第一章 智能電視市場狀況

一、 智能電視發(fā)展由來

隨著國家對“三網(wǎng)融合”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大力推動，將電視單一的服務(wù)模式逐步轉(zhuǎn)化為內(nèi)容格式多樣性、服務(wù)種類多樣性、接入方式多樣性。未來， 電視機將逐漸發(fā)展成為一個開放的業(yè)務(wù)承載平臺，成為用戶家庭智能娛樂終端。與此同時，家電廠家正在從“硬件”盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”盈利模式轉(zhuǎn) 變，改變原來一次性銷售的盈利模式，通過銷售電視機，同時提供內(nèi)容和服務(wù)，形成電視終端的市場溢價，并產(chǎn)生持續(xù)服務(wù)的盈利能力。在三網(wǎng)融合的大環(huán)境下，基 于開放軟件平臺的智能電視機將成為三網(wǎng)融合的重要載體，擔當家庭多媒體信息平臺的重任。加之，谷歌(微博)Andriod系統(tǒng)和蘋果ios系統(tǒng)在智能手機上的競爭 已經(jīng)進入白熱化，應(yīng)用平臺系統(tǒng)想要獲得更大的份額就必須擴展適用范圍，找到一個全新發(fā)展領(lǐng)域，因此智能電視將成為突破口。由此看來，智能電視發(fā)展是不可逆 轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。

二、中國智能電視發(fā)展歷程

智能電視，是指像智能手機一樣，具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序來不斷對彩電的功能進行擴充，并可以通過網(wǎng)線、無線網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)上網(wǎng)沖浪的這樣一類彩電的總稱。

智能電視的發(fā)展，不再是智能電視企業(yè)單一作戰(zhàn)，而是整個產(chǎn)業(yè)鏈的共同合作，上下游產(chǎn)業(yè)鏈的共同合作發(fā)展，最終為消費者提供應(yīng)用多樣、內(nèi)容豐富的智能電視。 

而智能電視技術(shù)歷經(jīng)了一段時間的發(fā)展完善，由初始到如今，智能電視不同時期呈現(xiàn)的功能特點不同。

2008-2009年互聯(lián)網(wǎng)電視：利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向互聯(lián)網(wǎng)家庭用戶提供包括數(shù)字電視在 內(nèi)的多種交互式服務(wù)的技術(shù)�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視可以下載網(wǎng)上高清大片，能夠讓電視與電腦組成一個內(nèi)部家庭局域網(wǎng)，可在線自動升級，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲、在線查詢等實用功 能。

2009-2010年智能電視：在互聯(lián)網(wǎng)電視的基礎(chǔ)上，可自主安裝程序，但由于是封閉式系統(tǒng)，兼容程序較少，運行速度較慢，不具備語音識別功能和體感識別功能。

2010-2012年智能電視：具備中文語音交互功能；擁有開放式應(yīng)用平臺，支持的應(yīng)用程序豐富；具備雙系統(tǒng)配置，可以實現(xiàn)多屏互動；硬件配置不低于PC主機配置；可以做到靈敏度較高的體感識別，同時可以對電視進行操控。

新型智能電視必備功能：

新智能電視

普通智能電視

1

全語音指令，中文對答/搜索流暢

不接受語音指令

2

應(yīng)用平臺開放式性好，海量裝載

封閉式單系統(tǒng)，兼容程序少

3

在Android和iOS系統(tǒng)之間快速互動

只能在Android單系統(tǒng)內(nèi)<甩屏>

4

運行速度與同價格段的電腦相當

運行速度比電腦慢

5

手勢、體感交互靈敏度高

無體感識別或靈敏度低

6

高中低端產(chǎn)品同步配置

高端產(chǎn)品配置普通智能

目前智能電視的“產(chǎn)品智商“等級最高為五級，智能評測指標包括彩色電視信息化裝備評價、功能評價、易用性評價、專家系統(tǒng)評價、人工智能評價，每單項評測分數(shù)相結(jié)合評測出智能等級。隨著產(chǎn)品信息智能化水平的提高，將有可能突破五星，誕生更高等級的產(chǎn)品。 

三、智能電視市場發(fā)展狀況

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2011年中國平板電視需求總量達3800萬臺，其中智能電視需求量為400萬臺，占總需求的15%；而2012年中國平板電視 市場需求總量將達4200萬臺，其中智能電視需求量達800萬臺，占需求總量的20%�？梢缘弥�，隨著智能電視技術(shù)及上線產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善，智能電視市場 擴容速度逐漸提高，消費者對智能電視認知度也有進一步提升，在智能電視市場拓展上有了一定的消費需求基礎(chǔ)。 

第二章 智能電視消費者需求特點分析

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本文標題：2012中國智能電視產(chǎn)業(yè)白皮書

地址：http://m.sdlzkt.com/a/kandian/20120331/47140.html

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