騰訊微博#電商之道#欄目精彩討論（騰訊科技配圖）
騰訊科技訊（舒拉） 自天梭表、施華洛世奇、LV等奢侈品牌商均先后聲稱“未授權中國電商進行商品銷售”，國內奢侈品電商企業被推倒了輿論的風口浪尖，奢侈品電商貨源問題引起了關注。騰訊微博第90期電商之道欄目中，主持嘉賓、樂購網CEO范鋒發起討論，貨源混亂是否成為奢侈品電商”原罪“？奢侈品電商供貨來源何時能走上陽光通道？
9che網創始人欒璞對于國內倍受爭議的奢侈品電商表示理解，稱此舉“只是擾亂了品牌商的價格體系，所以這些品牌商許多不承認”，但實際大部份B2C商家經銷的都是正品，起源多是由于這些產品的經銷商任意授權給B2C網站所造成，“不過這也是是奢侈品電商的巨大風險”。
百分點科技首席商業智能官CBIO李墨林(微博)表示，“outlet模式才是奢品的合理銷售途徑”。他指出，奢侈品類獨特的價值體現方式決定了零售電商與廠商合作的正價模式，其他“中間層”無法從根本上解決供應鏈授權等貨源相關問題。因此，正價模式以服務增值為價值體現，outlet模式以折扣率為價值體現，后者才是奢侈品的銷售正道。
千品網副總裁元鵬舉了唯品會的例子，認為唯品會其實已經以廣義上的“名品特賣”來定位自己了。他同時表明，“真正的奢侈品品牌，必不會輕易降價銷售，這是對品牌價值的巨大傷害”。電商之所以不能與奢侈品牌相匹配，是由于電商是從價格優勢上吸引消費者，這與奢侈品架構的“給用戶帶來購買過程的尊貴感受”的主旨相悖。
北京給道科技有限公司總裁兼CEO班魁坦言“正品是個招牌，水至清則無魚了”。同時他也給奢侈品電商指明了出路，稱奢侈品電商的初期發展肯定不可能是十全十美，但是未來的正品之道將是必然。“未來電商必須得講品質和誠信，人間正道是滄桑，電商也如此。”奢侈品電商應該適時調整模式，嚴格把關供貨來源，盡快度過難關。
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本文標題：電商之道：奢侈品電商應走正品之道
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