騰訊科技訊 4月7日消息，今天上午，燈鷺產(chǎn)品總監(jiān)杜承軍在2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站長(zhǎng)年會(huì)上表示，燈鷺創(chuàng)立產(chǎn)品之初，我們目的就是為了開(kāi)發(fā)者更簡(jiǎn)潔的接入平臺(tái)，我們是把16家不同的開(kāi)放平臺(tái)的不同的接口整合成一套統(tǒng)一的接口方案，包括騰訊的QQ空間，QQ微博，新郎微博，現(xiàn)在市面上的開(kāi)放平臺(tái)我們都接入了。

會(huì)場(chǎng)上，杜承軍分享了做產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)：對(duì)于1.0網(wǎng)站發(fā)布文章是最簡(jiǎn)單的一個(gè)產(chǎn)品，分享和評(píng)論是對(duì)一篇文章最主要的操作，也是社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)主要手段。我曾經(jīng)看過(guò)一個(gè)大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的分享量和評(píng)論量，在沒(méi)有政府監(jiān)管的數(shù)量和分享量差不多，分享和評(píng)論是用戶(hù)為了表達(dá)自己觀點(diǎn)的一個(gè)2.0行為的最主要的體現(xiàn)，也是社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)主要的手段。

以下為杜承軍演講實(shí)錄：

很榮幸今天我們請(qǐng)到了專(zhuān)業(yè)做登陸產(chǎn)品的燈鷺的專(zhuān)家杜承軍先生給大家做一個(gè)分享。謝謝。

杜承軍：我先介紹以下燈鷺的產(chǎn)品，燈鷺創(chuàng)立產(chǎn)品之初，我們目的就是為了開(kāi)發(fā)者更簡(jiǎn)潔的接入平臺(tái)，我們是把16家不同的開(kāi)放平臺(tái)的不同的接口整合成一套統(tǒng)一的接口方案，包括騰訊的QQ空間，QQ微博，新郎微博，現(xiàn)在市面上的開(kāi)放平臺(tái)我們都接入了。

燈鷺有幾個(gè)自己成型的產(chǎn)品，包括社會(huì)化評(píng)論，月底還會(huì)出一鍵關(guān)注，一鍵喜歡類(lèi)似的產(chǎn)品，我們還會(huì)和插件的合作伙伴做一些產(chǎn)品的合作。我們主要為站長(zhǎng)提供一站式的整體的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的解決方案，更好地讓大家接入這個(gè)開(kāi)放平臺(tái)的產(chǎn)品。

社會(huì)化登陸是我們最先做的產(chǎn)品，社會(huì)化登陸只是一個(gè)入口級(jí)的產(chǎn)品，我們需要用戶(hù)授權(quán)，這個(gè)用戶(hù)再次實(shí)現(xiàn)他的分心，關(guān)注等行為，這個(gè)用戶(hù)不需要再登陸社會(huì)化媒體的，他直接點(diǎn)擊這個(gè)按紐就可以實(shí)現(xiàn)了，可以讓操作更簡(jiǎn)單更方便。

我們的社會(huì)化登陸這個(gè)產(chǎn)品，我們只是一個(gè)我們要做整體的社會(huì)化解決方案的一個(gè)基礎(chǔ)類(lèi)產(chǎn)品，也是我們?nèi)ツ曜钪�重做的產(chǎn)品，今天我們可能會(huì)陸陸續(xù)續(xù)做更多的產(chǎn)品，讓大家來(lái)使用。給大家制定一個(gè)整體的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的解決方案。

我們?nèi)ツ耆绾文芴岣哂脩?hù)注冊(cè)和登陸量，我們想把去年一年開(kāi)放平臺(tái)的數(shù)據(jù)給大家公布一下。

首先講一下用戶(hù)登陸的目的，對(duì)于1.0網(wǎng)站發(fā)布文章是最簡(jiǎn)單的一個(gè)產(chǎn)品，分享和評(píng)論是對(duì)一篇文章最主要的操作，也是社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)主要手段。我曾經(jīng)看過(guò)一個(gè)大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的分享量和評(píng)論量，在沒(méi)有政府監(jiān)管的數(shù)量和分享量差不多，分享和評(píng)論是用戶(hù)為了表達(dá)自己觀點(diǎn)的一個(gè)2.0行為的最主要的體現(xiàn)，也是社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)主要的手段。

