郎朗
3月31日，作為國內白電行業率先轉型中高端的龍頭企業青島海爾(600690.SH)公布了2011年財報， 2011年海爾對開門冰箱和3000元以上高端洗衣機的市場占有率分別為32.85%和35.41%，其中“卡薩帝”這一高端品牌的市場占有率居然達到了6%，而其冰箱業務的毛利率達到29.21%。
海爾中高端升級策略的成功，讓其他白電企業紛紛加入到中高端產品生產線的投資中來。3月底，美菱電器(000521.SZ)對外宣布，去年1月定向增發募集的12億元資金投資三大項目之一的200萬臺“雅典娜”對開門冰箱合肥基地即將全面投產，此前60萬臺節能環保冰箱和120萬臺冷柜項目已經投產。
與此同時，剛剛完成組織架構重組的海信(微博)科龍旗下的海信容聲冰箱公司3月31日也宣布其高端品牌“艾弗爾”第二代最新的白電產品將于4月正式上市。
在長虹家電產業集團董事長李進看來，在白電行業整體產能過剩的情況下，白電行業未來競爭模式將從之前規模驅動改變為技術驅動。
由于家電下鄉、以舊換新等國家拉動內需的財政補貼政策相繼退出，去年第四季度開始，國內白電行業開始出現整體負增長，而調研公司產業在線的數據也顯示，今年前兩個月國內家用空調、冰箱和洗衣機的銷售量分別同比下降了8%、9.8%和5.7%。
在市場需求下滑的情況，過去三年國內白電巨頭投資的多條生產線相繼投產，這讓本來已經供過于求的白電市場更加失衡。中國家用電器協會提供的數據顯示，2011年空調全年內銷加出口的總量為1億臺，但實際產能達到1.5億臺以上，總銷量為 7000萬臺的冰箱，產能也超過1.2億臺。
李進告訴記者，“目前白電行業的產能過剩主要集中在中低端產品領域，而包括變頻空調、節能環保冰箱等在內的中高端產品依然存在供不應求的情況，需要繼續加大投資”。
美的集團有關人士3月29日表示，“單純的規模拉動將逐步被智能化的技術驅動所取代，美的也開始意識到這一問題，去年年初就開始推動白電制造業的轉型升級。”
據悉，2011年國內包括對開門、多門在內的高端冰箱市場增長率達到80%以上。
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本文標題：白電行業轉型中高端
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