作者：王亞南

固執(zhí)，偏激，力求完美是喬布斯的性格，也是它本人起起伏伏始終不敗并且讓蘋果從瀕臨關(guān)門直至力挽狂瀾的原因，對于大師我們無可挑剔也不敢質(zhì)問太多， 一些旁人身上的缺點(diǎn)在喬老爺子身上成為了眾多人仰慕乃至學(xué)習(xí)的優(yōu)點(diǎn)，對或錯無必要也沒道理再去爭執(zhí)辯論，畢竟人已西去只剩下萬古芳名。所以還是說說現(xiàn)在的 事兒吧，作為喬布斯之后的繼任者，蒂姆·庫克完完成了從來沒有任何一個接班人受到用戶如此期待和質(zhì)疑的交替過程，那么究竟他“玩”的如何？他的舉動又讓蘋 果在眾人眼里發(fā)生了什么樣的變化呢？

還是那個蘋果，但風(fēng)格儼然已經(jīng)不同

高層著裝的改變--大眾化

除去產(chǎn)品和技術(shù)的給力之外，喬布斯的特立獨(dú)行和很多人追捧的人格魅力都是大家為之津津樂道的地方。尤其表現(xiàn)在穿衣方 面，相信很多人提及喬布斯基本上都會在腦海中浮現(xiàn)出他穿著黑色圓領(lǐng)T恤藍(lán)色牛仔褲的身影，至今在網(wǎng)上你能夠搜索到的資料也大多都是如此，如此深刻的標(biāo)簽過 于鮮明以至于讓人都形成了思維定性，或許當(dāng)你搜索出來一張喬布斯穿著條紋襯衫的圖片時會感到有些不真實(shí)。

黑T恤牛仔褲，一直不變的喬布斯

而新任CEO庫克，則是襯衫領(lǐng)帶西服，被很多蘋果忠實(shí)粉絲視為中規(guī)中矩，但從另一個角度來說的話我們愿意稱之為大眾 化。因?yàn)槎鄶?shù)企業(yè)和公司高層大多都是如此，作為高層的CEO穿什么衣服當(dāng)然可以隨心所欲，但多變的風(fēng)格會成為極端--有可能給人感覺個性，也有可能讓人覺 得難以理解。而且穿衣風(fēng)格和一個人所處的低位也有關(guān)系，之前出現(xiàn)過有人模仿喬布斯打扮的企業(yè)人，結(jié)果自然引來網(wǎng)友的一頓狠批。

西服襯衫大眾化的蘋果CEO庫克

并不是說喬布斯維持著個性的穿著蘋果才得以變好，也不是說因?yàn)閹炜说奈鞣�襯衫就說明蘋果已經(jīng)顯現(xiàn)頹勢，并不是如 此。更進(jìn)一步來說庫克穿什么衣服和大眾用戶一點(diǎn)關(guān)系都沒有，但是他與喬布斯相比卻呈現(xiàn)出來了兩種不同的態(tài)勢：一個是被神化高高在上遙不可及，一個是大眾生 活化感覺隨時觸手可及，而這些反映到人眼再到人心的變化確實(shí)是由庫克的西服襯衫所致。所以回頭來說沒有了之前讓人一直提心吊膽期待個性喬布斯能夠帶來什么 新革命的包袱之后，大眾化的庫克則能夠讓我們在平穩(wěn)之中盡心去感受蘋果的產(chǎn)品以及一些額外的小驚喜。

派息分紅的舉措--規(guī)律化

前不久蘋果又出現(xiàn)了一個好消息，當(dāng)然這個“好”是針對蘋果公司大大小小股東而言，它對于用戶實(shí)則沒有什么太多實(shí)惠的 意義，但從中我們也能夠看到蘋果的改變，看到庫克上任之后的又一個破天荒新舉措。具體什么事兒呢？有人已經(jīng)猜出來了，正是派息分紅這件帶有利好性質(zhì)的事 兒。

什么是派息分紅？牽涉到股票和商業(yè)的“高端”特性，具體詳細(xì)的情況我們大眾也不太懂，就此百度之后歸納了一 下。派息分紅又稱為紅股派息或者是分紅派息，它是指公司用稅后利潤減去以前年度虧損，提取法定公積金及任意公積金之后，將最后剩余的利潤以現(xiàn)金或股票的方 式，按照股東持股比例或者按公司規(guī)定來進(jìn)行分配。

17年來蘋果CEO首次宣布派息(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

大家都知道蘋果目前的現(xiàn)金儲備超過美國政府，真可謂富可敵國。但是在喬布斯時代他從來沒有這樣的舉措，反而還聲稱公 司盈利的錢應(yīng)該投入到下一步的產(chǎn)品以及技術(shù)研發(fā)之中，而不是再次給股東們分紅。但是庫克卻在蘋果從1995年后首次這么做，這意味著什么？意味著股東們在 獲得相應(yīng)利潤之后，又可以額外得到不同程度的現(xiàn)金和股票利潤。

富可敵國的蘋果就是一個大金窟(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

其實(shí)庫克的做法也不難猜測，在喬布斯離世后不斷傳出蘋果某某高層辭職離去，或許是未來挽留人心，或者是為了激勵人 心，總之派息分紅這件事庫克不僅破天荒的做了而且也沒有造成什么大的批評和反效果，這件事現(xiàn)在看來至少是成功的，畢竟蘋果數(shù)百億美元的現(xiàn)金儲備確實(shí)是太多 了，分錢之后并不會影響它之后的布局和策略。

而派息分紅之中我們也可以看到庫克帶領(lǐng)蘋果的又一個轉(zhuǎn)變--規(guī)律化，因?yàn)榕上⑹枪煞莨�司的慣用做法，按 照喬布斯的極端想法和個人控制力就算不派息也無人質(zhì)疑沒人反駁。但現(xiàn)在畢竟時過境遷，庫克使用規(guī)律化的方式讓蘋果看似不常規(guī)化，實(shí)則也是為了蘋果公司在未 來能夠更為穩(wěn)定的去發(fā)展。

到訪中國的動作--親民化

繼派息分紅之后，蘋果CEO庫克做的另一件事兒就相對不那么事不關(guān)己了，而且也大大讓國內(nèi)粉絲們興奮了一把，即庫克首次也是蘋果創(chuàng)立以來CEO 第一次到訪中國。要知道喬布斯時代僅僅只是在言談中提及過中國，甚至還有傳聞他對待國內(nèi)運(yùn)營商極其苛刻的態(tài)度。但庫克不僅在蘋果iPhone 4S發(fā)布時使用北京地址，播放大悅城專賣店圖片，此次更是深入到了國內(nèi)用戶群體之中，讓人為之驚喜。

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本文標(biāo)題：從被神化到親民 庫克近期動作看蘋果轉(zhuǎn)變

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