新浪科技訊 4月10日下午消息,谷歌(微博)今日宣布在中國市場正式推出Doubleclick Ad Exchange廣告交易平臺(tái)。通過這一平臺(tái),展示廣告行業(yè)買賣雙方將能夠以實(shí)時(shí)競價(jià)(RTB)的方式,確定廣告價(jià)格并更為迅速的達(dá)成交易。
Doubleclick Ad Exchange的基本原則,就是在合適的時(shí)間投放合適的廣告,使得每一次廣告展示都充分發(fā)揮其價(jià)值。據(jù)介紹,通過公開的實(shí)時(shí)競價(jià)方式,廣告可以推送給最合適的受眾,并進(jìn)一步提升廣告主的投資回報(bào)率。
與此同時(shí),這一平臺(tái)也能夠讓賣方廣告資源的利用效率得到提升。而Google AdSense的發(fā)布商們也將接入Doubleclick Ad Exchange平臺(tái)。
“DoubleClick Ad Exchange是谷歌展示廣告策略中的重要組成部分”,谷歌全球副總裁劉允表示。他指出RTB技術(shù)是實(shí)現(xiàn)從媒體購買到受眾購買的關(guān)鍵,借此廣告網(wǎng)絡(luò)和代理機(jī)構(gòu)可以“每一次廣告展示”為基礎(chǔ)進(jìn)行實(shí)時(shí)拍賣。(舒石)
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