點則集中在問題解決上。吳咸建歸納了當下家電產業(yè)的基本表象，即“下降常態(tài)化，虧損經�；瑝毫薮蠡�。面對當下低迷的現狀，他提出了回歸主業(yè)的口號。他認為現在很多家電企業(yè)傾向于從事地產等與本業(yè)關聯度不高的產業(yè)，“偏離主業(yè)的經營模式必將置很多企業(yè)于萬劫不復境地�！彼粲鯓I(yè)內將精力更多的集中在產品制造和流通這些主要業(yè)務上來。
“面對今年以來家電市場萎靡不振的局面，家電廠家最重要的不是節(jié)流而是開源”，消費電子產業(yè)觀察家梁振鵬說道。他批判了業(yè)內刻意炒作云電視、云空調等虛空概念的做法，稱提升毛利率的最重要方法是“能夠推出深度挖掘、引導、迎合消費者需求的品質穩(wěn)定的差異化產品”，而不是單純依靠裁員、減產、收縮戰(zhàn)線等方式降低成本。
陸刃波預測了中國家電市場發(fā)展的趨勢，認為整體呈緩慢發(fā)展的態(tài)勢，市場需求已趨于飽和。在此情況下，他提出“回歸本質需求，提升專業(yè)技術或許能夠成為刺激市場需求的重要手段”。在此基礎上，他為家電企業(yè)提出了進一步建議，即“在堅定創(chuàng)新和突破理念的前提下，做好自己品牌的產品，堅定適合自己的發(fā)展戰(zhàn)略，但如何做好自屬品牌，需要企業(yè)認真的思考�！�
中國家電商業(yè)協會營銷委員會副理事長洪仕斌給家電業(yè)的發(fā)展之路做了形象的比喻，稱“中國家電行業(yè)進入‘彎道’時代，直道加速前行搶規(guī)模，彎道調整求安全。”此觀點得到了吳咸建的認可，稱砍副業(yè)、斷臂求生才是王道�！芭榔抡弑厝幌缕�，如果我們以前學的是歐美方式的上坡學的話，那么今天我們要重溫的是臥薪嘗膽的東方下坡學�！眳窍探ㄈ缡钦f道。在現今家電行業(yè)遭遇挫折、處于低谷的時候，我國的家電企業(yè)應學會適時調整戰(zhàn)略，在逆境中謀求發(fā)展。
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本文標題：問診家電:家電產銷下滑 企業(yè)應回歸主業(yè)
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