【賽迪網(wǎng)訊】3月29日消息，日前召開的中國出版協(xié)會六屆二次常務(wù)理事會議透露，三協(xié)會制定的新限折令已獲得國家發(fā)改委的授權(quán)，未來或?qū)⒃谌珖菩校瑢脮r(shí)，新書銷售或?qū)⒌玫健斗磯艛喾ā坊砻鈾?quán)，新版圖書固定價(jià)格、最低折扣價(jià)和統(tǒng)一供貨折扣都將受到限制和規(guī)范。
從已經(jīng)披露的信息來看，新限折令與2010年1月發(fā)布的《圖書公平交易原則》相比，所牽涉內(nèi)容不僅包括規(guī)定出版社統(tǒng)一供貨折扣，還有規(guī)定新版圖書(出版12個月內(nèi))優(yōu)惠銷售最低價(jià)格，還包括要制定“建立科學(xué)、公正、合理的圖書定價(jià)體系”。
有輿論認(rèn)為，新限折令針對網(wǎng)上書店進(jìn)行限價(jià)的意圖明顯。針對新限折令的即將推行，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面此前在接受記者采訪時(shí)表示，草案單在價(jià)格上對電商區(qū)別對待的意義不大。即使草案獲得通過，圖書市場的價(jià)格戰(zhàn)可能仍將繼續(xù)。“價(jià)格戰(zhàn)是消費(fèi)者需求的產(chǎn)物，雖然限折對于圖書的最低價(jià)格提出要求，但只要能夠滿足消費(fèi)者的低價(jià)需求，相信競爭仍然存在。”亞馬遜方面則表示，電商和實(shí)體書店經(jīng)營形態(tài)和提供的增值服務(wù)不同，因此希望草案中能對兩者的價(jià)格限制區(qū)別對待。如果一樣售價(jià)，那電商的價(jià)格優(yōu)勢不再。
隨意瀏覽一下當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書頻道不難發(fā)現(xiàn)，目前其在售的圖書中，65折、6折乃至二折以下的圖書都有，此前甚至有將幾十萬種降至65折的先例，對于這些圖書是否違反出版社限折令，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面的觀點(diǎn)是，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是大店，出版社的新書限價(jià)應(yīng)該帶頭遵守。不過，因?yàn)楫?dāng)當(dāng)與很多出版商是戰(zhàn)略合作，這些出版社給當(dāng)當(dāng)?shù)氖亲畹驼劭郏允蹆r(jià)比其他網(wǎng)上渠道會便宜一些，但無論出版社給多少促銷返點(diǎn)，包括店慶等重大促銷在內(nèi)，也不能低過批發(fā)折扣。
實(shí)際上，早在去年老限折令頒布之際，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就曾明確表態(tài)，網(wǎng)上書店打折要有限制，打折再狠也不能低于出版社給批發(fā)商的折扣，突破出版社限折令，特別是低于進(jìn)價(jià)賣，那是違法的價(jià)格戰(zhàn)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還聲稱，在社店關(guān)系上，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一直是按規(guī)則辦事的，同時(shí)也力求聯(lián)合出版社創(chuàng)造出符合各方利益的新規(guī)則。在圖書領(lǐng)域，當(dāng)當(dāng)不會主動發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，但一旦對手挑起價(jià)格戰(zhàn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將采取報(bào)復(fù)性還擊舉措，以捍衛(wèi)圖書網(wǎng)上第一大店的低價(jià)優(yōu)勢。
中投顧問研究總監(jiān)張硯霖認(rèn)為，網(wǎng)購圖書最大的吸引力莫過于價(jià)格優(yōu)勢，一旦這種優(yōu)勢削弱，其與實(shí)體書店的競爭差距就將減小。
不過，更多樂觀的分析人士指出，限折令的再度重來盡管從表面看會對網(wǎng)上書店的低價(jià)優(yōu)勢造成一些影響，但長遠(yuǎn)而言對圖書網(wǎng)上零售業(yè)是利好消息，有利于杜絕一些網(wǎng)店低于進(jìn)貨價(jià)銷售的惡意價(jià)格戰(zhàn)。賠本賺吆喝不是長期買賣，網(wǎng)上書店在經(jīng)過十多年的發(fā)展之后，如今已步入市場成熟期，建立一套“科學(xué)、公正、合理的圖書定價(jià)體系”勢在必行。 作者：曉茜
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本文標(biāo)題：分析稱新書限折令對網(wǎng)上書店長期利好
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