【賽迪網(wǎng)訊】自2009年以來，中國(guó)奢侈品行業(yè)逐漸興起了一股網(wǎng)購(gòu)風(fēng)潮，各類奢侈品 B2C網(wǎng)站如雨后春筍般出現(xiàn)在我們的視野當(dāng)中，佳品網(wǎng)是國(guó)內(nèi)第一家做奢侈品限時(shí)搶購(gòu)模式的網(wǎng)站，那時(shí)候國(guó)內(nèi)這塊市場(chǎng)基本是處女地，距今不足3年的時(shí)間里，做奢侈品特賣的網(wǎng)站已多達(dá)數(shù)十個(gè)。在眼下電商行業(yè)近乎慘烈的競(jìng)爭(zhēng)中，把握消費(fèi)市場(chǎng)的變化對(duì)成長(zhǎng)中的企業(yè)尤為重要。

隨著奢侈品品牌大舉入駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以及奢侈品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)的快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的消費(fèi)變得更趨理性。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，奢侈品消費(fèi)未來幾年將出現(xiàn)三方面變化：一是消費(fèi)者對(duì)于奢侈品品牌認(rèn)知逐步提高，不再局限于名氣大的奢侈品;二是奢侈品消費(fèi)心理逐步成熟，不再以炫耀性消費(fèi)為主，而逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)產(chǎn)品整體體驗(yàn)和高品質(zhì)生活的追求;三是消費(fèi)者個(gè)性化需求凸顯，會(huì)在不同的高端聚會(huì)場(chǎng)所選擇使用不同品牌奢侈品。

作為中國(guó)首家時(shí)尚名品特賣網(wǎng)站，佳品網(wǎng)(www.vipstore.com)對(duì)發(fā)展時(shí)機(jī)的把握就非常精準(zhǔn)，因此在同行紛紛裁員、撤站關(guān)停的時(shí)候，佳品網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)卻還蒸蒸日上。但佳品網(wǎng)已經(jīng)根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展開始實(shí)施新的商品策略，佳品網(wǎng)將頂級(jí)奢侈品作為商品金字塔的“塔尖”，并搭配一線、二線和眾多優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)師品牌，同時(shí)佳品網(wǎng)還不斷引進(jìn)例如家居、酒類、保健品等泛奢侈品品牌，商品品類以及產(chǎn)品數(shù)量的增加，大大的滿足了不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求，推動(dòng)了佳品網(wǎng)銷售規(guī)模的直線上升，用戶黏性也明顯增強(qiáng)。

中國(guó)奢侈品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)之所以擁有如此大的規(guī)模和未來持續(xù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，除了國(guó)人對(duì)奢侈品認(rèn)知度的提高和生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變外，還有一個(gè)非常重要的原因，奢侈品品牌專營(yíng)店對(duì)于落地城市的規(guī)模和市場(chǎng)要求普遍較高，對(duì)于商業(yè)貿(mào)易發(fā)展水平較低且不方便開設(shè)專賣店的中小城市來說，互聯(lián)網(wǎng)渠道能夠滿足當(dāng)?shù)佚嫶蟮南�費(fèi)群體購(gòu)買奢侈品的需求，同時(shí)不會(huì)增加消費(fèi)者的采購(gòu)成本，整體的用戶體驗(yàn)也有相應(yīng)的保證。以佳品網(wǎng)為例，其所售商品均為100%正品、全場(chǎng)無限額免運(yùn)費(fèi)、支持貨到付款和七天無障礙退換貨。目前來自北京、上海以外省市顧客的消費(fèi)量占據(jù)了佳品網(wǎng)總量的一半以上。

佳品網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，盡管奢侈品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)在近兩年得到了較快的發(fā)展，但不論是從奢侈品網(wǎng)購(gòu)用戶的角度，還是市場(chǎng)整體發(fā)展的角度來看，目前國(guó)內(nèi)奢侈品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物都處于發(fā)展初期，市場(chǎng)還正在經(jīng)歷從產(chǎn)生到發(fā)展再到完善的過程。不過有一點(diǎn)將始終貫穿其中，即奢侈品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)的健康發(fā)展離不開創(chuàng)新，不僅包括產(chǎn)品定位和品牌品類的創(chuàng)新，還涵蓋物流配送、售后服務(wù)和市場(chǎng)推廣等各方面的創(chuàng)新，否則將很難在市場(chǎng)的拼殺中勝出。

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本文標(biāo)題：奢侈品消費(fèi)趨理性 佳品網(wǎng)把握時(shí)機(jī)提供創(chuàng)新服務(wù)

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