三星多門冰箱AW3

三星泡泡凈洗衣機

3月21日，中國三星論壇在清華大學啟動。論壇上，三星電子的全線新品集中亮相，充滿科技的現(xiàn)場讓每位參觀者眼花繚亂。本次論壇最大的亮點除了領先科技非常耀眼外，三星白電產品的陣容異常龐大，受到與會媒體的關注，儼然成為本次論壇的主角之一。

在三星電子國際化戰(zhàn)略中，白電是重要組成部分。白電借助三星全球資源為中國市場的發(fā)展打下了良好的基礎。三星電子2011年的綜合銷售額達到了1,431億美金，在72個國家擁有206個辦公室，雇員達到222,000人。三星電子在經(jīng)濟、環(huán)境和社會準則上表現(xiàn)卓越，2011年被道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)評選為“全球最具可持續(xù)發(fā)展力的科技公司”。2011年，三星電子位列《財富》世界500強第22位。其中，三星白色家電在全球市場取得了優(yōu)異的成績，在美國高端家電市場中，三星白色家電已經(jīng)占據(jù)市場MS第一；在歐洲、獨聯(lián)體等全球33個國家市場份額均排名第一。

三星白電在深刻洞察消費者需求基礎之上，不斷推出全球領先的產品和技術。其產品在節(jié)能、設計、技術方面表現(xiàn)突出，受到了行業(yè)及消費者的認可，并屢獲殊榮。節(jié)能方面，三星白電先后獲得“中國家電節(jié)能明星”、“能效標識優(yōu)秀企業(yè)”等稱號；在設計上，三星白電在德國漢諾威工業(yè)論壇(IF Industries Forum Design)舉辦的“IF Design Award”成為連續(xù)數(shù)年獲獎最多的企業(yè)之一；在技術上，三星冰箱新生雙循環(huán)技術、加濕保鮮技術、VIP真空隔熱材料應用等更是成為整個行業(yè)技術革新的風向標。不僅如此，三星白電更通過普及科學的生活方式，倡導健康的生活理念，讓消費者享受輕松、健康、自由的新生活。

2011年對于家電行業(yè)來講是暗淡的一年，根據(jù)國家信息中心對全國24個重點城市的家電零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年各類大家電銷售量同比全部為負增長，其中冰箱銷量下降18%，洗衣機下降9%。在家電行業(yè)面臨眾多困難的大環(huán)境下，三星白電大膽創(chuàng)新，逆流而上，三星白電全線產品的銷量和份額同步提升，產品線布局更加優(yōu)化。

冰箱方面，三星高端產品中的雙開門、多門冰箱增長強勁。據(jù)GFK最新數(shù)據(jù)顯示，三星雙開門冰箱在中高端冰箱市場比重高達24%，穩(wěn)居第一位。尤其是15000元以上的雙開門冰箱，市場份額更是達到了60%以上。在良好的市場表現(xiàn)的背后，領先的技術功不可沒。雙開門冰箱的智能雙循環(huán)系統(tǒng)，多門冰箱獨有的加濕保鮮技術，三門冰箱的光合保鮮技術等等，得到了消費者的充分認可。特別是2011年在多門冰箱發(fā)布的同時，推出了《果蔬保鮮時刻表》，在消費者健康飲食方面具有重要的指導意義。

洗衣機方面，三星則力推泡泡凈技術，全線泡泡凈系列洗衣機都通過了6A認證。經(jīng)中國家用電器研究院認證，三星泡泡凈技術不但能夠有效提升洗滌效果，比傳統(tǒng)洗衣機產品還可以節(jié)省29分鐘。“潔凈不妥協(xié)，省時29分鐘。”三星洗衣機發(fā)出了這樣的召喚，在省出來的29分鐘，你可以放松身心，緩解工作一天的疲憊，體驗更加健康的生活方式。也正是因為這樣的行動，三星贏得了更加關注生活品質的消費人群，無論是品牌影響力還是銷售業(yè)績都出現(xiàn)了井噴的現(xiàn)象。值得一提的是，在洗衣機良好的業(yè)績支持下，三星泡泡凈兒童繪畫大賽和愛嬰行動正如火如荼的進行，特別是愛嬰行動，在良好的社會反映之后，被全國婦聯(lián)納入心系新生命系列活動之一，以此推動愛嬰行動持續(xù)開展。

2012年，三星白電加快步伐，完善網(wǎng)絡布局，形成立體化銷售渠道，為消費者奉獻更加便捷的服務。據(jù)悉，全國的優(yōu)質門店將全部進入。與此同時，三星白電將以更優(yōu)質的產品，更大力度的市場推廣和更完善的管理體系，把握市場調整和產業(yè)升級的機遇。據(jù)了解，今年三星計劃再開新店一百家左右，進店數(shù)增加近四百家，全面提高覆蓋率。在網(wǎng)絡營銷方面，今年將會考慮直供的模式，增加促銷費用，特別是與京東、淘寶、易購等達成了戰(zhàn)略合作伙伴，積極搶占網(wǎng)絡營銷平臺，為立體化布局打下堅實的基礎。

三星白電無論在國際市場還是中國市場都是三星電子整體戰(zhàn)略的重要組成部分，尤其是近幾年，三星白電憑借其技術上的優(yōu)勢，在中國家電市場上具有舉足輕重的地位。在一次家電峰會上，國家信息中心的一位領導說過這樣一句話：“在技術與材質方面，國內企業(yè)一定要向三星學習，這樣才能讓作為民族品牌的你們立足不敗之地。”

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本文標題：三星白電整合全球資源 精耕中國市場

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