論壇也是網(wǎng)民喜歡表達(dá)自己觀點(diǎn)的地方，論壇如果設(shè)置一些注冊(cè)和門(mén)檻，是要比(英語(yǔ))系統(tǒng)強(qiáng)得多了。

個(gè)人主頁(yè)不一定是SNS的產(chǎn)品，我們Discuz!也有個(gè)人主頁(yè)的產(chǎn)品。

游戲、抽獎(jiǎng)、測(cè)試等一些活動(dòng)，是社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)最好的手段，如果是好的游戲測(cè)試活動(dòng)，它的分享回頭率能達(dá)到1.4或1.5。

這份數(shù)據(jù)是去年所有站長(zhǎng)選擇開(kāi)放平臺(tái)的一份數(shù)據(jù)，在站長(zhǎng)使用沃勒產(chǎn)品之后，我們讓站長(zhǎng)選擇16家開(kāi)放平臺(tái)的，他可以根據(jù)網(wǎng)站的需求，剔除一些平臺(tái)。我個(gè)人對(duì)這份數(shù)據(jù)有幾個(gè)看法。

首先我覺(jué)得這是一個(gè)網(wǎng)站感性的判斷，可能也有一些開(kāi)放平臺(tái)的審核和申請(qǐng)的門(mén)檻在，導(dǎo)致了一些開(kāi)放平臺(tái)的使用量并不算太高。

我接觸過(guò)一個(gè)用戶(hù)，是網(wǎng)易的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲論壇的用戶(hù)，他在選擇了我們最后推出的網(wǎng)易通行證之后，他的流量會(huì)爆增。

這是去年一年所有燈鷺用戶(hù)的一個(gè)總結(jié)類(lèi)的數(shù)據(jù)，可以看到，騰訊的產(chǎn)品基本上已經(jīng)占據(jù)了三分天下，這塊比較感謝QQ空間所做的產(chǎn)品，也希望大家使用更多的開(kāi)放平臺(tái)的產(chǎn)品。比較低的開(kāi)放平臺(tái)也會(huì)有一些用戶(hù)在使用，希望大家能抓住每一個(gè)用戶(hù)，而不要丟失這些用戶(hù)。

希望網(wǎng)站主可以在網(wǎng)站的首頁(yè)現(xiàn)實(shí)社會(huì)化登陸的入口。像我父親這樣入門(mén)級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民使用習(xí)慣，他們覺(jué)得上網(wǎng)就是聊QQ，或者淘寶，認(rèn)為自己的一些操作失誤，就認(rèn)為是一些電腦中毒了。他們使用其他的產(chǎn)品也會(huì)出現(xiàn)一些自己不知所措的事情。其實(shí)用戶(hù)在很用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的時(shí)候，其實(shí)是有一種恐懼感存在的。如果你的網(wǎng)站能夠增加一個(gè)社會(huì)化登陸的入口，能與開(kāi)放平臺(tái)合作，能增加用戶(hù)對(duì)你網(wǎng)站的信任感，可以驅(qū)動(dòng)用戶(hù)登陸和注冊(cè)你的網(wǎng)站。

我是希望大家選擇更多的開(kāi)放平臺(tái)，比如我們一個(gè)電商的網(wǎng)站，剛才看到的最低的開(kāi)放平臺(tái)，100個(gè)人當(dāng)中也會(huì)選擇一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)登陸的，如果一個(gè)用戶(hù)如果是5塊錢(qián)的話，我們每天的IP是一萬(wàn)的話，如果多接入一家開(kāi)放平臺(tái)，就可以為我們省下500塊錢(qián)的成本，這是一個(gè)很大的截流，希望大家使用更多的開(kāi)放平臺(tái)。

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本文標(biāo)題：杜承軍：分享評(píng)論是社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)主要手段

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